מותג חדש נולד: השקעה של 3 מיליון שקל ויעד של 15 חנויות

לאחר שביססה את מעמדה כאחת מרשתותההלבשה התחתונההמובילות בישראל, קבוצת פמינה מרחיבה את פעילותה ומשיקה את Liminal - מותג חדש המתמקד בהלבשת בית ופנאי - בהשקעה של כ-3 מיליון שקל.

החנות הראשונה של המותג תיפתח במהלך חודש ספטמבר בקניון איילון, ובמקביל יעלה לאוויר אתר סחר מקוון. בחברה כבר מציבים יעד שאפתני: פתיחת 10 עד 15 חנויות ברחבי הארץ בתוך שלוש השנים הקרובות.

liminal by Femina / צילום: עירד נצר

השם Liminal נגזר מהמונח המתאר מצב של מעבר - הרגע שבין שני עולמות. במקרה של המותג החדש מדובר במעבר שבין יום העבודה לבית, רגע שבו מחליפים את בגדי החוץ בלבוש נוח ומרפה.

הקולקציה הראשונה כוללת פריטי הלבשת בית ופנאי המאופיינים בגזרות משוחררות, בדים רכים ונושמים ועיצוב מינימליסטי, במטרה לשלב בין נוחות לאסתטיקה גם בשעות שבהן נמצאים בבית.

liminal by Femina / צילום: עירד נצר

בקבוצת פמינה מסבירים כי ההחלטה להיכנס לקטגוריה החדשה נולדה בעקבות העלייה בביקוש לבגדי בית איכותיים בשנים האחרונות. לצד הקולקציות, מתכנן המותג לבנות סביבו עולם תוכן רחב הכולל שיתופי פעולה וחוויות לייף סטייל, מתוך תפיסה שהבית הפך למרחב מרכזי של פנאי, רוגע ואיכות חיים.

לדברי דרור בלומנשטוק ואורי גור, הבעלים והמנכ"לים המשותפים של הקבוצה: "לצד ההצלחה של פמינה זיהינו בשנים האחרונות ביקוש הולך וגובר לקטגוריית הלבשת הבית והפנאי. רצינו ליצור מותג שמלווה את הרגע שבו משאירים את העולם בחוץ, חוזרים הביתה ומחליפים לבגד שמסמל מעבר לנוחות ולזמן אישי".