![[object Object]](/wp-content/uploads/2021/01/27/08/מורידים.-נכנסים.-מתאהבים.-דף-כתבה-מובייל.png)
ענקית הספורט נייקי, יצרנית הביגוד הספורטיבי הגדולה בעולם, מאיצה גל של סגירת חנויות ברחבי ארצות הברית, כשבחודש יולי בלבד סגרה כתריסר סניפים. המהלך מגיע על רקע תחרות מתגברת בענף, כשמותגים צעירים ומהירים מגיבים טוב יותר לשינויים בטעמי הצרכנים ולוחצים על השחקניות הוותיקות להתחדש.
1,400 משרות נמחקו
הסגירות הן חלק מתוכנית התייעלות גלובלית שהכריזה עליה נייקי באפריל 2026, שנועדה לחזק את בסיס החברה ולשפר את התחרותיות. במסגרתה, בין היתר, נייקי מייעלת את שרשרת האספקה, מאיצה הטמעת טכנולוגיה ומחזקת קשרים עם יצרנים ושותפים קמעונאיים, אך המהלך צפוי גם למחוק כ-1,400 משרות בזרוע התפעול הגלובלי. במקביל סגרה החברה משרדי טכנולוגיה בשלושה מוקדים ואיחדה פעילויות, וכן גנזה את מיזם אולפני הכושר שלה.
ירידה בהכנסות
ברקע עומדת שורת רבעונים של ירידה במכירות. ברבעון הרביעי של שנת הכספים 2026 נרשמה ירידה של 1% בהכנסות, המכירות הישירות של נייקי (Nike Direct) ירדו ב-9%, הפעילות הדיגיטלית צנחה ב-12%, וההכנסות ממותג קונברס אף התרסקו ב-32%.
"אנחנו יודעים שאנחנו לא ממצים את מלוא הפוטנציאל שלנו", הודה נשיא ומנכ"ל נייקי אליוט היל בשיחת המשקיעים, והצביע על "סביבת מאקרו מורכבת יותר" ולחץ על התנועה בחנויות וההוצאה הפרטית.
עם זאת, בנייקי מדגישים שלא מדובר בנסיגה מהזירה הפיזית. היל הבהיר כי החברה תמשיך להשקיע גם באונליין וגם בחנויות, ומתכננת לחדש כמחצית ממערך החנויות הפרטי שלה עד סוף שנת הכספים, כדי ליצור חוויית קנייה אחידה יותר בין הערוצים.