כשנשיא ארה"ב דונלד טראמפ נשאל אתמול (שישי) על מותו של צ'אק נוריס, נראה כי שמע לראשונה על מותו של כוכב סרטי האקשן האמריקני. "הוא היה בחור נהדר", אמר טראמפ לעיתונאים בעת שעזב את הבית הלבן לסוף השבוע, "עוגייה קשוחה ממש טובה. לא הייתם רוצים להילחם בו".
President Trump on death of Chuck Norris: "He was a great guy. He was a really good tough cookie. We didn't want to fight him." pic.twitter.com/71lUOQ6dRf
— CSPAN (@cspan) March 20, 2026
הביטוי "Tough cookie" הוא מהמועדפים על טראמפ, ובשנים האחרונות הוא חילק אותו בנדיבות: למנהיגי עולם, יריבים פוליטיים, עוזריו הקרובים ואפילו לעצמו. מדובר בביטוי אמריקני שמשמעותו אדם שאינו מתקפל בקלות, מי שעומד על שלו - "לא פראייר".
נוריס, שנפטר בגיל 86, היה אחד מסמלי התרבות הפופולרית השמרנית בארה"ב, גיבור סרטי אקשן ודמות שסביבה נבנה ז'אנר שלם של בדיחות. הוא אף תמך בטראמפ בבחירות 2016, מה שהפך את המחווה של הנשיא למשמעותית יותר בעיני תומכיו.
"מועדון העוגיות הקשוחות"
טראמפ, שעשה את שמו כאיש נדל"ן וכ"אמן העסקה", הפך את הביטוי לתואר כבוד שהוא מחלק בנדיבות: למנהיגים שהוא מעריך, ליריבים שהוא מכבד ולעיתים גם לאנשים שהרשימו אותו ברגע נתון. עם זאת, מדובר בתואר הפכפך, וגם "עוגייה קשוחה" יכולה לעבור במהירות לצד העלבונות הנשיאותיים.
לאורך השנים הספיק טראמפ להעניק את הכינוי גם לווינסטון צ'רצ'יל, לנשיא לשעבר לינדון ג'ונסון, לשוטרים, לתומכים בעצרות ואפילו ל"חבר'ה שהקימו את דאעש". רשימת מקבלי התואר ארוכה ולעיתים מפתיעה, ואתרי חדשות בארה"ב מפרסמים מדי פעם רשימות העוקבות אחר "מועדון העוגיות הקשוחות".
מבין מנהיגי העולם, ולדימיר פוטין היה מהראשונים לזכות בתיאור: כבר בעצרת בחירות ב-2015 שאל טראמפ את תומכיו "פוטין, עוגייה קשוחה למדי, לא?". גם נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן זכה לתואר פעמיים – בנאום לכנסת באוקטובר האחרון ושוב בפסגת שארם א-שייח' מיד לאחר מכן.
אחמד א-שרע, נשיא סוריה, קיבל את הכינוי בדצמבר במאר-א-לאגו בנוכחות נתניהו, ואף זכה לתיאור "לא נער מקהלה", בהתאם לעברו הג'יהאדיסטי. פרבובו סוביאנטו, נשיא אינדונזיה, זכה לו בפסגת מועצת השלום בפברואר, כאשר טראמפ הצביע עליו ואמר: "אתה חושב שקל להתמודד איתו? תסתכל על הפנים האלה. עוגייה קשוחה, ואנחנו אומרים את זה באהבה".
גם יריבים - ואפילו הוא עצמו
הביטוי אינו שמור למנהיגי עולם בלבד. ב-2012 כינה טראמפ את מיט רומני, מועמד המפלגה הרפובליקנית לנשיאות, "עוגייה חמה, חכמה וקשוחה" כשהכריז על תמיכתו בו, וכריס כריסטי, מושל ניו ג'רזי לשעבר ומתחרהו בפריימריז 2016, קיבל גם הוא את התואר.
גם טראמפ עצמו זכה לעיתים לכינוי: ב-2015 אמר בראיון כי "אנשים אולי יופתעו, אני יכול להיות עוגייה קשוחה". בכך הפך הביטוי לא רק לכלי לתיאור אחרים, אלא גם לחלק מהמיתוג האישי שלו.
בנאום יום הזיכרון במאי 2025 בבית הקברות הלאומי ארלינגטון כינה טראמפ את שר ההגנה פיט הגסת "עוגייה קשוחה שעברה הרבה". גם בצד השני של המפה הפוליטית זכו לכינוי: לפי שני ספרים שפורסמו, ב-2024, כאשר קמלה האריס התקשרה להודות בהפסד בבחירות, כינה אותה טראמפ "עוגייה קשוחה".
סוזי ווילס, ראשת המטה של הבית הלבן, כונתה כך לאחר שנודע על אבחנת סרטן השד שלה - דוגמה נוספת לאופן שבו טראמפ משתמש בביטוי גם בהקשרים אישיים יותר.
לגבי נתניהו עצמו, העדות היחידה היא מפיו שלו. בדיון "40 חתימות" בכנסת ב-19 בינואר סיפר ראש הממשלה על יחסיו עם טראמפ ואמר כי "הנשיא טראמפ אמר עליי, אני חושב שאני מצטט נכון, he's a tough cookie, כלומר טיפוס קשוח".
טראמפ אמנם לא חסך שבחים מנתניהו לאורך השנים, חלקם ברוח זו, אך לפי שעה נראה כי ראש הממשלה טרם צורף באופן פומבי ל"מועדון העוגיות הקשוחות".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו