בשיתוף אייל רחמים מנכ"ל Digitouch ו-Seolinks
בשנה האחרונה אני שומע את אותה אמירה שוב ושוב ממנהלי שיווק ובעלי עסקים: “גוגל נגמרת. ה-AI תיקח הכול”. אני מבין מאיפה זה מגיע – הכותרות הגדולות ברשת מלאות בתחזיות דרמטיות. אבל הנתונים שאני בודק מדי יום – על פני יותר מ-100 חשבונות אנליטיקס פעילים – מספרים סיפור שונה לגמרי. השאלה הנכונה היא לא אם גוגל מאבדת משתמשים, אלא מה בדיוק קורה לקליקים ואיך זה משנה את העבודה שלנו כמקדמי אתרים. על זה אני רוצה לדבר.
מה המחקרים אומרים
ביולי 2025 פרסם מכון המחקר Pew ממצאים שכדאי לכל מי שעוסק בשיווק דיגיטלי להכיר. החוקרים ליוו 900 משתמשים אמריקאיים שהסכימו לשתף את פעילות הגלישה שלהם, ומדדו 68,879 חיפושים בגוגל שבוצעו במרץ 2025.
הממצאים מפתיעים בסדר הגדלים שלהם: כאשר גוגל הציגה תשובת AI בראש הדף, שיעור הלחיצה על תוצאות האתרים ירד ל-8% בלבד. ללא תשובת AI – 15% מהחיפושים הסתיימו בקליק. ועוד נתון חשוב: לחיצה על קישור בתוך תשובת ה-AI עצמה? אחוז אחד בלבד. בנוסף, רק 18% מהחיפושים בתקופת המחקר הפיקו תשובת AI כלל.
הפרשנות שלי: כשגוגל עונה – גולשים פחות לוחצים. זה לא עיקרון חדש, אבל סדר הגדלים מפתיע. בחברת Seolinks אנחנו עוקבים אחר שינויים אלו בזמן אמת עבור הלקוחות שלנו, וברור שהדינמיקה הזו דורשת התאמה בגישת קידום אתרים ב-AI.
ומה עם מנועי ה-AI? נתון מפתיע
נתון שפרסמה Similarweb ביוני 2025 יצר הרבה רעש: מנועי AI הפנו כ-1.13 מיליארד ביקורים לאתרים שונים. נשמע מרשים – עד שמשווים אותו לגוגל, שהפנתה בתקופה המקבילה כ-191 מיליארד ביקורים. החשבון הפשוט: פחות מ-0.6% מנפח הפניות של גוגל. פחות מאחוז.
יחד עם זאת, אי אפשר להתעלם מהכיוון: הצמיחה של מנועי ה-AI עומדת על כ-357% בשנה. זה ערוץ שחייבים לעקוב אחריו, גם אם הוא עדיין קטן יחסית.
מנגד, נתוני Datos ו-SparkToro מראים ש-95% מהאמריקאיים ממשיכים להשתמש בחיפוש בגוגל מדי חודש – ירידה של פחות מאחוז בשנתיים וחצי. ומה שמפתיע עוד יותר: מספר החיפושים לאדם – גדל. כך אני קורא את הנתונים: גוגל לא מאבדת משתמשים. גוגל מאבדת קליקים – ולאט מאוד, גם לעצמה.
.
מה שאני רואה בשטח
אלה הנתונים. עכשיו מה שאני רואה – לא מחקר, אלא בדיקה שביצעתי בשטח. זו תצפית אישית שלי אחרי סריקת חשבונות אנליטיקס של לקוחות, לא מסקנת מחקר מבוקר.
בבדיקה שעשיתי על פני יותר מ-100 חשבונות אנליטיקס פעילים, התנועה ממנועי AI עומדת על עד 2.5% מסך התנועה לאתר, ובחלק גדול מהחשבונות הרבה פחות מזה. המסקנה שלי: מנועי ה-AI הם ערוץ שמתחיל לבצבץ ומשתלם לעקוב אחריו בתשומת לב, אבל הם עדיין לא ערוץ שמחליף דבר. הפער בין מה שמרגישים מהכותרות לבין מה שמדדתי בפועל גדול מאוד.
חשוב לי לסייג: זו לא בדיקה אקדמית מבוקרת. אלה נתוני שטח מהעבודה השוטפת, המדגם מוטה לסוג הלקוחות שאני עובד איתם, וייתכן שהמספר האמיתי גבוה במקצת. חלק מהתנועה שמגיעה מ-ChatGPT או מ-Perplexity נרשמת באנליטיקס כתנועה ישירה, כי מזהה המקור נחתך בדרך. וכשגוגל מציגה תשובת AI וגולש לוחץ על קישור בתוכה, הכניסה נרשמת כתנועה אורגנית רגילה ולא כתנועת AI. אבל גם אם מכפילים את המספר, עדיין לא מדובר בנפח שמשנה תמונת עולם.
האיום האמיתי – ומה זה אומר לעסקים
אחרי 17 שנה בתחום, אני יכול לנסח את זה בצורה ברורה: האיום אינו “AI מחליף את גוגל”. האיום הוא שגוגל עצמה עונה יותר – ופחות גולשים זקוקים ללחוץ לשום מקום. אנשי המקצוע קוראים לזה “Zero-click” – כשהתשובה מגיעה ישירות בדף התוצאות ואין שום סיבה לבקר באתר.
אבל, וזה חשוב מאוד, לא כל שאילתה שווה. שאילתות אינפורמטיביות פשוטות – “מה מזג האוויר בתל אביב”, “כמה קלוריות בתפוח” – כן, אלה כבר פחות מייצרות ביקורים לאתרים. אבל שאילתות עם כוונת רכישה, השוואת מוצרים, חיפוש ספק מקומי, יעוץ מקצועי – אלה ממשיכות להוביל לקליקים. ה-SEO לא נגמר, אבל הוא משתנה, והעבודה כיום דורשת הבנה מדויקת של כוונת החיפוש.
ההשלכה המעשית היא שהשאלה “כמה תנועה אורגנית יש לי” נעשית פחות שימושית משנה לשנה. השאלה שהחליפה אותה היא אילו שאילתות עדיין מביאות אליי אנשים, ואילו שאילתות גוגל כבר עונה עליהן במקומי. שתי חברות עם אותה כמות תנועה יכולות להיות במצב עסקי הפוך לגמרי, תלוי מאיזה סוג שאילתות התנועה הזו מגיעה. זו הבחנה שלפני חמש שנים כמעט לא היה צריך לעשות.
.
תחזית 2030: מה אני צופה
מה שכתבתי עד כאן, אלה נתונים. מה שאני עומד לכתוב – זו תחזית מקצועית שלי, אחרי 17 שנה בתחום. כל תחזית לארבע שנים קדימה טעונה בסימני שאלה, וכל עסק פועל בתנאים שונים.
אני מאמין שחלוקת כוונות החיפוש תחריף משמעותית. שאילתות כלליות ואינפורמטיביות יישארו יותר ויותר בתוך ממשקי ה-AI. שאילתות מסחריות, השוואתיות ומקומיות ימשיכו לייצר קליקים אמיתיים. ה-SEO של 2030, לפי שיפוטי המקצועי, יתמקד פחות ב”להיות בעמוד הראשון” ויותר ב”להיות הבחירה הנכונה עבור כוונה מסחרית ספציפית”.
התחזית השנייה שלי: אתרים שיבנו סמכות אמיתית – E-E-A-T חזק, תוכן שמגיע ממומחים מזוהים, נתונים שמתעדכנים – יהיו גם אלה שמנועי ה-AI יצטטו. “להיות מקור לתשובת AI” יהפוך למדד מדידה חדש, בצד הדירוג הרגיל. אני מעריך שחברות שיתעלמו מזה יפספסו נפח תנועה שיגדל עם השנים.
תחזית שלישית, שאני בטוח בה יחסית: קידום מקומי ושאילתות ספק ספציפי ישמרו על הערך שלהם. מנועי AI עדיין מפנים לעסקים מקומיים, ולא ברור שזה ישתנה. עסק שנמצא גבוה בחיפושים מקומיים ב-2026 – ימשיך ליהנות מזה ב-2030, אם ישמור על הסמכות שבנה.
אז מה עושים מחר בבוקר?
בינתיים, ב-2026, גוגל עדיין ברורה ודומיננטית כערוץ התנועה המרכזי לרוב העסקים. זה לא הזמן לנטוש אסטרטגיית קידום בגלל רעש תקשורתי. ההמלצה שלי היא להשקיע בתוכן שעונה על כוונות מסחריות ספציפיות, לבנות סמכות אמיתית בנישה שלך, ובמקביל – להתחיל לעקוב גם על התנועה שמגיעה ממנועי AI כנתון נפרד באנליטיקס. לא כי הוא גדול עכשיו, אלא כי שווה לראות את הצמיחה שלו לאורך זמן.
אני וצוות Seolinks ממשיכים לעקוב אחר הנתונים ולהתאים את הגישה – כי זה ה-SEO של 2026: להישאר מבוסס על מספרים, לא על כותרות. ב-2030 נדע אם צדקתי.
בשיתוף אייל רחמים מנכ"ל Digitouch ו-Seolinks
