מהשקות ועד קמפיינים: האישה שהופכת כל שיתוף פעולה למהלך שיווקי

בשיתוף קארין בן אבי זעפרני

קארין בן אבי זעפרני היא אשת שיווק, יועצת עסקית, יוצרת תוכן ומומחית לבניית קמפיינים ושיתופי פעולה עם משפיענים. בשנים האחרונות היא עומדת מאחורי השקות, נבחרות שגרירים ומהלכים שיווקיים המחברים בין עסקים, מותגים, מסעדות, מלונות, משפיענים, יוצאי ריאליטי, סלבס ואנשי תקשורת.

היא אינה מסתפקת בהבאת משפיענים לעסק. עבור כל לקוח היא בונה מעטפת שיווקית שלמה ומדויקת, החל מגיבוש הרעיון והאסטרטגיה, דרך בחירת האנשים הנכונים, יצירת החיבורים וניהול שיתופי הפעולה, ועד להפקת התוכן, העלאתו, הבקרה והמעקב אחר הביצועים.

עוד לפני שעולם המשפיענים הפך לתעשייה ולמקצוע של ממש, קארין כבר הייתה שם. היא הייתה בין אושיות הרשת הראשונות בישראל, בתקופה שבה הרשתות החברתיות רק החלו לצבור כוח והשפעה. הניסיון שצברה לאורך השנים, הן כיוצרת תוכן שנמצאת מול המצלמה והן כאשת שיווק שפועלת מאחורי הקלעים, העניק לה הבנה עמוקה ונדירה של שני צדי המתרס: הצרכים של יוצרי התוכן לצד המטרות העסקיות של המותגים.

כיום היא מנהלת קהילה ומאגר של מאות משפיענים, יוצרי תוכן, יוצאי ריאליטי וסלבס, ומרכיבה עבור כל פעילות נבחרת מדויקת בהתאם לקהל היעד, לערכי המותג, לאופי העסק ולמטרות הקמפיין.

מבחינתה, הצלחה אינה נמדדת רק במספר העוקבים. היא נמדדת בהתאמה שבין האדם למותג, באמינות התוכן, באיכות החשיפה וביכולת לייצר חיבור אמיתי בין העסק לבין הקהל שלו.

.

הייחוד של קארין טמון ביכולת שלה לזהות הזדמנויות, לחבר בין אנשים ולבנות מכל חיבור מהלך שיווקי רחב יותר. שיתוף פעולה נקודתי הופך אצלה לסיפור, אירוע הופך למנוע של תוכן וחשיפה, וחיבור בין עסק למשפיען הופך למערכת יחסים שמייצרת ערך אמיתי לכל הצדדים.

פעילותה כוללת קמפיינים עם משפיענים וסלבס, השקות, נבחרות שגרירים, תוכן UGC, קמפיינים בבארטר ובתשלום ושיווק של מסעדות, מלונות, מתחמי נופש, מוצרים ומותגים בארץ ובחו״ל. בכל פרויקט היא משלבת בין יצירתיות, קשרים אישיים, הבנת הקהל וחשיבה עסקית.

בין המותגים, העסקים והפרויקטים שליוותה או לקחה בהם חלק ניתן למצוא את סברובסקי, פיטבאדי, פרש דה מרקט, מסעדת ציונה, ויצק, מסעדת כולנו, באני טאמי, מלון ג׳רוס, מסעדת הלן, מסעדת הבאר ומאפה יהודה, לצד מגוון פרויקטים בתחומי המלונאות, התיירות, הקולינריה והלייף סטייל.

אחד המהלכים הבולטים שניהלה לאחרונה היה בניית החיבורים והמעטפת השיווקית סביב חגיגות יום ההולדת של נטלי דדון. במסגרת המהלך חיברה בין מסעדה, ספקים ומותגים, יצרה את שיתופי הפעולה, תיאמה את האירוח והובילה את התוכן והחשיפה ברשתות החברתיות.

המטרה לא הייתה רק לייצר אירוע מרשים, אלא לבנות מהלך שבו כל אחד מהעסקים והספקים שהשתתפו יקבל נראות, תוכן, חשיפה וערך תדמיתי. כך הפכה החגיגה למהלך שיווקי שלם המחבר בין חוויה, תוכן ומותגים.

לצד פעילותה בעולם המשפיענים, קארין מלווה בעלי ובעלות עסקים כיועצת עסקית ושיווקית. היא מסייעת להם לדייק את הזהות של העסק, לחדד את המסרים, לבנות אסטרטגיה, לזהות הזדמנויות וליצור תוכנית עבודה שמקדמת אותם לא רק ברשתות החברתיות, אלא גם ברמה העסקית לטווח הארוך.

היא מאמינה שעסק אינו צריך להסתפק רק במוצר טוב או בשירות מצוין. הוא צריך לדעת לספר את הסיפור שלו, להגיע לקהל הנכון וליצור נוכחות שאי אפשר להתעלם ממנה.

לדבריה:
״אתם בניתם עסק טוב ואני דואגת שכולם יכירו אותו. כשמחברים בין עסק, תוכן והאנשים הנכונים, אפשר להפוך כל רעיון למהלך שמייצר חשיפה, חיבור ותוצאות אמיתיות.״

אינסטגרם

בשיתוף קארין בן אבי זעפרני