מיליארדים התאדו: לולולמון בקריסה - והמשקיעים בורחים

מותג הלגינגס שהפך לסמל סטטוס עולמי ספג מכה קשה בוול סטריט. מניית לולולמון צנחה ביום חמישי בכ-15% אחרי שהחברה פרסמה דוח רבעוני מאכזב וחתכה את תחזית הרווח לשנה כולה. במסחר המאוחר המניה העמיקה את הנפילה והשילה מערכה יותר מ-18%.

הנתונים מספרים את הסיפור: ההכנסות ירדו ב-4%, והמכירות בחנויות זהות צנחו ב-9%. ההכנסה הרבעונית הסתכמה ב-2.42 מיליארד דולר, מתחת לתחזיות האנליסטים, והרווח הנקי הצטמצם ל-329 מיליון דולר לעומת 371 מיליון ברבעון המקביל אשתקד.

המנכ"לית הזמנית מייגן פרנק הסבירה לאנליסטים שהחברה נפגעה מ"תגובות שליליות" ברשתות החברתיות, וחוותה האטה חדה מהצפוי דווקא בקטגוריות הליבה שלה, ובהן הלגינגס עצמם. לדבריה, התגובה להשקות המוצרים החדשים "נותרה לא עקבית", והמותג ממשיך לספוג לחץ בשני השווקים הגדולים שלו.

בעקבות התוצאות חתכה החברה את התחזית השנתית: כעת היא צופה הכנסות של 10.35 עד 10.5 מיליארד דולר, ירידה של 5% עד 7%, לעומת תחזית קודמת של יותר מ-11 מיליארד. גם תחזית הרווח למניה קוצצה בהתאם. חלק מהשיפור בשולי הרווח נזקף להחזר מכסים חד-פעמי של כ-134 מיליון דולר.

הדוח מצטרף לשורת רבעונים חלשים ומעמיק את תחושת המשבר סביב המותג הקנדי, שמתקשה לשמר את מעמדו ואת הרלוונטיות שלו בקרב צרכנים שהתרגלו לשלם מאות שקלים על זוג טייץ. במקביל הוא מתמודד עם ביקורת פומבית מצד המייסד צ'יפ וילסון.

מנכ''לית חדשה

עכשיו כל העיניים נשואות קדימה: המנכ"לית החדשה, היידי אוניל, אמורה להיכנס רשמית לתפקיד כבר בשבוע הבא, עם משימה לא פשוטה של החזרת החברה למסלול צמיחה. "אנחנו יודעים שיש עוד הרבה עבודה", סיכמה פרנק.