אחרי יותר ממאה שנה של חיוכים, "הפרה הצוחקת" (The Laughing Cow) הפסיקה לצחוק. צרכנים בארצות הברית ובמדינות נוספות הופתעו לגלות בימים האחרונים אריזות חדשות של מותג הגבינות, שבהן הפרה האדומה המוכרת מופיעה עם הבעה רצינית וקודרת במקום החיוך המזוהה איתה.
השינוי הוא חלק מקמפיין שיווקי מסתורי שהחל ב-22 בספטמבר. לצד האריזות החדשות, המותג פרסם ברשתות החברתיות תמונות של הדמות האיקונית כשהיא יושבת לבדה בבית קפה או על נדנדה במגרש משחקים, ולצידן המסר: "אנחנו צריכים לדבר", כך לפי הדיווחים.
"סרט תיעודי על למה הפסקתי לצחוק"
ב-26 בספטמבר פרסם המותג בעמוד האינסטגרם הרשמי שלו פוסט שבו נכתב כי הפרה "מתכוננת לסרט תיעודי על למה הפסקתי לצחוק", לצד ההבטחה: "שעת סיפור בקרוב".
View this post on Instagram
חלק מאריזות המוצר כוללות כעת קוד QR שמפנה את הצרכנים לאתר ייעודי. באתר הם מוזמנים לנסות לנחש מה עומד מאחורי השינוי ולעקוב אחר העדכונים.
"הפרה הצוחקת בילתה יותר מ-100 שנים כשהיא מזכירה לנו לא לקחת את החיים ברצינות רבה מדי. אז כשלפתע היא נהיית רצינית - אתה שם לב", אמרה ג'יימי פרלשטיין, מנהלת השיווק הראשית של Bel Brands בארה"ב. בחברה מסרו כי ההסבר המלא למהלך יגיע מהדמות עצמה "כאשר היא תהיה מוכנה", לפי הדיווחים.
בריאות הנפש או מהלך שיווקי?
השינוי עורר ברשת שלל השערות בנוגע לסיבה שמאחוריו. חלק מהגולשים קישרו בין הקמפיין לבין 10 באוקטובר, יום בריאות הנפש העולמי, והעלו אפשרות שהמותג מבקש לעודד שיח על מצוקה רגשית. אחרים העלו השערות בנוגע לקשר אפשרי לעונת הבחירות בארצות הברית.
עם זאת, בחברת Bel Brands לא חשפו בשלב זה את הסיבה לשינוי. בחברה הבהירו כי מדובר בקמפיין מוגבל בזמן וכי הפרה צפויה לחזור בהמשך למראה המוכר והמחייך שלה.
בינתיים, החיוך נעלם - והצרכנים יצטרכו להמתין להמשך הקמפיין כדי לגלות מדוע.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו