אבולוציה, לא רבולוציה: אפל לא הציגה את המהפכה שחיכינו לה

על אף הרצון ועל אף ההתרגשות שאפפה את האירוע של אפל בקופרטינו אמש, אפל לא הציגה משהו מהמם. דגמי אייפון חדשים, בשם XS ו־XS מקס, עם מסך גדול ואיכותי יותר, מעבד חדש יותר, מצלמות חדשות, יכולות צליל חדשות, יותר אחסון ועיצוב יותר מהודק. אבל האם היה משהו מרעיש? לא ממש.

עם זאת, זה לא אומר שהאירוע של אפל היה נעדר חדשנות: אפל הציגה כמה חידושים מעניינים כמו שילוב של יחידת אק"ג בשעון החדש שלה, האפל ווטש סדרה 4, פיתוח שעד כה היה אצל המתחרים רק בשלב המעבדתי, וכעת אפל מביאה אותו למוצר מסחרי.

חידוש נוסף הוא הסים האלקטרוני, שהוא לא חידוש כשלעצמו, אבל עצם הדחיפה והרחבת השימוש בו במטרה להכחיד בסופו של דבר את כרטיס הסים הפיזי, הן חדשנות מסוימת. עוד הציגה אפל יישומים מעניינים של בינה מלאכותית ושל מציאות רבודה.

חידוש נוסף הוא בצד השיווקי, שבו אפל עושה משהו שכמעט לא עשתה בשנים האחרונות: הצגת טלפון מוזל, עם מפרט וחומרים זולים יותר, שהם לא הקצה החד של הטכנולוגיה שיש לשוק החומרה להציע. אין ספק שבעניין הזה, סטיב ג'ובס מתהפך בקברו. מצד שני, אפל עם הדגם היקר חוצה את קו אלף הדולרים לאייפון. האם זה צעד חכם? ימים יגידו.

אירוע ההכרזות של אמש מבחינת אפל היה אירוע אבולוציה, לא אירוע רבולוציה. אפל יישרה קו עם מתחרותיה בגודלי מסכים, בממשק וביכולות צילום ובינה מלאכותית. הבדיחה בקרב עיתונאי הטכנולוגיה היא שהתוספת S אצל אפל פירושה the Same, עוד מאותו הדבר. היא מתאימה יותר מתמיד לאירוע הכרזות האייפונים של 2018.