המונדיאל עשה את שלו: הזינוק של אדידס

כולם רוצים אדידס:המונדיאלממשיך להוכיח שהוא לא רק חגיגה של כדורגל, אלא גם מנוע מכירות אדיר. אדידס פרסמה את תוצאות הרבעון השני של השנה ודיווחה על עלייה של 13% בהכנסות, שהסתכמו ב-6.7 מיליארד אירו - כשמי שמככב הפעם הוא דווקא תחום ההלבשה.

מכירות הביגוד של החברה זינקו ב-34% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, בעוד שמכירות הנעליים נותרו כמעט ללא שינוי. גם קטגוריית האביזרים הציגה ביצועים חיוביים עם עלייה של 18%.

האוהדים רצו חולצות, פחות סניקרס

לדברי מנכ"ל אדידס, ביורן גולדן, בתקופות של אירועי ספורט גדולים כמו המונדיאל, הצרכנים נוטים לרכוש יותר חולצות משחק, בגדי ספורט ופריטי לבוש המזוהים עם הנבחרות והטורניר - ופחות נעלי ספורט.

החברה אף מעריכה שמכירות הנעליים יישארו יציבות גם ברבעון הבא, ורק לקראת סוף השנה יחזרו לצמיחה.

השיווק עבד - אבל עלה ביוקר

כדי לנצל את ההתלהבות סביב המונדיאל, אדידס הגדילה את תקציבי השיווק שלה ב-30%. המהלך תרם לזינוק במכירות, אך גם פגע בשורת הרווח, לאחר שהוצאות הפרסום והקידום עלו משמעותית.

למרות זאת, בחברה מציינים כי הרווח התפעולי במחצית הראשונה של השנה עדיין השתפר ב-10.6%, גם על רקע עלויות מכסים גבוהות בארצות הברית.

גם בהנהלה יש חילופים

לצד הדוחות הכספיים הודיעה אדידס גם על שינוי בצמרת החברה: סמנכ"ל הכספים הרם אולמאייר יסיים את תפקידו, ובמקומו תמונה בירגיט קרצשמר, שתיכנס לתפקיד בתחילת ספטמבר.

עבור אדידס, המסר ברור, לפחות בימי המונדיאל, הצרכנים רוצים להיראות כמו הכוכבים שעל המגרש - ורק אחר כך לרוץ בנעליים שלהם.