בשיתוף שוהם אביטבול
הדוגמנית ואשת השיווק שוהם אביטבול כבר מזמן לא רק פנים יפות בפרונט. לצד קריירת דוגמנות מצליחה, היא ביססה את עצמה כאשת קריאייטיב ואסטרטגיה דיגיטלית, שעומדת מאחורי עבודה עם מותגים,רשתות ענק ואנשים מהשמות הבולטים בישראל בהם ליאור נרקיס, עומר אדם, איתי לוי, נטע אלחמיסטר, שחר חיון ו-בר רפאלי.
אבל מאחורי הקריירה הזו מסתתר סיפור אישי שמתחיל באחד הימים הקשים בתולדות המדינה ה-7 באוקטובר.
“בבוקר אחד אני על סט עם מצלמות ופלאשים, ובערב יושבת בחדר ישיבות עם אנשים שכל המדינה מכירה”, היא מספרת. “אני חיה בין עולמות דוגמנות ושיווק אבל בפועל, זה תמיד היה שילוב של השניים”.
ואז הגיע ה-7 באוקטובר
שוהם נולדה וגדלה בשדרות. בבוקר ה-7 באוקטובר מצאה את עצמה נצורה בבית עם כ-20 בני משפחה ואנשים נוספים, בהם ילדים קטנים ולוחמים, בזמן שבחוץ מתנהלת מתקפת טרור.
“הטלפון שלי הפך לחמ״ל. קיבלתי בזמן אמת את כל מה שהמדינה ראתה רק אחר כך. היו רגעים שפשוט הבנתי שאנחנו בתוך מציאות שלא הכרנו”.
במשך יותר מ-20 שעות הם הסתגרו בבית, בשקט מוחלט, כשבחוץ נשמעים קולות ירי, דפיקות בדלת וקולות בערבית.
“יש רגע שאת מבינה שאם מישהו עושה טעות אין דרך חזרה”.
.
מהמקום הכי נמוך לעשייה
אחרי הפינוי, כשהיא מתגוררת במלון בתל אביב, שוהם לא נשארת במקום של חוסר אונים. להפך.
“הייתי חייבת לעשות משהו. לא רק בשבילי בשביל החיילים, בשביל האנשים”.
באותם ימים היא התחילה לפעול מאחורי הקלעים: ליצור חיבורים בין מסעדות ברחבי הארץ לבין בסיסים צבאיים.
היא דאגה לארגון משלוחים, תרומות מזון, תיאומים והפכה לגורם שמחבר בין עסקים לבין חיילים בשטח. הייתי זוכרת שהייתי פשוט פיזית נמצאת במלון ועושה כל כך הרבה דברים שגורמים לי לסיפוק הטלפון שלי היה מפוצץ בשיחות של חיילים וזה היה כיף
“זה התחיל לגמרי מתוך נתינה. פשוט חיברתי בין מי שיכול לתת לבין מי שצריך”.
הרגע ששינה את הכל
באחד מאותם חיבורים, שיתפה שוהם אחד מבעלי המסעדות במה שהיא עושה ביום-יום ניהול סושיאל, קריאייטיב ואסטרטגיה דיגיטלית.
“סיפרתי לו שזה העולם שלי שאני מגיעה ממשרד פרסום, שאני חושבת קריאייטיב, שאני בונה מותגים”.
התשובה שלו הייתה פשוטה:
“בואי תיקחי את העסק שלי”.
ומשם הכל התחיל להתגלגל.
עסק שנבנה מתוך מציאות
מאותו רגע שוהם יוצאת לדרך עצמאית, ומקימה פעילות של ניהול סושיאל מדיה, קריאייטיב ואסטרטגיה לעסקים.
היום היא מלווה מותגים, רשתות ועסקים, בונה להם שפה דיגיטלית, מחדדת פרסונות ומייצרת נוכחות מדויקת ברשתות.
“אני לא רואה סושיאל כמשהו טכני. זה פסיכולוגיה, זה הבנה של אנשים, זה לדעת לבנות סיפור שמוכר”.
לדבריה, היכולת שלה לשלב בין העולם הוויזואלי של הדוגמנות לבין חשיבה אסטרטגית היא מה שמבדל אותה.
“אני תמיד חושבת קריאייטיב אבל כזה שמשרת מטרה. אני בונה מותגים, לא רק פוסטים”.
“אני בוחרת לקרוא לזה טבח”
גם היום, כששוהם ממשיכה להצליח ולבנות את עצמה, היא לא מוכנה לרכך את מה שקרה.
“7 באוקטובר הוא לא ‘אירוע’. זה טבח. כשלא קוראים לזה בשם מטשטשים את האמת”.
.
ובאותה נשימה, היא מסכמת את הדרך שלה מאז:
“אם יש משהו שחשוב לי שיעבור, זה שלא חייבים לבחור בין עומק להצלחה.
אפשר לעבור דברים קשים ועדיין לבנות משהו גדול.
ואפשר להיות מורכבת ועדיין חדה, מדויקת ומצליחה”.
החלום הכי גדול שלי הוא להמשיך לעשות בדיוק את מה שאני עושה היום לקחת עסקים, לגדל אותם, לגרום להם להשתנות ולהשפיע באמת. לקחתי את כל הידע והניסיון שצברתי מגיל צעיר, והפכתי אותו לדרך של הגשמה. ובמקביל לקריירה אני גם חולמת לבנות בית ולהקים משפחה. מבחינתי, הצלחה אמיתית היא לדעת לשלב בין השניים”.
בנוסף, הקמפיין האחרון ששוהם הובילה כלל שיתוף פעולה עם עמותת “לשון הרע לא מדבר אליי” של היזם דוד הלפרין. במיזם השתתפו גם עומר אדם, בר רפאלי ו-עומר שם טוב שחזר מהשבי בעזה כחלק מקמפיין חברתי רחב שמטרתו להעלות מודעות לשיח מכבד ברשת ובחברה הישראלית.
בשיתוף שוהם אביטבול