מאחורי הלוגו האייקוני: מותג העל נקלע לצרות כלכליות

בית האופנה האיטלקי דולצ'ה וגבאנה מזוהה עם זוהר, שמלות דרמטיות, הדפסים נועזים ועם אחת מחתימות העיצוב המזוהות ביותר בעולם האופנה. אבל מאחורי הלוקים הנוצצים והלוגו האייקוני מסתתרת בתקופה האחרונה תמונה כלכלית הרבה פחות זוהרת.

לפי הדוחות הכספיים האחרונים של החברה, שנחשפו השבוע, דולצ'ה וגבאנה סיימה את שנת הכספים שהסתיימה ב-31 במרץ עם הכנסות של 1.86 מיליארד אירו - ירידה של כ-2% לעומת השנה הקודמת. במקביל, בית האופנה רשם הפסד תפעולי של קצת יותר מ-100 מיליון אירו.

יש גם חובות

הנתון המשמעותי עוד יותר נמצא בצד החובות: החוב הפיננסי נטו של הקבוצה עלה ל-464.5 מיליון אירו, לעומת 379.6 מיליון אירו שנה קודם לכן. בעקבות העלייה בחוב, החברה אף חרגה מהתנאים הפיננסיים שנקבעו במסגרת ההלוואות שלה מהבנקים.

אלא שבמקום לדרוש מהחברה לפרוע באופן מיידי את ההתחייבויות, הבנקים הגיעו עם דולצ'ה וגבאנה להסדר שמעניק לבית האופנה זמן נוסף. במסגרת ההסכם, הבנקים ויתרו על הסעדים הקשורים להפרות התנאים הפיננסיים והשביתו את בדיקת אותם תנאים עד 31 במרץ 2028.

בתמורה, דולצ'ה וגבאנה התחייבה לבצע מהלכי מימון משמעותיים במטרה לחזק את הנזילות. וזה לא הצעד הראשון שהחברה נוקטת כדי לחזק את מצבה הפיננסי. מוקדם יותר השנה דווח כי בית האופנה, בליווי בנק ההשקעות רוטשילד, בחן אפשרויות לגיוס כסף חדש, בין היתר באמצעות מכירת נכסים כמו נדל"ן.

הביוטי נמצא בצמיחה

אחד המהלכים שכבר יצאו לפועל קשור דווקא לתחום שמצליח יותר בתקופה הזו: מוצרי היופי. הצמיחה בחטיבת הביוטי סייעה לקזז חלק מהחולשה בעסקי האופנה המרכזיים של הקבוצה.

בנוסף, דולצ'ה וגבאנה גייסה 150 מיליון אירו באמצעות הארכת הסכם רישיון משקפי המותג עם EssilorLuxottica, שיישאר בתוקף עד שנת 2050.

האטה בביזנס

הנתונים מייצרים תמונה מעניינת של אחד מבתי האופנה המזוהים ביותר עם היוקרה האיטלקית, גם מותג ענק עם נוכחות בינלאומית, שממשיך להתרחב בתחומים כמו ביוטי ומשקפיים, אינו חסין בפני האטה בעסקי האופנה והלחצים שמגיעים עם עלייה בחוב.

בינתיים, לדולצ'ה וגבאנה יש כמעט שנתיים לבצע את המהלכים הפיננסיים הנדרשים ולשנות את המגמה. השאלה היא האם בית האופנה שהפך את ה"דולצ'ה ויטה" לאסתטיקה עולמית יצליח להחזיר גם את המספרים למסלול.