עדיקה חזרה, אבל מסתבר שלא כולם מזהים את המותג שחיכו לו. אתר האופנה, שנסגר ב-2024 וחזר לפעילות השבוע תחת בעלות גולף ויניב אדם, אביו של עומר אדם, השיק קולקציה חדשה בהובלת הזמרת אודיה ומאז מעורר לא מעט שיח ברשת.
הסיבה הראשונה היא החלטה שיווקית לא שגרתית. האתר נסגר ביום שישי ופעילותו מתחדשת במוצאי שבת, בהתאם לשמירת השבת של אודיה. לצד מי שמברכים על המהלך ותומכים בזכותה של הזמרת להציב את האמונה שלה כתנאי לעבודה, היו גם גולשים שביקרו את ההחלטה.
אבל לצד הדיון על השבת, עולה בשיח ברשת נושא צרכני הרבה יותר: המחירים.
"זו לא העדיקה שאני מכירה"
עדיקה של השנים הקודמות זוהתה עם אופנה טרנדית במחירים נגישים יחסית. באתר היה אפשר למצוא בעבר שמלות ב-80 שקל, מכנסונים ב-30 שקל, תכשיטים ב-9.90 שקל ונעליים ב-140 שקל. לצד זאת, היו כמובן גם פריטים יקרים יותר, למשל חולצות ב-150 שקל ובלייזרים ב-300 שקל.
גם בתחילת העשור המחירים היו נמוכים יותר בחלק מהקטגוריות. כך למשל, טופים שנמכרו סביב 40 עד 90 שקל ב-2020, מוצעים כיום גם במחירים של 160 שקלים ואפילו 199.90 שקל. ג'ינסים שבעבר נמכרו בטווח של כ-130 עד 220 שקל מגיעים כיום לכ-299.80 שקל. וזה בדיוק מה שמפריע לחלק מהלקוחות.
"שיין במחיר של פקטורי"
בתגובות ברשת כבר נשמעו טענות כמו "שיין במחירים של פקטורי", "רחוק מהסטייל של עדיקה" ו"למה מוכרים טי־שירט לבנה ב-200 שקל?". אחרים כתבו: "יותר יקר מזארה" ו"מחירים זה גזל".
גם מי שלא חושבת שמדובר במחירים חריגים בהכרח, יכולה להבין את הפער בין התדמית ההיסטורית של המותג לבין המחירים החדשים. קפוצ'ון נמכר באתר ב-259.90 שקל, מכנסי טרנינג ב-239.90 שקל, שמלות ב-199.90 שקל ותיקים ב-229.90 שקל.
מצד שני, לא כל הקולקציה נמצאת בקצה העליון של הסקאלה. באתר אפשר למצוא גם טי־שירטים ב-49.90 שקלים. כלומר, לא מדובר במחירים אחידים וגבוהים בכל האתר, אבל הרושם הוא שהמחיר הממוצע כבר פחות נמוך ממה שהלקוחות זוכרות.
ומה עם האתר שסגור בשבת?
המחירים הם לא הדבר היחיד שהצליח להדליק את הרשת. ההחלטה לסגור את אתר עדיקה בשבת הפכה בעצמה לנושא לדיון. חלק מהלקוחות תהו מדוע דווקא אתר האופנה נסגר, בעוד שאודיה ממשיכה להיות פעילה בפלטפורמות דיגיטליות אחרות. בין התגובות היו גם עקיצות על כך שהמותג מוכר פריטי לבוש שאינם מזוהים דווקא עם לבוש צנוע, לצד החלטה שלא לאפשר רכישה באתר במהלך השבת.
אחת הגולשות כתבה בציניות: "כי זה לא צנוע לקנות בשבת בגד בגודל של מפית, רק במהלך השבוע". אחרת טענה: "לסגור את האתר בשבת כן, להוריד מחירים לא".
אבל יש גם מי שמפרגנים
לצד הביקורת, המהלך זכה גם לתמיכה. לא מעט גולשים שיבחו את אודיה על כך שהיא אינה מוותרת על שמירת השבת גם כשהיא משתפת פעולה עם מותג מסחרי. "אשת עקרונות, כל הכבוד לה", כתב אחד המגיבים. אחר הוסיף כי אם זו דרכה של הזמרת, זכותה להציב את התנאים לשיתוף הפעולה.
עדיקה לא המציאה את הקונספט של אתר מסחרי שסגור בשבת. בישראל פועלים עסקים ואתרי מסחר שפונים לקהל שומר שבת ובוחרים שלא לאפשר רכישות במהלך השבת.
בסופו של דבר, הקאמבק של עדיקה מעלה שאלה מעניינת: האם המותג החדש מנסה לשמור על ה-DNA של עדיקה הישנה - אופנה טרנדית במחירים נגישים - או שהוא מכוון הפעם למיצוב יקר יותר? בינתיים, לצד הקולקציה החדשה והפרזנטורית המסקרנת, נראה שהדבר שהלקוחות הכי רוצות לדעת הוא פשוט: כמה זה עולה?
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו