מותג הספורט שמגלגל מיליארדים מגיע לישראל

שוק אופנת הספורט בישראל עומד לקבל שחקן חדש ומשמעותי. קבוצת קסטרו-הודיס הודיעה הבוקר (שני) כי חתמה על הסכם עם ענקית הספורט הסינית ANTA, במסגרתו תהיה אחראית על הפצת ושיווק המותג בישראל. במסגרת המהלך, צפויה הקבוצה להשקיע כ-30 מיליון שקל בהקמת רשת חנויות ייעודית, אתר אונליין ומערך הפצה סיטונאי.

על פי הודעת החברה, הפעילות צפויה לצאת לדרך במהלך שנת 2027 ותכלול חנויות בפריסה ארצית לצד מכירה באתר מקוון. במקביל, המותג ישווק גם באמצעות נקודות מכירה סיטונאיות.

ANTA נחשבת כיום לאחת מחברות ציוד הספורט הגדולות בעולם ולמותג הספורט הגדול ביותר בסין. החברה מפעילה יותר מ-10,000 חנויות במדינתה וממשיכה להתרחב בזירה הבינלאומית עם מאות נקודות מכירה נוספות ברחבי העולם. בשנת 2025 הסתכמו הכנסותיה בכ-11.6 מיליארד דולר, והיא מדורגת כחברת ציוד הספורט השלישית בגודלה בעולם.

מעבר למותג ANTA עצמו, החברה מחזיקה בשליטה ב-Amer Sports, שבבעלותה מותגים מוכרים כמו Arc'teryx, Salomon, Wilson ו-Peak Performance, ואף נחשבת לבעלת המניות הגדולה ביותר של Puma.

יאיר אוחיון, מנכ"ל קבוצת קסטרו-הודיס, מסר: "אנו גאים להביא לישראל את מותג הספורט הגדול והמוערך בסין, אשר זוכה להצלחה בינלאומית בזכות איכות מוצריו, השקעה עקבית בפיתוח ובחדשנות טכנולוגית ושיפור מתמיד של ביצועי המוצרים וחוויית המשתמש. אנו מאמינים כי גם הצרכן הישראלי יאמץ את המותג בהתלהבות."

בקסטרו-הודיס כבר מתכננים את השלב הבא. החברה מנהלת מגעים עם שותפים פוטנציאליים שיצטרפו להקמת הפעילות המקומית, וכן בוחנת רכישת זכויות שכירות של נקודות מכירה ותשתיות קיימות, במטרה להאיץ את פריסת החנויות בישראל.

עבור חובבי אופנת הספורט, מדובר במהלך שעשוי להוסיף תחרות משמעותית לשוק המקומי, הנשלט כיום בידי מותגים בינלאומיים ותיקים. אם התוכניות יתממשו, כבר במהלך השנה הבאה יוכלו הצרכנים הישראלים להכיר מקרוב את אחד ממותגי הספורט הצומחים והמשפיעים בעולם.