יוצרת התוכן נגד מותג האופנה הפופולרי: "ביבי נתניהו של הביגוד"

מותג האופנה הישראלי Dé Rococo (דה רוקוקו), שהוקם ב-2019 על ידי האחים רומי ושון ספקטור, הפך בשנים האחרונות לאחד השמות המזוהים עם אופנת דור ה-Z בישראל. המותג, שהחל כחשבון אינסטגרם ובלוג סטיילינג של רומי ספקטור, צבר קהל נאמן ואף רשם לאחרונה הישג בינלאומי עם כניסתו לפלטפורמת האופנה האמריקאית REVOLVE, עם קולקציית בגדי ים ופריטי ריזורט.

אלא שבשבוע האחרון המותג מצא את עצמו במרכז ביקורת ברשת, לאחר שיוצרת התוכן יערה בתר פוקר העלתה סדרת סרטונים שבהם מתחה ביקורת על המותג, על המחירים ועל מכירת הסאמפל סייל שלו.

"התאכזבתן? בעיה שלכן"

הסערה החלה רגע לפני צום יום כיפור, כשבתר פוקר התייחסה לאכזבת לקוחות ממכירת הסאמפל סייל של דה רוקוקו. "זו בעיה שלכן שאתן קונות בדה רוקוקו", אמרה, ואף השוותה את המותג ל"ביבי נתניהו של הביגוד".

הסרטון צבר במהרה עשרות אלפי תגובות, כשחלק מהגולשות הסכימו עם הביקורת ואחרות יצאו להגנת המותג וטענו כי מדובר במותג ישראלי מצליח שהגיע להישגים בינלאומיים.

"זה לא מותג יוקרה"

בסרטון המשך ביקשה בתר פוקר לפרק לדבריה את "אחיזת העיניים" סביב המותג, וטענה כי למרות הפעילות באנגלית והכניסה ל-REVOLVE, דה רוקוקו אינו מותג בינלאומי ובוודאי שלא מותג יוקרה.

לדבריה, על פי בדיקה עצמאית שערכה, המכירות לחו"ל מהוות כ-10% בלבד מכלל פעילות המותג. "זהו, זה הכל", אמרה. "זה אומר ש-90% מהלקוחות הן ישראליות".

עוד טענה כי מותג יוקרה אמיתי אמור להתבסס על חומרי גלם באיכות גבוהה, עיצוב מקורי וייצור בכמויות מוגבלות, והפנתה ביקורת גם לכך שהפריטים של דה רוקוקו מיוצרים בסין ובטורקיה.

"קליפס זה לא סאמפל"

אחת מנקודות הביקורת המרכזיות שלה נגעה למונח "סאמפל סייל". בתר פוקר טענה כי בעולם האופנה מדובר בדרך כלל במכירה של פריטי דוגמה, מסלול או קולקציות שיוצרו בכמויות מצומצמות, בעוד שבמקרה של דה רוקוקו מדובר לדבריה במכירת פריטים ואקססוריז לקהל הרחב. "קליפס זה לא סאמפל", אמרה. "חגורה זה אולי סאמפל, אבל כזה מביך שאת לא אמורה לשלם עליו 270 שקל".

בסיום דבריה התייחסה גם לתעשיית האופנה הישראלית וקראה לצרכניות לחשוב פעמיים לפני שהן מוציאות מאות שקלים על פריט אופנה. "אם כבר בוחרים להוציא סכום של 500 שקלים על חולצה", אמרה, "עדיף להשקיע את הכסף אצל מעצבת ישראלית קטנה ועצמאית". את סדרת הסרטונים חתמה במסר לצרכניות: "אם אתן בוחרות לקנות מדה רוקוקו זו זכותכן המלאה, אבל אל תשקרו לעצמכן על זה".

"רומי עושה עבודה מטורפת"

הסרטון לא עבר מבלי ביקורת. חלק מהמגיבים האשימו את בתר פופקר כי היא "עושה לרומי עוול על עבודה מטורפת ברמת בניית מותג. היא פנומנלית".

אחר תקף: "לא הבנתי איפה זה פוגש אותך? למה הסרטון הזה נשמע בטון מאוד שלילי וביקורתי? היא לא גונבת מאף אחד.. יש לה מוצר שהיא מאמינה בו והיא מתמחרת אותו בהתאם לראות עיניה. מישהו מכריח את הלקוחות שלה לקנות בכח? בחורה שהתחילה מאפס והגיעה לאן שהגיעה בזכות הכישרון שלה, הלוואי והיו לנו בארץ עוד אנשים כאלו עם חזון ורצון לטרוף את העולם וכן, גם להצליח".

דה רוקוקו בחרו שלא להגיב לכתבה.