בשיתוף עשהאל דרייר
בחירת הקריירה ושיקולים
הרגע הזה, שבו אנחנו בוחרים לעצמנו קריירה, ומקדישים זמן ומשאבים כדי להתמקצע בתחום שייצר עבורנו פרנסה בשנים הקרובות, הוא רגע קריטי וחשוב ביותר. הוא מתרחש, בדרך כלל, מיד אחרי השירות הצבאי או הלאומי, או גם כעבור שנים של עיסוק בתחום מסוים ורצון לשנות קריירה.
השיקולים בבחירת המקצוע הבא שלנו הם רבים ומגוונים:
- אנחנו מחפשים מקצוע מכניס.
- שיאפשר לנו לחיות בכבוד.
- אנחנו מחפשים מקצוע ריאלי – כזה שניתן יהיה ללמוד בפרק זמן סביר ושלא נצטרך להשקיע שנים ארוכות לפני שנראה ממנו הכנסה.
- אנחנו גם מחפשים מקצוע שיש לו עתיד, לפחות בשנים הקרובות, שהוא רלוונטי, אקטואלי, ומחובר להויה בשוק.
אם משהו מן הדברים האלו נשמע לכם מוכר, כדאי שתדעו כי אתם לא לבד. בניגוד לדורות הקודמים, היום אנשים מבקשים בראש ובראשונה למצות את היכולות האישיות שלהם, ולהיות מתוגמלים בהתאם. אנשים מבינים ששנים של עבודה שוחקת במשרד, בלי חיבור אמיתי למקצוע, בלי תשוקה לעשיה ובלי רצון כן להצליח – הן לא דבר מקובל יותר.
אז ברור לנו, שכדי לעדכן את הקריירה שלנו, להתמיד ולהצליח, אנחנו צריכים ראשית ללמוד. וכשהולכים לרכוש מקצוע חדש – אסור לעשות הנחות. מקצוע רוכשים ממי שהתמקצע באמת בתחום, ושיש לו קבלות. בכתבה הזאת נעסוק בתחום של קידום אתרים, ואיש המקצוע שלנו יהיה עשהאל דרייר, מנכ”ל חברת קידום האתרים המצליחה בישראל.
קורס קידום אתרים מבית עשהאל – הפתרון הכולל לקריירה הבאה שלכם
מתי בפעם האחרונה נעזרתם במנוע החיפוש של גוגל? אם אתם מחוברים לרשת האינטרנט בבית, ומצויידים בטלפון חכם, סביר מאוד להניח שהתשובה שלכם תהיה היום. האם שאלתם את עצמכם פעם איך יודע מנוע החיפוש הגדול והפופולרי בעולם לדרג אתרי אינטרנט עבור חיפושים שונים של גולשים שונים? כיצד מחליט אותו מנוע חיפוש אילו אתרים יתנו מענה איכותי לשאילתא שביצע הגולש, אלו אתרים כלל לא רלוונטים, ואלו אתרים יוצגו רק בעמוד השני או השלישי של דפי תוצאות החיפוש?
כל מי שעשה שימוש במנועי חיפוש ברשת בשנים האחרונות מבין ודאי היטב: לאתרים שממוקמים גבוה בדפי תוצאות החיפוש, יש סיכוי הרבה יותר גבוה למכור, לגרום ללקוחות פוטנציאליים להשאיר פרטים, ולהרוויח יותר כסף. הסיבה לכך ברורה: בדרך כלל, נוהגים גולשים להקליק על תוצאת החיפוש הראשונה המוצגת להם, להיכנס לאתר אליו היא מפנה, ולחפש בו את המידע הדרוש להם. במקרה שאותם גולשים לא מצאו באתר הזה את המענה שלו ציפו, הם חוזרים למנוע החיפוש, וממשיכים לתוצאת החיפוש הבאה. התהליך הזה חוזר על עצמו עד שקורה אחד משניים: הגולשים מצאו מענה לסוגיה שלהם באחד מן האתרים, או שהגולשים התייאשו מאופן הניסוח של השאילתא שביצעו, והם מעדכנים אותה.
כך או כך, די ברור שהשאיפה להיות ראשון, ואם לא ראשון אז במקום מספיק גבוה עבור שאילתות רלוונטיות של גולשים, היא משותפת לכלל השחקנים בנישה.
מה לומדים בקורס קידום האתרים של עשהאל?
אחרי שקידם מאות עסקים בישראל ובחו”ל לתוצאות יוצאות דופן בדפי החיפוש של גוגל, הבין עשהאל דרייר, המנכ”ל של חברת עשהאל קידום אתרים, עד כמה המיומנות הזאת של קידום אורגני בגוגל, שיווק דיגיטלי והכרת תחום המדיה והדיגיטל היא חשובה לבתי עסק קטנים וגדולים.
“עסק יכול להציע שירות נהדר, או למכור מוצרים מדהימים, אבל בהיעדר יכולת לשווק את עצמו בצורה נכונה – כל זה יכול לרדת לטימיון.”, מציין עשהאל. “בדיוק כפי שעסק קטן צריך לנהל ספרים בצורה קפדנית, לדאוג לרישוי של העסק, לדעת לתמחר היטב את המוצרים והשירותים שלו ולספק שירות לקוחות מצוין, כך הוא חייב לדעת לשווק
את עצמו ברשת בערוצים הרלוונטיים ביותר.”
אני מבקש מעשהאל דוגמה טובה שתמחיש את מה שעליו הוא מדבר. עשהאל מאתגר אותי ושואל מה הייתי מחפש לו רציתי לשלוח פרחים ליום ההולדת של אמא שלי. אני מתלבט קצת לפני שאני משיב, ואז עונה שהייתי מחפש את הביטוי “משלוח פרחים ברקפת”, בעיקר כדי לוודא שחנות הפרחים אכן מספקת את השירות לישוב הזה, שלא כל העסקים פרוסים עם יכולת להגיע אליו.
“מצוין”, משיב עשהאל, “כעת, על מה היית מסתכל בדף תוצאות החיפוש?”
הפעם אני כבר לא מתלבט. אני מסביר שהייתי מחפש כותרת של תוצאת חיפוש שהייתה מלמדת אותי כי המשלוח מתבצע גם לישוב רקפת, ואולי קורא את התיאור שנמצא מתחת לכותרת, כדי לחזק את ההבנה הזאת.
“אם כך”, ממשיך עשהאל, “אני חושב שהבנת בדיוק מה התפקיד של מקדם אתרים. מקדם אתרים מצויין יגרום לאתר שלך לא רק להופיע בעמוד הראשון של גוגל עבור השאילתא שביצעת, אלא גם להופיע באופן כזה שישכנע גולשים שסורקים את התוצאות, להקליק ולהיכנס לאתר.”
במה שונה קורס קידום האתרים בגוגל של עשהאל מיתר הקורסים בתחום?
כשאני מתעקש ומנסה להבין מה כל כך מיוחד בקורס קידום אתרים (SEO) שמציע עשהאל למי שמעוניין להתמקצע בקידום אתרים, עשהאל מפרט בסבלנות: “ראשית, חשוב לי שתדע שיש קורסים מצויינים בשוק, ואין לי מילה אחת רעה להגיד עליהם. באופן כללי, אנחנו עסוקים בחברה בעיקר בעצמנו, ומנסים להשתפר כל הזמן, ואף פעם לא מנסים להסביר למה המתחרים פחות ראויים מאיתנו, משום שהם לא פחות ראויים.”
ובכל זאת, אני פונה לעשהאל, במה שונה הקורס שלכם מקורסים אחרים בתחום של קידום אתרים?
“קורס קידום האתרים שלנו הינו קורס דיגיטלי. זה אומר שהמשתתפים בקורס מקבלים גישה לתכנים איכותיים שעבדנו עליהם במרץ במשך חודשים ארוכים של צילום והפקה. הם יכולים לחזור על השיעורים שוב ושוב ושוב, ככל שהם צריכים. אנחנו לומדים מהרגלי השימוש של המשתתפים בקורס, שהם חוזרים פעמים רבות לשיעור ספציפי שבו אנחנו מלמדים, למשל, איך מבצעים מחקר מילות מפתח בצורה נכונה, כדי לבצע את המחקר שלהם במציאות בצורה הטובה ביותר.
עוד קריטריון שמבדיל את הקורס שלנו מקורסים אחרים בשוק, הוא שהקורס שלנו חי ומתעדכן כל הזמן. ברגע שאנחנו מסיימים לצלם פרקים חדשים לקרוס, אנחנו מעדכנים את כל מי שקיבל גישה לקורס, כדי שגם הוא יוכל ליהנות מן התכנים החדשים.
כמו כן, ציינתי זאת, אבל לא התעכבתי על כך, כל השיעורים שלנו הם שיעורי וידאו מצולמים. באמצעות וידאו איכותי, קל לנו הרבה יותר להדגים כיצד עובדים הדברים הלכה למעשה. למשתתפים בקורס, שנמנים על קהל יעד מגוון ורחב, חלקם אנשים עובדים עם משפחות, קל הרבה יותר לצרוך תוכן מבוסס וידאו, שמבצע עבורם הפשטה בדרך למידע, לתובנות ולמסקנות.”
ומה לגבי קהילה? איך בונים קהילה סביב קורס דיגיטלי? האם המגע האנושי לא חסר במקרה הזה, אני מקשה.
“דווקא כאשר עושים שימוש באמצעים דיגיטליים, קל הרבה יותר לבנות קהילה. המשתתפים בקורס הדיגיטלי שלנו בתחום קידום האתרים, מוזמנים להצטרף אל קבוצת וואטסאפ ייחודית למשתתפי הקורס. וכן קבוצת פייסבוק מקבילה.
הקבוצות האלו מצד אחד פעילות, ומאפשרות שיח בכל הרמות. מצד שני, אנחנו מקפידים שהשיח הזה לא יהיה מוגזם ותמיד ישאר ענייני. אני יכול לספר לך בסוד שבקהילות האלו חברים גם אנשי המקצוע הטובים ביותר בישראל בתחום של קידום אורגני. הם משיבים לשאלות המשתתפים, ועוזרים באופן פרטני לכל מי שזקוק לכך.
ללמד תיאוריה זה נחמד, אני פונה לעשהאל. האם אתם גם מספקים כלים פרקטיים לקידום אתרים?
עשהאל מחייך ומשיב “זאת שאלה מצוינת. באמצעות דיגיפארם – חנות התוכן, הקישורים והקורסים שלנו, תוכלו לקבל את כל הכלים להם אתם זקוקים כדי לקדם אתרים. תוכלו להזמין מחקרי מילות מפתח, תוכן איכותי, קישורים מנכסים דיגיטליים שלנו או קישורים מנכסים של גורמי חוץ, קורסים דיגיטליים, וכן מנוי לשירות של רנק ריינג’ר – הכלי האולטימטיבי למקדמי אתרים, שמייצר מידע איכותי וקונקרטי, איתו תוכלו לקבל את ההחלטות הנכונות באשר לפרויקט הקידום שלכם.”
לא בטוחים שהקורס מתאים לצרכים שלכם? רוצים להתייעץ? אתם יותר ממוזמנים לעשות זאת…
“יש משהו אחד עליו הקפדנו מאז שהשקנו את דיגיפארם, חנות האונליין שלנו שמאפשרת רכישה של תוכן, קישורים וקורסים בתחום הדיגיטל”, מספר עשהאל. “אנחנו תמיד נשלב בין הצעות ערך שתסופקנה לקהל היעד שלנו אונליין, ובין מענה אנושי זמין ומסביר פנים. אנחנו מבינים כי הרוב המוחלט של המקרים יכול לקבל מענה בדיגיטל, ועם זאת, תמיד יהיו מקרים מורכבים, שונים, מיוחדים, שיצריכו התערבות אנושית. בדיגיפארם, חנות התוכן, הקישורים והקורסים המתקדמת בישראל, אתם הצרכנים, קובעים איך ומה לרכוש.”
בשיתוף עשהאל דרייר