אחרי 30 שנה: השלט המיתולוגי של מנהטן הוסר
הישראלים שרגילים לפקוד את מנהטן יצטרכו להתרגל למראה חדש • שלט הענק בצורת שקית קניות במייסיס הוסר • מה עומד מאחורי ההסרה הפתאומית של השלט האגדי, ומה מתכננת רשת מייסיס לשים במקומו
זה היה ללא ספק אחד המראות המזוהים ביותר עם ניו יורק ומוקד עלייה לרגל ותיק עבור ישראלים רבים שפקדו את תפוח הגדול - שלט שקית הקניות הענק של ענקית הקמעונאותמייסיס (Macy's), שעיטר את חנות הדגל בהרולד סקוורבמשך למעלה מ-30 שנה, הוסר ממקומו וחשף בניין ישן שהיה מוסתר מאחוריו.
View this post on Instagram
ההיסטוריה של הפינה האיקונית
השלט המפורסם, שעיצב שקית קניות אדומה עם נייר טישו לבן מבצבץ מהידיות, הפך לבולט בניו יורק מאז הותקן לראשונה בגרסאותיו השונות במהלך שנות ה-90. לפחות מאז שנות ה-50 היו שלטי ענק על אותה פינה ברחוב 34 וברודוויי, כולל שלט וותיק שהכריז עליה כ"חנות הגדולה בעולם" ב-1992, עד שהשקית האדומה האהובה תפסה את מקומה ב-1994.
מאחורי השלטים המתחלפים לאורך השנים הסתתר תמיד בניין קטן ונפרד - "סרבן" שלא הסכים לעשות עסקים עם מייסיס כאשר הכלבו נבנה בתחילת המאה ה-20 ונמכר בזמנו לקמעונאי מתחרה כדי למנוע ממייסיס שליטה מלאה על הבלוק.
במשך השנים מייסיס חכרה את השטח לטובת שלטי חוצות ענקיים, אך כעת, בעקבות מה שנראה כמבוי סתום עסקאי בין בעלי הבניין לבין חברת הפרסום, השלט הורד והותיר את הפינה חשופה לחלוטין.
ההלם ברחוב וההבטחות לעתיד
עוברי אורח ותיירים שהגיעו למקום הופתעו לגלות את המראה ה"עירום" והמוזר של הבניין שנחשף פתאום. "זה תמיד היה עבורי ציון דרך ועכשיו אני אומר לעצמי 'איפה אני? זה מטורף!'", סיפר אחד העוברים ושבים בתדהמה.
מטעם רשת מייסיס נמסר בתגובהכי השלט, על אף היותו אהוב וסמל מוכר לחוויית הרחוב ה-34, הפך למיושן והוסר כחלק מעדכונים רחבים יותר מצד בעלי שלטי החוצות למודרניזציה של המרחב. ברשת הודו כי בקרוב מאוד יוכרז על מיתוג מחדש, מרענן ודינמי לחנות הדגל שיכבד את המורשת לצד התבוננות אל עבר העתיד, אך בינתיים - מה בדיוק יחליף את השקית המיתולוגית נותר סודי בהחלט.
