הם קוראים לעצמם yearners - ניתן לקרוא להם בעברית "כנים". לא בגלל שהם נואשים, אלא דווקא כי הם אמיצים. הכנים הם משתמשי רשת שלא פוחדים להראות רגש. הם לא מנסים להיראות "קול", לא משחקים אותה "עסוקים", ולא עונים להודעות אחרי יומיים. להפך - הם מצהירים קבל טיקטוק, רדיט ואקס: אני רוצה. אני זקוק. אני פתוח לאינטימיות.
"Yearning שונה מאהבה - היא אינטנסיבית יותר", אומר גיאסי אלכסנדר, טיקטוקר בן 28 מפרובידנס, רוד איילנד. "זה מרגיש שאתה כל הזמן מושיט יד לעוד. שאתה כל כך אכפתי כלפי מישהו, ואתה רק רוצה שהוא ידע את זה".
אלכסנדר החל להעלות סרטונים חושפניים אחרי שסיים מערכת יחסים בת 11 שנה. הוא דיבר על חרדה, סליחה, כישלונות - ואז על הכמיהה. זה, לדבריו, הדבר שהכי פחד לדבר עליו. "אני רווק עכשיו כי אני מחלים מהכמיהה", אמר באחד הסרטונים. "אבל אני יודע שאם אתאהב שוב - אני אחזור לזה. אין לי הפסקה".
והוא ממש לא לבד. לפי פלטפורמות ניתוח שיח כמו Keywords Everywhere ו־YouScan, ההתעניינות במונח yearning ברשתות החברתיות קפצה ביותר מ־100 אחוז בשנתיים האחרונות. יש שכינו את הקיץ הנוכחי "Yearner girl summer" - עונה שבה מותר להרגיש הכול, בגדול ועכשיו.
בנוסף, חברות הדייטינג שותקות פחות. באפליקציית הינג', למשל, אומרים שעוקבים אחרי המגמה מקרוב. באפריל האחרון הם ערכו סקר בין 3,000 משתמשים ברחבי העולם - מכל המגזרים. כמעט חצי מהם אמרו שהדבר הכי מושך בהודעת המשך הוא לא תמונה מושקעת או משחקי מילים, אלא פשוט התלהבות כנה.
המגמה מגיעה בתקופה שבה התעשייה כולה במשבר. גם קבוצת Match וגם אפליקציית באמבל הודיעו על קיצוצים. מייסדת באמבל, וויטני וולף הרד, אמרה לעובדים שהתעשייה "בנקודת מפנה".
כחלק מהתגובה, החברות משיקות כלים שמעדיפים איכות על כמות. הינג', לדוגמה, הוסיפה את הפיצ’ר “Your Turn Limits” - תכונה שמונעת ממשתמשים לפתוח שיחות חדשות אם לא הגיבו לקיימות. 48 אחוזים מהמשתמשים בפיילוט דיווחו שזה עזר להם ליצור חיבורים משמעותיים יותר.
גם טינדר מתאימה את עצמה. ביוני היא השיקה את “דאבל דייט” - צ’אט קבוצתי עם זוג נוסף. לפי החברה, כמות ההודעות עלתה ב־35 אחוזים, נשים נטו להשתתף פי שלושה, ושיעור ההתאמות זינק. 90 אחוז מהמשתמשים בפיצ’ר - בני פחות מ-29.
גם האקדמיה כבר לא נשארת מאחור. מחקר שפורסם בכתב העת Behavioral and Brain Sciences של הוצאת אוניברסיטת קיימברידג’ מצא כי זוגיות רומנטית חשובה לגברים הרבה יותר מכפי שחשבו. החוקר הראשי, פרופ’ פול איסטוויק מאוניברסיטת קליפורניה בדייוויס, אמר: "אם מגמת הכמיהה באמת קשורה בפתיחות לאינטימיות כבר מההתחלה - אולי נראה מהפך של ממש במגמות הניכור".
עבור דור הכנים עצמם, זה כבר קורה. אלכסנדר אמנם טרם מצא זוגיות חדשה, אך לדבריו, נשים רבות שהוא פוגש פשוט "עייפות מחוסר הדדיות רגשית מצד גברים". לכן הוא ממשיך לדבר - לחשוף, לכמוה, ולהעביר את זה הלאה.
"אנשים סיימו עם התנהגות נמנעת", גיאסי אומר. "אנשים סיימו עם גישה אדישה. זה לגמרי לגיטימי להראות שאכפת לך. הדבר הכי פתטי שאתה יכול לעשות - זה שיהיה לך אכפת, ולהעמיד פנים שלא".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו