יש לא מעט רגעים שבהם גלילה תמימה באינסטגרם מסתיימת בתחושת תסכול, אנחנו מזהות ג'ינס מושלם, טופ שאנחנו חייבות או סט שכבר ראינו על שלוש פאשניסטיות - ואז מגלות שהוא של מותג שלא מוכר בישראל.
בעולם האופנה של 2026, המותגים הכי מעניינים כבר לא בהכרח מגיעים מקבוצות האופנה הגדולות. חלקם נולדו באוסטרליה, אחרים באנגליה או בארה"ב, ובנו את עצמם כמעט לחלוטין דרך הרשת, משפיעניות, טיקטוק וקהילות של חובבות אופנה.
הם גם ממלאים את החלל שבין אופנה מהירה לבין מותגי פרימיום יקרים, בגדים טרנדיים, גזרות עדכניות ומחירים שבדרך כלל מאפשרים לקנות יותר מפריט אחד. אז אילו שמות היינו שמחות לראות פותחים כאן חנות - או לפחות מתחילים לפעול באופן רשמי?
1. Princess Polly - המותג שהכי חסר לנו בפיד
אם צריך לבחור מותג אחד שיכול להפוך ללהיט בישראל, Princess Polly הוא מועמד רציני. המותג האוסטרלי מציג את עצמו כיעד אופנה לטרנדים עם דגש על לוקים שמתאימים במיוחד לאינסטגרם ולטיקטוק, וקולקציות שמתעדכנות בקצב מהיר.
Princess Polly / יח"צ, אתר רשמי
ההיצע רחב: ג'ינסים, טופים, שמלות, חצאיות, סריגים, אקססוריז ופריטי Y2K. כלומר, בדיוק הסוג של ארון שפאשניסטה צעירה יכולה לבנות ממנו מלתחה שלמה.
והנה הפרט שהופך אותו למעניין במיוחד עבורנו: נכון לעכשיו ישראל מופיעה ברשימת המדינות שהמותג אינו שולח אליהן.
הווייב: It girl, Y2K, טרנדי ומאוד אינסטגרמי
מה היינו קונות: ג'ינסים, טופים, מיני ושמלות
רמת המחיר: נגיש־בינוני
2. Peppermayo - האוסטרליות כבר יודעות
עוד מותג אוסטרלי שהצליח להפוך את הרשת למגרש המשחקים שלו הוא Peppermayo. באתר אפשר למצוא ג'ינסים, טופים, סטים, שמלות, בגדי ים, אוברולים, אקססוריז ופריטי קז'ואל, כשהקולקציות נבנות סביב הטרנדים החמים של הרגע.
Peppermayo / יח"צ, אתר רשמי
הווייב: אוסטרלי, צעיר, נשי וחופשה־אינסטגרמית
מה היינו קונות: סטים, ג'ינסים, טופים, שמלות ובגדי ים
רמת המחיר: נגיש־בינוני
3. White Fox - לא רק טרנינג
White Fox הוא כבר הרבה יותר ממותג של קפוצ'ונים וטרנינגים. המותג האוסטרלי הפך את עולם הבגדי בית לחלק בלתי נפרד מארון האופנה, לצד טופים, ג'ינסים, שמלות ופריטים ליציאה.
המותג מספר כי הוא נבנה במידה רבה באמצעות שיווק ברשת ומשפיעניות, וכיום יש לו יותר מ־2.7 מיליון עוקבים באינסטגרם, לצד נוכחות בסידני ובלוס אנג'לס.
הוא גם מעניין במיוחד מבחינת השאלה "למה אין אותו כאן": לפי האתר הרשמי, המכירה נעשית דרך האתרים של המותג עצמו, ללא חנויות פיזיות כרגע.
הווייב: off-duty, athleisure ו־cool girl
מה היינו קונות: סטים, קפוצ'ונים, ג'ינסים, טופים ושמלות
רמת המחיר: נגיש־בינוני
4. Motel Rocks - למי שזארה פשוט לא מספיק אדג'ית
Motel Rocks הבריטי הוא הבחירה למי שמחפשת אופנה קצת יותר נועזת. המותג נולד מתוך אהבה לוינטג' ולבגדי יד שנייה, ובהמשך הפך למותג שמזוהה עם גזרות Y2K, הדפסים, ג'ינסים, טופים ופריטם ליציאה בערב.
באתר הרשמי הוא מתאר את עצמו כמותג עם "הבחורות הכי מגניבות" ובין מי שלבשו אותו אפשר למצוא גם שמות כמו רוזה מ־BLACKPINK והיילי ביבר.
Motel Rocks / יח"צ, אתר רשמי
זה מסוג המותגים שהיינו שמחות לראות בישראל דווקא בגלל שהוא לא מנסה להתאים את עצמו לכולם - יש לו אופי מאוד ברור.
הווייב: Y2K, וינטג', אדג'י וקצת רוקנ'רול
מה היינו קונות: ג'ינסים, טופים, מיני וסריגים
רמת המחיר: נגיש־בינוני
5. Cider - האופנה המהירה של דור הטיקטוק
Cider הוא אולי המותג הכי קרוב ברשימה לתשובה לשאלה: "מה היה קורה אם טיקטוק היה פותח רשת אופנה?"
המותג מציע כמויות גדולות של פריטים טרנדיים - מג'ינסים וטופים ועד שמלות, סריגים, אקססוריז ופריטי חופשה - ובונה חלק גדול מהנוכחות שלו סביב הקהילה ברשת. בקמפיינים שלו אפשר לראות בדיוק את השפה הזו: אופנה נגישה, צעירה, צבעונית ובעיקר מאוד "פיד".
Cider / יח"צ, אתר רשמי
הווייב: TikTok fashion, טרנדי ונגיש
מה היינו קונות: ג'ינסים, טופים, סטים, סריגים ואקססוריז
רמת המחיר: נגיש
6. Jaded London - כשצריך קצת יותר אופי
Jaded London הבריטי יושב על הצד האופנתי והנועז יותר של הרשימה. הוא משלב Y2K עם streetwear עכשווי, ומוכר במיוחד בזכות ג'ינסים, פריטים בגזרות מיוחדות, הדפסים ופריטים לערב.
המותג נוסד ב־2013 על ידי האחים גרייס וויליאמס וג'ייד גולדינג, ובנה קהל בינלאומי דרך טיקטוק, אינסטגרם ושיווק מפה לאוזן. כיום הוא גם מציע משלוחים ברחבי העולם.
Jaded London / יח"צ, אתר רשמי
המחירים אינם תמיד ברמת האופנה המהירה, אבל במבצעים אפשר למצוא פריטים במחירים נמוכים למדי - ובכל מקרה הוא נותן לרשימה את המנה האופנתית שהיא צריכה.
הווייב: אופנת רחוב, Y2K
מה היינו קונות: ג'ינס, חצאיות, טופים ופריטים נועזים
רמת המחיר: בינוני
7. MESHKI - האופנה הנגישה שאנחנו אוהבות
MESHKI מגיע מאוסטרליה ומביא איתו אסתטיקה קצת יותר מלוטשת. המותג נוסד ב־2013 על ידי שתי סטודנטיות לאדריכלות והפך מאז למותג בינלאומי שמגדיר את עצמו כשילוב בין טרנדים לבין עיצוב שנשאר רלוונטי מעבר לעונה אחת.
הקולקציות כוללות לא רק שמלות אלא גם טופים, מכנסיים, ג'ינסים, חליפות, סריגים, אקטיבוור, בגדי ים, נעליים ותכשיטים. לפי המותג, הוא כיום נשלח ליותר מ־190 מדינות וזוכה לקהל של פאשניסטיות וסלבס.
הווייב: נשי, מלוטש
מה היינו קונות: ג'ינסים, חליפות, טופים, סריגים ואקססוריז
רמת המחיר: בינוני
8. Lucy & Yak - הבחירה למי שנמאס לה להיראות כמו כולן
ואז יש את Lucy & Yak, מותג בריטי קצת אחר. הוא מזוהה במיוחד עם אוברולים, פריטים צבעוניים, הדפסים ובגדי קז'ואל נוחים ובעיקר עם גישה הרבה פחות "תלבשי מה שכולם לובשים".
המותג נוסד ב־2017 ומדגיש יצירתיות, קהילה ונוחות, לצד שימוש בבדים שהוא מגדיר כסביבתיים. יש לו חנויות בבריטניה, אך לא בישראל.
זה אולי לא המותג הראשון שכל ישראלית תכיר, אבל דווקא בגלל זה הוא יכול להיות תוספת מעניינת לרשימה: אופנה עם אישיות, צבע והרבה פחות תחושה של עוד רשת מסחרית.
הווייב: צבעוני, נינוח, יצירתי וייחודי
מה היינו קונות: אוברולים, מכנסיים, טי־שירטים וג'קטים
רמת המחיר: נגיש־בינוני
