לאחר 61 שנות פעילות רציפה, חנות הנעליים המיתולוגית "נעלי נעורים", הפועלת בחולון, תסגור את שעריה לצמיתות בסוף חודש אוגוסט הקרוב. החנות, שהפכה למוסד עירוני של ממש עבור דורות של תושבים, לא שרדה את מכת המוות שהנחיתו עבודות הרכבת הקלה על העסקים ברחוב.
לדברי עובדי החנות, מאז שהחלו העבודות הממושכות על תוואי הרכבת הקלה ברחוב שנקר, תנועת הלקוחות נעצרה כמעט לחלוטין. רוב שעות היום החנות עומדת ריקה, וגם מבצעי החיסול האגרסיביים שהושקו לאחרונה לא מצליחים לבלום את הצניחה החדה במכירות. העובדים מתארים מציאות עגומה של קריסה עסקית כפויה בשל המפגע התשתיתי המתמשך.
הרכבת הקלה דורסת את העסקים המקומיים
ההודעה על הסגירה הצפויה עוררה גל של תגובות כועסות בקרב תושבי חולון, שמפנים אצבע מאשימה ישירות כלפי התנהלות העירייה ופרויקט הרכבת הקלה. "בתור אחת שגרה ממש מעל החנות, זה עצוב כפליים", שיתפה תושבת הרחוב בכאב. "כל מה שקורה בשנקר פשוט מדכא. חנויות רבות נסגרות והרחוב נראה כמו עזה ביום טוב, וכל זה בחסות עבודות שלא מסתיימות לעולם".
תושבים רבים מביעים תסכול עמוק מחוסר התמיכה של הרשויות המקומיות בעסקים הקטנים שגוועים תחת עול העבודות בכבישים. "אין הרבה חולונים שורשיים שלא עברו בחנות הזו", כתב תושב נוסף. "עידן האונליין והקניונים פגע בכולם, אבל חבל שעיריית חולון, הקודמת והנוכחית, לא עשתה דבר כדי לעזור לעסקים הקטנים לשרוד את התקופה הזו".
לצד העצב על אובדן החנות המיתולוגית, המצב הפיזי הרעוע של המבנים ברחוב מעורר דאגה בטיחותית של ממש בקרב העוברים והשבים. לקוחות המבקרים במקום בימים אלה מתריעים מפני הזנחה פיזית קשה במבנה החנות ומחוצה לו. "שימו לב לתקרה שם", מזהיר אחד התושבים, "הגיע הזמן שהרשויות או בעלי הנכס יטפלו בה באופן מיידי לפני שיקרה כאן אסון בטיחותי חמור".
שנות ה-60 בחולון: מותג שנולד מתוך צורך אישי
סיפורה של "נעלי נעורים" החל בשנת 1965, כאשר המייסדים, מלכה ואפרים כץ, הקימו את העסק מתוך צורך משפחתי פרטי. לאחר שחיפשו ללא הועיל נעלי ילדים איכותיות בחולון הצעירה של אותם ימים, הבינו השניים כי מדובר במצרך נדיר בעיר. הם החליטו להשקיע את כל חסכונותיהם בהקמת חנות נעלי הילדים הראשונה והגדולה בחולון, שהפכה במהרה לשם דבר.
מלכה כץ הביאה עמה ידע מקצועי יקר ערך שרכשה במהלך עבודתה בחנות המוכרת "נעלי פיל" ברחוב אלנבי בתל אביב, מה שאפשר לה לנהל את שירות הלקוחות ברמה גבוהה. בעלה, אפרים, לקח על עצמו את תחום הרכש והקפיד על סחורה איכותיות מעור וחומרים עמידים ללא פשרות, נוסחה עסקית שהוכיחה את עצמה בהצלחה לאורך עשרות שנים.
עבור דורות של ילדים שגדלו בחולון בשנות ה-60, ה-70 וה-80, החנות הייתה מזוהה עם חוויה ייחודית - קבלת בלון ממותג קשור למקל פלסטיק עם כל רכישה. "קניתי שם נעליים לילדיי החל מהצעד הראשון וגם לנכדיי", משחזר לקוח ותיק את הנוסטלגיה המשפחתית. "כולם תמיד יצאו מהחנות הזו שמחים ומחייכים עם הבלון המיתולוגי ביד".
אובדן של מומחיות ואורטופדיה אישית
בניגוד לחנויות הסטריטוור והאופנה המהירה בקניונים, "נעלי נעורים" התמחתה לאורך השנים בנעלי נוחות אורטופדיות לנשים, נעלי עור איכותיות לגברים ונעלי ספורט של מותגים מובילים דוגמת נייק ואדידס. לקוחות נאמנים מציינים כי את השירות המקצועי והתאמת הנעליים האורטופדיות שקיבלו ברחוב שנקר, קשה מאוד לשחזר במרכזי הקנייה המודרניים.
"בקניונים כמעט ואין חנויות שמתמחות באמת בנעליים אורטופדיות, וגם כשכבר יש - אין את המרחב והיחס האישי שהיה בנעלי נעורים", מסכם לקוח קבוע בכעס על המצב החדש.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו