JCDecaux ישראל, חברת פרסום החוצות המובילה בעולם, ואליטה אופק, יזמית ובעלת מותג, יוצאות יחד בקמפיין ייחודי ותקדימי שמגדיר מחדש את יחסי הגומלין שבין האונליין לאופליין. לראשונה נבנה קמפיין חוצות שלם סביב מותג שנולד ברשת, ומוציא אותו לרחוב.
הקמפיין נפרס על גבי מאות מתקני פרסום ברחבי תל אביב: תחנות, מכוונים, ומסכים דיגיטליים, במוקדי הפרימיום והתנועה המרכזיים של המטרופולין הגדול במדינה. במקום לפתוח חנויות פיזיות, מתקני הפרסום של JCDecaux הופכים למאות נקודות מגע ולחנויות פופ-אפ וירטואליות שפרוסות בו-זמנית ברחבי העיר, כולל נראות מוגדלת על טוטמים אורבניים בלב תל אביב.
אליטה הרכיבה במיוחד מארזי Mystery Box לפי האזורים והקהלים המאפיינים את העיר, והם יימכרו במהדורה מוגבלת. העוברים והשבים מוזמנים להצטלם לצד המתקנים, לשתף ברשתות ולהשתתף בפעילות שבסופה אחד המשתתפים יזכה להגיע לחנות של אליטה לבחור ממנה מוצרים.
המפגש הפיזי של הפרסום האורבני עם הסושיאל הופך לקטליזטור המייצר שיח אורגני ברשתות החברתיות, וממחיש כיצד המרחב האורבני מהווה זירת אומני-צ'אנל (Omnichannel) אפקטיבית: מקום שבו המותג אינו נבלע ברעש הדיגיטלי, אלא תופס נוכחות ממשית בחיים עצמם ומייצר תוצאות מכר ומעורבות גבוהה.
השותפה למהלך היא אליטה אופק, יזמית, בעלת מותג ויוצרת תוכן מובילה. היא מייבאת, מייצרת תחת המותג שלה ומנהלת שרשרת הפצה מלאה, ונשענת על קהילה נאמנה של נשים שקונות את מה שהיא בוחרת.
שיר זכאי, מנכ"לית JCDecaux ישראל: "העידן שבו הספיק להיות נוכח נקודתית במרחב הציבורי חלף. כיום, בעולם רווי גירויים ותחרות עזה על תשומת הלב, המבחן האמיתי של המותגים הוא לייצר זכירות גבוהה ואפקט תודעתי שנשאר לאורך זמן. החיבור התקדימי שיצרנו עם היזמית ויוצרת התוכן המובילה, אליטה אופק, מוכיח את עוצמת החיבור הזה. פרסום החוצות האורבני כבר אינו ערוץ מבודד, אלא זירת מפגש חיה שמחברת בין הרחוב לפיד, מניעה פעולה בסושיאל, ומתרגמת נוכחות אורבנית לתוצאות עסקיות מוכחות".
אליטה אופק: "הרחוב הופך למייצר תוכן ברשת, והתוכן ברשת מחזיר אנשים לרחוב. האונליין והאופליין לא מתחרים זה בזה, הם מזינים זה את זה, ואת זה בדיוק אנחנו רוצים להוכיח בקמפיין הזה. אלפי לקוחות סומכים עליי מספיק כדי לקנות ממני קופסה סגורה בלי לדעת מה יש בה. עכשיו אני לוקחת את האמון הזה לרחובות תל אביב, ובונה לכל אזור וקהל בעיר מארז שמדבר בשפה שלו. בשבילי זה לא עוד קמפיין פרסום, אלא הזדמנות לפגוש את הקהילה שלי בגובה העיניים, בלב העיר".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו