כמחצית מהישראלים מממשים את כרטיסי המתנה שהם מקבלים ממקומות העבודה ברשתות המזון השונות. במקביל, כ-12 אחוזים מהעובדים בוחרים לנצל את השוברים עבור הזמנת משלוחים באפליקציות דוגמת וולט ויאנגו דלי.
כך עולה מנתונים חדשים שפרסמה חברת MAX, המבוססים על ניתוח מחזורי המימוש של מאות אלפי כרטיסי מתנה בין החודשים ינואר לספטמבר 2026. אחת המתנות הפופולריות ביותר בקרב העובדים לקראת החגים היא כרטיס "גיפט קארד", מאחר שרשתות המימוש ניתנות לבחירה אישית על ידי כל עובד.
לפי הנתונים, 48 אחוזים ממימושי כרטיסי המתנה מתבצעים ברשתות המזון ובמשלוחי וולט ויאנגו דלי. חברת MAX היא כיום השחקנית היחידה המאפשרת מימוש שוברים בקטגוריית משלוחי המזון, המהווה כאמור 12 אחוזים מכלל המימושים בענף זה.
אופנה, חשמל ומוצרי ילדים
מלבד הוצאות על מזון, 33 אחוזים משוברי הגיפט קארד ממומשים בקטגוריית אופנה, הנעלה וספורט. 13 אחוזים נוספים ממומשים בענף מוצרי החשמל והמוצרים לבית, ושישה אחוזים בלבד מנוצלים בחנויות למוצרי ילדים הכוללות ביגוד, צעצועים וציוד לתינוקות.
בחברה מציינים כי נתוני המימוש ברשתות המזון דומים לאלו שנרשמו אשתקד ובמהלך תקופת המלחמה בכלל. מגמה זו משקפת גידול בביקוש למוצרי בסיס, על רקע העלייה המתמשכת ביוקר המחיה בישראל.
למרות שבשנים האחרונות נרשם גידול משמעותי באפשרויות המימוש ברשתות אופנה ופנאי, הצרכן הישראלי עדיין מעדיף באופן מובהק את רשתות המזון. העדפה זו כוללת רכישת מוצרי סופרמרקט וכן הזמנת משלוחים ממסעדות.
הפיננסים בראש, הביטוח בתחתית
שווי הגיפט קארד הממוצע שהעניקו ארגונים לעובדיהם לחגי תשרי עמד השנה על 310 שקלים, עלייה קלה ביחס ל-305 שקלים אשתקד. עם זאת, קיימים פערים גדולים בין הענפים השונים במשק.
המתנה הנדיבה ביותר שנרשמה הוענקה על ידי חברה מתחום האבטחה, שחילקה לעובדיה שוברים בשווי 1,500 שקלים. מיד אחריה ניצבות עירייה ממרכז הארץ וחברה המשווקת מוצרי טכנולוגיה, שהעניקו לעובדיהן שוברים בשווי 1,300 שקלים כל אחת.
בבדיקת חברות שרכשו יותר מ-100 שוברי מתנה, נמצא כי בענף הפיננסים עמדה המתנה הממוצעת על 525 שקלים. באקדמיה עמד הממוצע על 420 שקלים, בענף התיירות על 400 שקלים, ואילו בענף הביטוח הסתפקו במתנה ממוצעת של 212 שקלים בלבד.
שוק של 7 מיליארד שקלים
שוק הגיפט קארד בישראל נמצא במגמת צמיחה מואצת בשנים האחרונות, נוכח מעבר גובר של מעסיקים מפתרונות תגמול פיזיים לפתרונות דיגיטליים ונוחים יותר. היקף השוק כולו מוערך כיום בכשבעה מיליארד שקלים.
עיקר הפעילות, המהווה כ-67 אחוזים מהשוק, מגיע מהמגזר הארגוני דרך תקציבי רווחה, מתנות חג והוקרה לעובדים. בין השחקנים המרכזיים הפועלים בקטגוריה ניתן למצוא את BUYME, תו הזהב, SWISH והגיפט קארד של MAX.
סמנכ"ל לקוחות פרטיים ב-MAX, רפי שאולי, ציין כי "אנחנו מזהים מגמה לפיה גיפט קארד הפך להיות עוד דרך להוזיל את יוקר המחייה והוצאות היום יום של משקי הבית".
"הרחבנו את אפשרויות המימוש באופן התואם את מגמות הצריכה והרצונות של הישראלים, כך ששוברי המתנה מאפשרים מימוש לקטגוריית המשלוחים המאפשרת ללקוחות לקבל מענה מידי למגוון מוצרי צריכה", הסביר שאולי. הוא סיכם והדגיש כי "הנתונים מעידים שהנ"ל מהווה בידול אטרקטיבי לצרכנים אל מול הקטגוריה".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו