בהובלת אודיה אזולאי: רשת הענק חוזרת שנתיים אחרי שנסגרה

אחרי שנמחקה כמעט כליל מהמדפים, רשת האופנה עדיקה מנסה לחזור לחיים. המותג שנסגר לפני כשנתיים חוזר לפעילות עם קמפיין השקה חדש, ובראשו פרזנטורית מפתיעה: הזמרת אודיה אזולאי. מי שעקב אחרי הרמזים המסתוריים שפיזרה אודיה לאחרונה כבר יכול לחבר את הנקודות, אחרי שסימנה שהיא מתכננת צעד חדש שחורג מהמוזיקה.

הבחירה באודיה רחוקה מלהיות מקרית. בגיל 25 היא כבר נחשבת לא רק לאחת הזמרות המושמעות בישראל, אלא גם לאייקון אופנה של ממש, עם מיליוני עוקבים והשפעה סגנונית אדירה על קהל צעיר, בדיוק קהל היעד שעדיקה מנסה לכבוש מחדש. הקמפיין, כך נמסר, נשמר בסוד עד כה וצפוי להיות הצעד הפומבי הראשון בהשקת המותג המחודש.

נסגרה אחרי הפסדים כבדים

מאחורי הקאמבק עומד סיפור עסקי לא פשוט. גולף רכשה בעבר את עדיקה, אך המותג הסב לה הפסדים כבדים, ולפני כשנתיים חוסלה פעילותו סופית, אתר האונליין נסגר והבגדים ירדו מהמכירה.

השם המסחרי נותר בבעלות גולף, וכעת היא מנסה להפיח בו רוח חיים מחדש. הפעם גולף לא עושה זאת לבד. השותפה החדשה היא חברת קריאייטיב שבבעלות יניב אדם, אביו של הזמר עומר אדם, שהצטרפה כשותפה לחברה שתפעיל את המותג.