אחרי הסערה של גלית גוטמן - עכשיו הקמפיין

עכשיו זה באוויר: השיער החום החדש של גלית גוטמן כבר עורר לא מעט עניין, תגובות ובאזז ברשתות החברתיות. עכשיו מגיע השלב הבא, הקמפיין שעומד מאחורי השינוי נחשף.

גוטמן מככבת בקמפיין החדש של אקסלנס קרם מבית לוריאל פריז, תחת הסלוגן "גלי מחדש את הגוון שלך". במרכז הקמפיין עומדת הבחירה שלה להיפרד מהמראה הבלונדיני המזוהה עמה במשך שנים ולחזור לגוון החום שליווה אותה בתחילת דרכה.

גלית גוטמן בקמפיין החדש / צילום: ערן לם

הקמפיין צפוי לעלות בזירות הדיגיטליות וברשתות החברתיות, לצד נוכחות בנקודות המכירה ובשילוט דיגיטלי. המסר המרכזי שלו מבקש להציג שינוי בגוון השיער לא רק כעניין של מראה, אלא גם כדרך להתחדשות, לביטוי עצמי ולחיבור מחודש לעצמך.

עבור גוטמן, הבחירה בחום הייתה גם אישית. "הרגשתי שהגיע הזמן לשינוי שמרגיש נכון מבפנים", היא אומרת. "לחזור לגוון החום של פעם זה בעצם לחזור לגרסה הכי טבעית ואמיתית של עצמי. תזכורת למי שאני באמת".

גוטמן מספרת כי השינוי היה עבורה יוצא דופן גם משום שזו הפעם הראשונה שבה היא משנה את המראה שלה על סט צילומים. "הייתה בכך גם התרגשות וגם סקרנות", היא מספרת. "בסופו של דבר, זו הייתה עבורי תזכורת לכך שלפעמים דווקא חזרה לשורשים היא הדרך הטובה ביותר להתחדש".

גם העובדה שהצביעה נעשתה בבית משתלבת במסר של הקמפיין. גוטמן, שמנהלת לוח זמנים עמוס, מספרת כי האפשרות לבצע את התהליך מבלי לצאת מהבית הייתה משמעותית עבורה.

מבחינת המותג, גוטמן היא הבחירה הטבעית לקמפיין. "גלית היא הבחירה הטבעית עבור אקסלנס קרם", אומרת נטע קרצו־נייגר, מנהלת התקשורת והמשפיענים של לוריאל פריז בישראל. "היא מגלמת ביטחון עצמי, אותנטיות ונשיות מודרנית, ערכים המלווים את לוריאל פריז בכל העולם".