כולם רצו סמבה - עכשיו אדידס צריכה לגרום לנו לרצות משהו אחר

יש רגע כזה בכל טרנד אופנתי, בהתחלה כולם רוצים אותו, אחר כך קשה לדמיין את המלתחה בלעדיו, ובסוף מתחילים לחפש את הדבר הבא. במקרה של אדידס, הרגע הזה עשוי להגיע עם הסמבה והגזל - שני דגמי הסניקרס שהפכו בשנים האחרונות לפריטי חובה בקרב חובבי אופנה, משפיעניות וסלבס, והחזירו לקדמת הבמה את נעלי הרטרו בעלות הסוליה השטוחה.

אבל גם ללהיטים הגדולים ביותר יש תאריך תפוגה אופנתי. כעת, כשהפופולריות של הסמבה והגזל מתחילה לדעוך, אדידס נדרשת להוכיח שהיא מסוגלת להמשיך לייצר חשק גם מעבר לדגמים שהפכו לסימן ההיכר שלה בשנים האחרונות.

כשהסניקרס הופכות ללהיט אופנתי

ההצלחה של הסמבה והגזל היא דוגמה לאופן שבו נעלי ספורט חוצות את הגבול שבין מגרש הספורט לרחוב. דגמים שנולדו בעולם הספורט הפכו לחלק בלתי נפרד ממלתחת היומיום, השתלבו עם ג'ינס, חצאיות ושמלות, והפכו לאחד מסימני ההיכר של אופנת הקז'ואל העכשווית.

אלא שככל שדגם הופך לנפוץ יותר, כך גדל גם הסיכוי שהקהל יתחיל לחפש אלטרנטיבות. בעולם שבו טרנדים מתחלפים במהירות, מותגי אופנה אינם יכולים להסתפק בלהיט אחד, מוצלח ככל שיהיה. הם צריכים לזהות את השינוי בטעם הקהל ולספק את הפריט הבא בזמן.

אדידס מחפשת את הדבר הבא

באדידס כבר פועלים כדי להרחיב את ההיצע מעבר לדגמים האייקוניים. החברה משקיעה בפיתוח סגנונות חדשים, ובמקביל ממשיכה לחזק את תחום נעלי הביצועים. אחת הדוגמאות היא Adizero Adios Pro Evo 3, נעל ריצה שהציגה החברה ושסייעה לרץ הקנייתי סבסטיאן סאווה לחצות באפריל את רף השעתיים במרתון.

הכיוון הזה מאפשר לאדידס להישען לא רק על אופנת רחוב ועל טרנדים מתחלפים, אלא גם על חדשנות טכנולוגית ועל מוצרים שמיועדים לספורטאים. השאלה היא אם תצליח לייצר גם את הלהיט האופנתי הבא - כזה שיגרום לצרכנים להחליף את הסמבה בזוג אחר, ולא רק להוסיף עוד זוג לאוסף.

מנכ"ל אדידס, ביורן גולדן, מסר בהודעה לעיתונות כי הפעילות בתחום נעלי הלייף־סטייל מתמודדת עם אתגרים, בין היתר בשל עודפי מלאי והנחות רבות בשוק, אך הביע ביטחון בכך שהמצב יתנרמל בהמשך.

בינתיים, מבחינת האופנה, השאלה המסקרנת אינה רק כמה אדידס מרוויחה, אלא אם היא תצליח לשחזר את הקסם שהפך את הסמבה והגזל לנעליים שכמעט כולם רצו לנעול. כי בתעשייה שבה טרנד יכול להפוך בתוך חודשים ממוצר מבוקש לפריט שכבר ראינו בכל מקום, גם שלושת הפסים צריכים להמציא את עצמם מחדש