חברת המדדים S&P Dow Jones Indices הודיעה רשמית כי ענקית ביגוד והנעלי הספורט נייקי תוסר ממדד ה-S&P 100 לפני פתיחת המסחר ב-21 בספטמבר 2026.
המהלך מסמל את סיומה של תקופה היסטורית בת 18 שנים שבה נמנתה נייקי עם מועדון 100 החברות הציבוריות המובילות בארה"ב. נייקי תמשיך להיסחר בבורסת ניו יורק ולהיכלל במדד S&P 500 הרחב, אך הדחתה ממדד העילית מהווה חותמת פיננסית צורבת למשבר העמוק בתולדותיה.
התרסקות חסרת תקדים במספרים: השפל של נייקי
| הפרמטר / התופעה | פירוט הנתונים ומשמעות המהלך | השורה התחתונה |
|---|---|---|
| שער המניה והשפל ההיסטורי | נעילה ברמה של 38.40 דולר – הרמה הנמוכה ביותר מאז 2014, וצניחה חדה של כ-76%–79% משיא כל הזמנים שנרשם בסוף 2021 (161.91 דולר). | שפל של 12 שנים |
| מחיקת שווי שוק בוול סטריט | קריסה משווי שוק של מעל 260 מיליארד דולר בשיא לכ-57 מיליארד דולר בלבד. | אובדן של 220B$+ |
| ביצועי חסר מול השוק | בזמן שנייקי איבדה את מרבית שוויה בחמש השנים האחרונות, מדד ה-S&P 100 רשם זינוק מרשים של כ-83% באותו פרק זמן. | פער תשואה אדיר |
| לחץ מכירות מקרנות סל (ETFs) | קרנות פסיביות העוקבות אחר ה-S&P 100 מחויבות על פי תקנון למכור את כל החזקותיהן בנייקי עקב גריעתה מהמדד, מה שמייצר היצע כפוי כבד. | היצע פסיבי כפוי |
| תזמון המהלך (21 בספטמבר) | מרווח של כשבועיים להיערכות מוסדית, המסונכרן ליום שני שלאחר פקיעת הנגזרים הרבעונית ("יום המכשפות") – מועד שבו נזילות השיא בשוק מאפשרת ספיגת פקודות מכירה בהיקפי עתק. | סנכרון לנזילות שיא |
הכשל הניהולי: שחיקת המותג ומשבר הפצה
לפי הדוחות הכספיים לשנת 2026, הכנסות החברה ירדו ב-2% ל-46.4 מיליארד דולר, והרווח הנקי נשחק ב-3% לכ-3.1 מיליארד דולר. שורשי המשבר נובעים ממספר כשלים אסטרטגיים:
שורשי המשבר בנייקי: הכשלים האסטרטגיים שהובילו לקריסה
| הכשל האסטרטגי | פירוט המהלך והשפעתו בשטח | התוצאה העסקית |
|---|---|---|
| משבר המכירה הישירה (DTC) | ניתוק שותפויות היסטוריות עם קמעונאיות מובילות (דוגמת Foot Locker) לטובת אתר ואפליקציות; פינה שטח מדף קריטי למתחרות. | מלאי תקוע של כ-7.5B$ |
| שחיקת מעמד הפרימיום | הצפת השוק בדגמי עבר ממוחזרים במקביל להאטה בחדשנות ובפיתוח מוצרים חדשים, מה שפגע בהילת הנדירות של נעלי הסניקרס. | אובדן יוקרה וייחודיות |
| אובדן נתחי שוק במערב | מותגי ריצה צעירים וממוקדים, ובראשם On ו-HOKA, נגסו ישירות בבסיס הלקוחות ובמעמדה המוביל של נייקי במדינות המערב. | נסיגה במגרש הביתי |
| חולשה בשוק הסיני | התמודדות עם תחרות מקומית אגרסיבית מצד יצרניות ענק סיניות דוגמת Li-Ning ו-Anta, לצד שינוי בהעדפות הצרכנים המקומיים. | צניחה של 11% במכירות |
המחאה הצרכנית: "איבוד הקשר עם הקהל"
לצד הביקורת התפעולית, החברה סופגת אש ציבורית ממושכת. פרשנים ויוצרי תוכן שמרנים בולטים בארה"ב, ובהם בני ג'ונסון, טוענים כי הנפילה קשורה ישירות לאימוץ אג'נדות חברתיות ופרוגרסיביות (Woke).
לטענת המבקרים, נייקי בחרה להתמקד בקמפיינים חברתיים מעוררי מחלוקת במקום בערכי ספורט ומצוינות, ובכך הרחיקה מעליה קהל לקוחות מסורתי ונאמן.
חילופי המשמרות: תעשיות העבר מפנות מקום ל-AI
יחד עם נייקי, נגרעו מהמדד גם ענקיות צריכה ותעשייה ותיקות: קולגייט-פלמוליב, האניוול אירוספייס וסיימון פרופרטי גרופ. את מקומן תפסו ארבע חברות טכנולוגיה, ענן ואבטחת מידע: Dell Technologies, פאלו אלטו נטוורקס, אריסטה נטוורקס וסאנדיסק.
חילופי המשמרות הללו ממחישים את המגמה הרחבה בוול סטריט: הסטת הון מסיבית מצריכה מסורתית אל עבר תשתיות בינה מלאכותית ומחשוב.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו