מערכת הבחירות הנוכחית עשויה להיזכר גם כמערכת שבה הבינה המלאכותית הפכה לראשונה לכלי משמעותי בקמפיינים של המפלגות. סרטונים, תמונות וטקסטים שנוצרו או שונו באמצעות AI הפכו לחלק שגרתי מהמאבק על קולות הבוחרים - אך סקר חדש מעלה כי השימוש בהם לא בהכרח פועל לטובת מי שמפרסם אותם.
לאורך הקמפיין נעשה שימוש נרחב בתכני AI כדי להמחיש מסרים פוליטיים ולהקצין תרחישים. כך, למשל, ראש הממשלה ויו"ר הליכוד בנימין נתניהו פרסם לאחרונה סרטון שבו נראה גוש דן תחת מתקפה של פצצת אטום איראנית. מנגד, יו"ר ישר! גדי איזנקוט פרסם תמונה שבה נתניהו מוצג כמתמודד בתוכנית "הישרדות", בעוד המנחה גיא זוארץ מכבה את הלפיד שלו, לצד הכיתוב "העם אמר את דברו".
אלא שהשאלה היא עד כמה השימוש הזה אפקטיבי. נתונים ראשוניים מסקר שהוביל ד"ר גל יעבץ מהמחלקה למדעי המידע ויישומי בינה מלאכותית באוניברסיטת בר־אילן מעלים כי כ־40% מבעלי זכות ההצבעה דיווחו שתוכן AI שפרסמה מפלגה או מועמד גרם להם להירתע מהצבעה עבורם. מנגד, כ־24% אמרו כי תוכן כזה דווקא חיזק את רצונם להצביע למפרסם.
מהסקר עולה כי כמעט בלתי אפשרי היה להתחמק מתוכן שנוצר באמצעות בינה מלאכותית במהלך מערכת הבחירות. 85% מהמשיבים דיווחו כי נתקלו בתמונה, סרטון, הקלטה או טקסט שנוצרו או שונו באמצעות AI. נחשפו 60% לתוכן כזה לפחות פעם בשבוע, ובהם 40% שאמרו כי נתקלו בו מדי יום.
רוב המשתתפים בסקר אינם שוללים לחלוטין את השימוש בטכנולוגיה בקמפיינים, אך מבקשים שקיפות. 56% סבורים כי יש לאפשר למפלגות ולמועמדים ליצור תמונות וסרטונים באמצעות בינה מלאכותית, בתנאי שיסומנו בבירור כתוכן שנוצר באמצעותה. רק 5% תמכו באפשרות לפרסם תוכן מציאותי שנוצר ב-AI ללא סימון, ואילו 16% סבורים שאין להשתמש כלל בבינה מלאכותית במסגרת קמפיין בחירות.
ה-AI לא משמש רק את המפלגות. כמעט מחצית מהמשיבים - 46% - סיפרו כי במהלך מערכת הבחירות פנו לצ'טבוטים דוגמת ChatGPT, Gemini או Claude כדי לקבל מידע על מועמדים ומפלגות או כחלק מההתלבטות למי להצביע. 19% עשו זאת שלוש פעמים או יותר.
אלא שגם כאן נרשם פער משמעותי בין השימוש לבין מידת האמון. רק 17% מהמשיבים אמרו כי הם נותנים אמון רב או רב מאוד בתשובות שמספקים הצ'טבוטים בנושאי הבחירות. 42% מעניקים להן אמון בינוני, ואילו 31% נותנים בהן אמון מועט או שאינם סומכים עליהן כלל.
מדובר בנתונים ראשוניים מסקר שנערך בקרב 502 משתתפים בני 18 ומעלה, בהובלת ד"ר גל יעבץ מאוניברסיטת בר־אילן. הנתונים נאספו באמצעות iPanel ערב הבחירות לכנסת באוקטובר 2026.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו