מוצדק או מוגזם? הפרסומת של נייקי שהסעירה את הרשת - וירדה

קונברס, חברת הנעליים הבת של נייקי, מצאה את עצמה במרכז סערת רשת לאחר שפרסמה תמונה לקידום דגם Chuck 70 X, נעל שיצאה לשוק העולמי ב-27 באוגוסט. הצילום, שפורסם בחשבון האינסטגרם של החברה, הציג דמות לבושה לבן שנושאת זוג נעלי ספורט. אלא שלמשתמשי הרשת הוא נראה כמו משהו אחר לגמרי.

"ידעו בדיוק מה הם עושים"

כמעט מיד עם פרסום התמונה, החלו גולשים להצביע על דמיון מטריד: הדמות בחצאית הלבנה הזכירה מאוד את הכובע האופייני של הארגון הגזעני קו קלוקס קלאן, בעוד הנעליים המשתלשלות מידה העלו אסוציאציות לקורבן תלייה.

@itsamalaekpunobi#greenscreen♬ original sound - itsamalaekpunobi

גרסה לא חתוכה של התמונה שהופצה ברשתות חידדה עוד יותר את הדמיון, ועוררה גל של ביקורת חריפה. "אור, צל וקומפוזיציה - כל צלם יגיד לך שמי שעשה את הפרסומת ידע בדיוק מה הוא עושה", כתבה הצלמת שטפני שוורץ משיקגו בפלטפורמת Threads.

משתמש אחר ברשת הצמיד לתמונה צילום ישן משיתוף פעולה של קונברס עם המותג הקופנהגני פאלמס, שבה נראה גבר על סולם תולה זוג נעליים על ענף עץ, וכתב כי "התמונה הזו רק מכפילה את המסר".

@djsoulchildac609#converse♬ Intimate Friends - Eddie Kendricks

בעקבות הסערה, קונברס הסירה את התמונה ממרבית חשבונות הרשת שלה ומאתריה, והחליפה אותה בגרסה חתוכה - אך נכון ליום שישי, הצילום עדיין היה גלוי באתר החברה בפיליפינים.

בהצהרה שנשלחה ל"וושינגטון פוסט" אמרה החברה: "אנחנו מצטערים. אנחנו מבינים מדוע התמונה הזו מטרידה כל כך, ומכירים בכך שטעינו. הסרנו אותה מהערוצים שלנו ועובדים על הסרתה מכל מקום שבו היא הופיעה. זה לא היה צריך לקרות, ונעשה טוב יותר."