טרנד הלבובו מגיע סוף סוף לכולם: החל ממחר (שלישי) יוצעו בובות הלבובו הפופולריות בחלק מסניפי רמי לוי במחיר מהפכני של 19.90 שקלים בלבד. תוך שלושה ימים תושלם ההפצה לכלל סניפי הרשת.
הטרנד, שהתפשט בכל רחבי העולם במהירות, הוא בעצם בובה פשוטה בשם "לבובו" המשמשת כצ'ארם לתיקי יד אופנתיים. הבובות הקריפיות מעט, המדמות מפלצות קטנות או שפנים מעוותים, כוללות אוזני ארנב, לובשות אוברולים פרוותיים, פניהן מעוטרות בעיניים גדולות ואנימתיות ושיניהן חשופות.
הבובות המקוריות מיוצרות על ידי פופ מארט הסינית, ובייבוא לארץ של המוצר המקורי, שאין לו יבואן רשמי, המחיר מגיע ל-400 שקלים. אבל בעולם כמו שלנו, שוק החיקויים לא עוצר, כאשר בשיא בעבור בובה הדומה למקורית נאלצו ההורים להיפרד מ-100 שקלים בממוצע לבובה - אך לא עוד.
לאחר תקופה בה המחירים בענף ירדו לממוצע של כ-50 שקלים, ברשת רמי לוי החליטו לשבור את השוק.
"עשינו את זה בשביל הזוגות הצעירים"
רמי לוי הסביר ל"ישראל היום" את המניע מאחורי המהלך: "עשינו את המהלך הזה על מנת להיטיב עם הזוגות הצעירים ועל מנת לעזור להם. כל חיסכון הוא חשוב, במיוחד בתקופה של יוקר המחיה".
יפית אטיאס, מנכ"לית רמי לוי, מפרטת: "זיהינו כמובן את הטרנד של בובות הלבובו. כל ילד שני במדינה רוצה את הבובה הזו. החלטנו לאפשר להורים שצריכים כמה בובות למספר ילדים וגם לכאלה שמתקשים לרכוש במחירים הרגילים, לרכוש במחיר מסובסד זאת על מנת שגם הילדים שלהם יחוו את החוויה הזו. אנחנו לא מגבילים את הרכישה".
אטיאס מודה כי מדובר במוצר בעל רווח נמוך. "אנחנו מרוויחים מעט מזה, המטרה היא נטו לאפשר לצרכן לרכוש במחיר סימלי".
המאבק של לבנה זוהרים נגד מחירי הענף
גם לבנה זוהרים, שהורידה את המחיר ל-45 שקלים וכבר כעת מוכרת את הבובות ב-19.90 שקלים, מספרת על המאמצים האדירים להוריד את המחיר: "בהתחלה מכרו בענף את בובות הלבובו בין 100-300 שקלים לצרכן. היות ורציתי להביא את הבובות בדחיפות, הבאתי את הבובות בהטסה - למרות שמחיר המשלוח בהטסה עולה 9-11 דולר לקילו, פי ארבעה לעומת דרך הים".
זוהרים מתארת את האסטרטגיה שלה: "בחרתי באוויר כי זה היה חם ורציתי להוזיל את המחירים. הבאתי דרך האוויר והצלחתי להוריד את המחיר ל-45 שקלים. לא רציתי לעבוד על מרווח אחוזים גבוה כמו שאני עושה ברוב הדברים שלי. הלב שלי עם הצרכן ועם האימא לארבעה ילדים שצריכה לקנות מספר בובות לילדיה".
"הייתי הכבשה השחורה"
זוהרים מספרת על התנגדות הענף: "במקביל למשלוח אווירי, סגרתי עם עם המפעל על כמות שתגיע דרך הים על מנת להוזיל את המחיר. כך הצלחתי להוריד את המחיר ל-19.90 שקלים".
זוהרים משבחת את המהלך של רמי לוי להוזלת המחיר. "אני מאוד שמחה וגאה ברמי לוי שעשה גם את המהלך הזה. אני מעריצה אותו שנים רבות. הוא התחיל מחנות קטנה והיה מוכר בסיטונאות במחירים זולים. זה מה שאני עושה בשוק הצעצועים. הגיעו אלי קונים מאילת, מטבריה, מחיפה ומכל מקום בארץ", מתארת זוהרים את ההיסטריה. "יש לקוחה שהזמינה 45 בובות ואחד הבנקים הזמין בובות לכל העובדים. אם אני יוצאת עם פירסום, אני צריכה שיהיו לי כמויות".
זוהרים, שנמצאת בעסק מגיל 15, מסכמת: "הרבה ניסו להיות כמוני ובסוף מי שנתן את המילה האחרונה זה אנחנו, הסוחרים. אני שמחה שהצלחנו להוריד את המחיר. זה מה שרציתי שיקרה".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו