השת"פ של זארה עם מעצב העל שלא היה

שמועה על שיתוף פעולה מסקרן בין ענקית האופנה הספרדית זארה למעצב העל ג'ונתן אנדרסון הספיקה להצית את הרשת, אבל בית האופנה הנושא את שמו של המעצב הבריטי הבהיר כי הדיווחים שלפיהם הוא צפוי לשתף פעולה עם זארה אינם נכונים.

השמועה החלה להתפשט ברשת כבר ביום חמישי, לאחר חשבון האינסטגרם DeuxMoi, המתמחה בדיווחי רכילות ושמועות מעולם הסלבס והאופנה, פרסם כי שיתוף פעולה כזה נמצא בדרך, כשהוא מסתמך על מקור אנונימי.

אלא שהגולשים לא מיהרו להשתכנע. אחת הסיבות המרכזיות לספק הייתה העובדה שאנדרסון כבר משתף פעולה מאז 2017 עם המתחרה של זארה בשוק אופנת הרחוב - יוניקלו.

במהלך השנים, המותג JW Anderson שיתף פעולה עם לא מעט שמות מוכרים, בהם Topshop, Versus, Converse, A.P.C., Pleasing, Guinness ו-Diadora. לצד אלה יצר המותג גם פריטי לייף סטייל במהדורות מוגבלות, בהם כלי קרמיקה עם Wedgwood, ולאחרונה אף סדרת סלסלות בעבודת יד, שנוצרו מערבה בריטית על ידי הפסל האנגלי אדי גליו.

אז למה בכל זאת השמועה נשמעה הגיונית?

למרות ההכחשה הנוכחית, האפשרות לשיתוף פעולה בין JW Anderson לזארה בעתיד לא ירדה לחלוטין מהפרק.

לפי הדיווח, רבים משיתופי הפעולה האחרונים של זארה עם מעצבי אופנה מתבצעים בסיוע משרד התקשורת Lucien Pagès & AIPR - אותו משרד שמייצג גם את JW Anderson. כלומר, החיבור בין שני הצדדים בהחלט קיים מאחורי הקלעים. וזארה כבר הוכיחה בשנים האחרונות שהיא מעוניינת להתחבר לשמות הגדולים בעולם האופנה.

במרץ האחרון הוכרז ג'ון גליאנו כמעצב-העל הבא שישתף פעולה עם המותג, אחרי שמות כמו סטפנו פילאטי, נרסיסו רודריגז, סמואל רוס ולודוביק דה סן סרנין.

גליאנו צפוי לעבוד עם זארה במשך השנתיים הקרובות, וליצור פריטים חדשים בהשראת פריטי ארכיון של המותג. הקולקציות צפויות לכלול גזרות, בדים, צבעים ופריטי לבוש הנושאים את כתב היד המזוהה עם המעצב.

שיתוף הפעולה עם גליאנו הוא חלק מאסטרטגיה רחבה יותר שמובילה מרתה אורטגה פרס, יו"ר אינדיטקס ובתו של מייסד החברה המיליארדר אמנסיו אורטגה. המטרה: למצב את זארה קרוב יותר לעולם אופנת היוקרה ולחבור למעצבים ויוצרים מהשורה הראשונה - ולהתרחק ככל האפשר מהתדמית הקלאסית של "אופנה מהירה".

גם חגיגות 50 השנה לזארה בשנה שעברה כללו שורה של שיתופי פעולה עם מעצבים, אמנים ויוצרים, בהם נרסיסו רודריגז, צלם האופנה סטיבן מייזל, פיירפאולו פיצ'ולי, אנה סואי ופיטר מולייה.

אז נכון לעכשיו, קולקציית JW Anderson לזארה לא נמצאת בדרך לחנויות. אבל בהתחשב בכך שזארה ממשיכה לצרף לשורותיה שמות גדולים מעולם האופנה, והעובדה שהחיבורים בין שני הצדדים כבר קיימים, אולי לא כדאי להספיד את הרעיון לגמרי.