קבוצת אגד, חברת התחבורה הציבורית הגדולה בישראל, החלה בהחלפת המיתוג על צי האוטובוסים שלה - מהלך שלא קרה מזה כ-30 שנה. הלוגו המוכר מפנה את מקומו לסמל חדש שיעודכן על אלפי אוטובוסים, לצד שפה חזותית חדשה שתלווה את כלל נקודות המגע עם הנוסעים: בתחנות, ברחוב ועל הכביש.
במרכז השפה המותגית החדשה עומדת האות א' - האלמנט המיתולוגי המזוהה עם אגד מזה עשרות שנים - שעוצבה מחדש כשני חצים בתנועה. העיצוב שומר על הנכסים החזקים של החברה, הא' והצבע הירוק, ומעניק להם פרשנות עכשווית של דינמיות והתקדמות.
תהליך המיתוג בוצע על ידי Eureka, חברת המיתוג מקבוצת גיתם BBDO, בהובלת המנכ"לית מירב פלד. העבודה התפרסה על פני כשישה חודשים וכללה תהליך אסטרטגי להבנת ה-DNA של המותג, לצד בניית סיפור מותגי ושפה חזותית רחבה.
לפי החברה, תפיסת המותג החדשה הופכת את הצבע הירוק האייקוני לסיפור של "תנועה חופשית וזורמת". הירוק של אגד מייצג את "האור שכולם מחכים לו בצומת" - הסימן שאפשר להתקדם. התפיסה צפויה לבוא לידי ביטוי בכלל הפעילויות של הקבוצה: תחבורה ציבורית, רכבות קלות, אפליקציית egg, הצי החשמלי, ליסינג, מוסכים והסעות פרטיות, לצד השקעה בגיוס נהגים איכותיים ושיפור הדיוק בזמנים.
קרן לייזרוביץ, סמנכ"לית השיווק, הלקוחות והתקשורת של קבוצת אגד, מסרה: "זהו הרגע שבו המיתוג יורד מהמצגות ועולה על הכביש. דור שלם של ישראלים גדל על הלוגו הנוכחי, ומהיום הציבור יפגוש לראשונה את הסמל החדש על האוטובוסים עצמם. האוטובוס הירוק של אגד הוא חלק מהנוף הישראלי ומהזיכרון של כולנו, ולכן לא החלפנו את הירוק, אלא הפכנו אותו לסיפור. המחויבות שלנו לנוסעים היא שכל נסיעה תהיה פשוטה, נעימה וזורמת יותר".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו