בעזרת קסטרו ורנואר: ענקית האופנה מגיעה לישראל

קבוצות האופנה היריבות קסטרו-הודיס ורנואר משלבות כוחות במהלך קמעונאי תקדימי: השתיים חתמו על הסכם להקמת פעילות מותג הספורט הסיני ANTA בישראל. הפעילות המשותפת תכלול הפצה סיטונאית, הקמת רשת חנויות פיזיות ופלטפורמת סחר מקוונת, בהשקעה התחלתית הנאמדת בכ-30 מיליון ש"ח.

ההשקה הרשמית של פעילות המותג בישראל מתוכננת להתרחש במהלך שנת 2027. המהלך נועד לייצר דריסת רגל משמעותית בשוק אופנת הספורט המקומי, תוך ניצול כוח הפריסה, הניהול והתשתיות של שני התאגידים המובילים.

חלוקת השליטה והתשתית התפעולית

לפי הסכם המייסדים, קבוצת קסטרו-הודיס תחזיק ב-51% ממניות החברה הייעודית, רנואר תחזיק ב-39%, ואיש העסקים ישראל חן יחזיק ב-10% הנותרים. חן, שניהל עד כה את חברת ING ספורט טריידינג (היבואנית של מותג On Cloud), מונה למנכ"ל הפעילות של ANTA בישראל ויוביל את החדירה לשוק.

כדי להאיץ את הכניסה לשוק, חברת הבת החדשה תרכוש נכסים מחברת ING, הנמצאת בבעלות משותפת של רנואר וחן. במסגרת ההסכם יוסבו נקודות מכירה קיימות למותג ANTA, וייקלטו עובדים ותשתיות טכנולוגיות ואולמות תצוגה שכבר פועלים כיום.

פרופיל השותפה: ענקית הספורט השלישית בגודלה בעולם

מותג ANTA נסחר בבורסת הונג קונג ונחשב לתאגיד ציוד הספורט השלישי בגודלו בעולם, עם הכנסות שהסתכמו בכ-11.6 מיליארד דולר בשנת 2025. החברה מפעילה מעל 10,000 חנויות בסין וכ-250 נקודות מכירה ברחבי העולם, תוך התמקדות במוצרים המשלבים טכנולוגיה מתקדמת ומחיר תחרותי.

בנוסף לפעילותה הישירה, ANTA מחזיקה בשליטה בתאגיד Amer Sports הפיני, הכולל מותגים בינלאומיים בולטים בהם Salomon, Arc'teryx, Wilson ו-Peak Performance. כמו כן, החברה הסינית מחזיקה בנתח המניות הגדול ביותר במותג הספורט הגרמני Puma.

התנאים המתלים ואישור רשות התחרות

ראשי החברות, יאיר אוחיון מקסטרו-הודיס וסרג' דרעי מרנואר, הגדירו את המהלך כחיבור אסטרטגי טבעי המשלב ניסיון קמעונאי נרחב לצורך החדרת מותג צומח לשוק המקומי. להערכתם, השילוב בין עוצמת המותג הבינלאומי ליכולות הניהול המקומיות יספק מענה מדויק לביקוש הגובר לאופנת ספורט.

עם זאת, מימוש העסקה עדיין אינו ודאי. השלמת הסכם המייסדים ורכישת הנכסים מ-ING מותנות בהתקיימות תנאים מתלים, ובראשם קבלת אישור רשות התחרות למיזם המשותף ואישורים מצדדים שלישיים רלוונטיים.