בהשקעה של 90 מיליון שקלים: פקטורי 54 נכנסת לתחום הביוטי

קבוצתפקטורי 54, שכבר שינתה את שוק האופנה המקומי, מכריזה על המהלך הבא שלה - כניסה מאסיבית לעולם הביוטי. בהשקעה של 90 מיליון שקלים, הקבוצה תפתח רשת חנויות חדשה שתביא לישראל את המותגים הנחשקים ביותר בעולם, חלקם לראשונה בארץ.

"זו לא עוד חנות קוסמטיקה", מבהיר רוני אירני, מייסד ומבעלי הקבוצה. "אנחנו מביאים לישראל חוויה שעד היום הייתה שמורה רק לבירות האופנה של אירופה - שילוב מושלם של אופנה, יופי ולייף סטייל תחת קורת גג אחת".

FACTORY54 BEAUTY LOEWE / באדיבות המותג

מה מחכה לנו?

רשימת המותגים היא כמעט כמו רשימת המשאלות של כל חובבת ביוטי: Jo Malone London, Giorgio Armani Beauty, Tom Ford Beauty, ARMANI BEAUTY, THOO ומותגי יוקרה נוספים שטרם נראו בישראל כמו Dr. Barbara Sturm ו-Frederic Malle. המחירים ינועו בין 150 ל-6,000 שקל, במטרה להציע אפשרויות לכל כיס.

"החנויות יאפשרו ללקוחה להתנסות", מסבירה יפעת אירני. "קצת כמו מגרש משחקים עיצבנו את החנויות כחלל שמביא איתו שמחה, מקום רגוע, שאפשר לדבר עם חברות, להתנסות במוצרים וליהנות".

החנות הראשונה תיפתח כבר במרץ 2025 בגלילות, אבל ההפתעה הגדולה מחכה בספטמבר - חנות דגל מרהיבה של 350 מ"ר בקניון רמת אביב. הרשת מבטיחה חוויית קנייה שטרם נראתה בישראל: חדרי טיפולים, צוות מקצועי של מאפרים וקוסמטיקאיות, וייעוץ אישי בחדרים פרטיים.

חלק מהחנויות יהיה למעשה נקודות מכירה בתוך חנויות האופנה עצמן, כמו בסניף באר שבע של הרשת, שם כבר פועלת מחלקת הביוטי.

לתפקיד מנכ"ל המיזם החדש מונה עידו ברק, בכיר לשעבר בקבוצת אסתי לאודר, שמביא איתו 15 שנות ניסיון בתעשיית היופי העולמית. "הצרכן הישראלי של 2025 מתוחכם ועדכני", אומר ברק. "הוא רוצה את מה שהוא רואה בחו"ל - וזה בדיוק מה שאנחנו מביאים".

FACTORY54 BEAUTY Augustinus / באדיבות המותג

עבור מי שמעדיפה לקנות מהבית, החברה משיקהמתחם ייעודי באתר של פקטורי 54.

עד סוף 2027 מתכננת הקבוצה לפתוח 12 חנויות ברחבי הארץ, מהצפון ועד הדרום, שיציעו גם מוצרים בלעדיים ומהדורות מוגבלות שלא יימכרו בשום מקום אחר בארץ.