SO Digital: הכירו את החברה שמסייעת לעסקים לבלוט במנועי AI

בשיתוף SO Digital

השינוי הזה מציב בפני עסקים אתגר חדש: כבר לא מספיק להופיע במיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש של גוגל. חשוב לפעול גם לחיזוק הנוכחות של המותג בתשובות שמייצרים מנועי AI, כך שהעסק יוכל להיכלל בהמלצות, בהשוואות ובמקורות המידע שאליהם המשתמשים נחשפים.

כאן נכנס לתמונה תחום ה־GEO, או Generative Engine Optimization, המתמקד בשיפור הנראות של מותגים במנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית. בישראל פועלות חברות דיגיטל המציעות שירותים בתחום, אך כיצד יודעים איזו חברה מתאימה לעסק ומה חשוב לבדוק לפני שבוחרים ספק?

מה מאפיין חברות מומלצות לקידום אתרים במנועי AI?

בחירת חברה לקידום במנועי AI דורשת הסתכלות רחבה יותר על פעילות השיווק הדיגיטלי. בניגוד לקידום אורגני מסורתי, שבו ניתן לעקוב אחר מיקומים של ביטויי חיפוש בגוגל, פעילות GEO מתייחסת גם לאופן שבו מנועי בינה מלאכותית מזהים מותגים, מציגים אותם בתשובות ומסתמכים על מקורות מידע שונים.

לכן, חברה מקצועית בתחום צריכה להציע פתרון שאינו מסתכם בכתיבת תוכן או בהתאמות טכניות באתר. פעילות GEO אפקטיבית צריכה לשלב כמה מרכיבים מרכזיים:

• מחקר שאלות ופרומפטים: זיהוי השאלות שמשתמשים מפנים למנועי AI כאשר הם מחפשים מוצרים, שירותים או המלצות על חברות.
• מדידת נראות המותג: מעקב אחר אזכורי המותג בתשובות AI, השוואה למתחרים וזיהוי מגמות לאורך זמן.
• אופטימיזציה של תוכן: יצירת תוכן מקצועי, ברור ומבוסס מידע, המספק תשובות מדויקות לשאלות של קהל היעד.
• חיזוק הסמכות הדיגיטלית: שיפור הנוכחות של המותג באתר עצמו ובמקורות חיצוניים רלוונטיים.
• התאמות SEO טכניות: שיפור מבנה האתר, נגישות התוכן למנועי חיפוש וארגון המידע בצורה ברורה.

השילוב בין המרכיבים הללו מאפשר לבנות אסטרטגיה שמטרתה לשפר את הסיכוי של העסק להופיע בתשובות AI רלוונטיות, תוך שמירה על הנראות שלו בתוצאות החיפוש המסורתיות.

SO Digital – סוכנות שיווק דיגיטלי המתמחה ב־SEO וב־GEO

אחת החברות בישראל שכדאי להכיר בתחום היא SO Digital, סוכנות שיווק דיגיטלי המספקת מעטפת שירותים לעסקים ולחברות B2B ו־B2C.

החברה משלבת בין קידום אורגני בגוגל לבין קידום אתרים במנועי AI, לצד שירותי אסטרטגיית תוכן, פרסום ממומן, ניהול רשתות חברתיות, קריאייטיב, אנליטיקה ואופטימיזציה של נכסים דיגיטליים.

SO Digital הוקמה בשנת 2022 בעקבות איחוד בין OptiWise ל־Splash, שתי סוכנויות שפעלו משנת 2009 בתחומי הקידום האורגני, הפרסום, התוכן והסושיאל. החברה משתייכת גם לקבוצות NGSOFT ו־OMS, והחיבור לעולמות הטכנולוגיה, הדאטה והשיווק מאפשר לה לספק פתרונות משולבים לפרויקטים דיגיטליים מורכבים.

אחד המאפיינים המרכזיים בגישת החברה הוא ההתייחסות ל־SEO ול־GEO כתחומים משלימים. בעוד שקידום אורגני מתמקד בשיפור הנראות בתוצאות החיפוש, פעילות GEO שואפת להרחיב את הנוכחות של המותג גם לתשובות שמייצרים מנועי בינה מלאכותית.

במקום להתייחס לקידום במנועי AI כשירות מנותק, SO Digital משלבת אותו בתהליכי העבודה הקיימים: החל ממחקר והבנת התנהגות המשתמשים, דרך פיתוח אסטרטגיית תוכן וחיזוק סמכות המותג, ועד למדידה שוטפת של התוצאות.

איך SO Digital פועלת לשיפור הנראות במנועי AI?

תהליך הקידום מתחיל בהבנת המצב הקיים של העסק במנועי הבינה המלאכותית. במסגרת זו נבחנות השאלות הרלוונטיות לתחום הפעילות, התשובות שמתקבלות ממנועי AI שונים, המותגים המוזכרים בהן והמקורות שעליהם התשובות מתבססות.

בהמשך, הממצאים משמשים לבניית תוכנית עבודה המשלבת התאמות באתר ומחוצה לו. התוכנית עשויה לכלול הרחבת תכנים קיימים, יצירת עמודים חדשים המבוססים על שאלות משתמשים, שיפור התשתית הטכנית וחיזוק הנוכחות הדיגיטלית של המותג במקורות רלוונטיים.

הגישה מבוססת על ההבנה שמנועי AI אינם מציגים בהכרח את אותן התשובות לכל משתמש. הניסוח, ההקשר, המנוע שבו מתבצע החיפוש והמידע הזמין עשויים להשפיע על המותגים שיופיעו בתשובה.

לכן, המטרה אינה להתאים את האתר לשאלה אחת בלבד, אלא לבנות נוכחות מקצועית רחבה שתומכת בזיהוי המותג כמקור רלוונטי בתחומי הפעילות שלו.

איך מודדים הצלחה בקידום במנועי בינה מלאכותית?

אחד האתגרים המרכזיים בתחום ה־GEO הוא המדידה. בעוד שבקידום אורגני ניתן לבחון מיקומים, חשיפות וכניסות לאתר, במנועי AI נדרשים מדדים נוספים כדי להבין אם הפעילות אכן משפרת את נוכחות המותג.

אלירן שובל, מנהל מחלקת SEO ו־GEO ב־SO Digital מסביר כי מדידת נראות במנועי AI אינה יכולה להסתמך על צילום מסך בודד או על הופעה חד־פעמית בתשובה מסוימת.

במסגרת פעילותה משתמשת SO Digital בפלטפורמת rocketblue, שנקראה בעבר Spotlight, לצורך מעקב אחר נראות מותגים במנועים כמו ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot ומוצרי החיפוש מבוססי ה־AI של Google.

באמצעות מעקב אחר קבוצות שאלות קבועות ניתן לבחון את תדירות אזכורי המותג, לזהות שינויים בנוכחות ביחס למתחרים ולעקוב אחר המקורות המצוטטים בתשובות.

הנתונים מאפשרים לבחון מגמות לאורך זמן ולהבין אילו תחומים דורשים חיזוק. כך ניתן להתייחס לפעילות GEO כתהליך מתמשך המבוסס על מדידה, ניתוח ואופטימיזציה, ולא כפעולה נקודתית.

למי מתאים שירות קידום במנועי AI?

שירותי GEO עשויים להתאים למגוון עסקים המעוניינים להגדיל את הנראות הדיגיטלית שלהם ולהגיע ללקוחות בשלבים שונים של תהליך קבלת ההחלטות.

חברות המספקות שירותים מקצועיים, למשל, עשויות להפיק ערך מנוכחות בתשובות לשאלות שבהן משתמשים מחפשים ספק מומלץ. עבור אתרי מסחר, ההזדמנות נמצאת גם בשאלות העוסקות בהשוואת מוצרים, בהמלצות ובבחירת מותגים.

גם מוסדות לימוד, חברות טכנולוגיה, נותני שירותים ועסקים בתחומים תחרותיים יכולים לבחון כיצד מנועי AI מציגים את האפשרויות הקיימות בשוק וכיצד ניתן לחזק את הנראות שלהם.

היתרון של עבודה עם סוכנות המספקת מעטפת דיגיטלית רחבה, כמו SO Digital, הוא האפשרות לשלב את פעילות GEO עם תוכניות SEO, תוכן וערוצי שיווק נוספים. שילוב כזה עשוי לסייע בשמירה על מסרים עקביים ובתיאום בין הפעולות המתבצעות בנכסים הדיגיטליים השונים.

איך בוחרים חברה לקידום במנועי AI?

לפני שבוחרים חברה שתנהל את פעילות ה־GEO, מומלץ לבחון את שיטת העבודה שלה ואת האופן שבו היא מתכננת למדוד את ההתקדמות.

כדאי לשאול אילו מנועי AI נכללים במעקב, כיצד מתבצע מחקר השאלות, האם החברה בוחנת את הנראות ביחס למתחרים וכיצד היא מתרגמת את הנתונים לפעולות מעשיות.

חשוב גם לבדוק את הניסיון של החברה ב־SEO. למרות ההבדלים בין התחומים, תשתית אתר תקינה, תוכן איכותי וסמכות דיגיטלית ממשיכים להיות מרכיבים חשובים באסטרטגיית נראות רחבה.

נקודה נוספת היא רמת השקיפות. חברה מקצועית צריכה לדעת להציג את הפעולות שבוצעו, את השינויים שנמדדו ואת המגבלות הקיימות בתחום. הופעה בתשובות AI אינה מובטחת, ולכן יש להיזהר מהבטחות לדירוג קבוע או לאזכור בכל תשובה.

לסיכום: איזו חברה כדאי לבחור לקידום במנועי AI?

בחירת חברה לקידום אתרים במנועי AI צריכה להתבסס על שילוב בין ניסיון בקידום אורגני, הבנה של מנועי בינה מלאכותית ויכולת למדוד נראות מותג לאורך זמן. מעבר לביצוע פעולות נקודתיות, חשוב למצוא שותף מקצועי שיודע לחבר בין פעילות GEO לבין האסטרטגיה הדיגיטלית הכוללת של העסק.

SO Digital היא אחת החברות בישראל שכדאי לבחון בתחום, בזכות השילוב בין SEO, GEO, תוכן, טכנולוגיה ומדידה מבוססת נתונים. עבור עסקים המעוניינים לחזק את הנוכחות שלהם בגוגל ובמנועי AI במקביל, שילוב השירותים תחת סוכנות אחת עשוי להוות יתרון משמעותי. הבחירה הנכונה תהיה בחברה שמציעה תוכנית עבודה ברורה, מדדים רלוונטיים ושיפור מתמשך של הנראות הדיגיטלית.

בשיתוף SO Digital