צרפת נגד שיין וטמו: זה החוק החדש שעשוי לשנות הכול

צרפת ממשיכה במאבקנגד תעשיית האופנה האולטרה־מהירה. הפרלמנט הצרפתי אישר חוק חדש שמטרתו לצמצם את השפעתן של פלטפורמות מקוונות כמו Shein, Temu ו-AliExpress, באמצעות איסור על פרסום, הטלת היטלים סביבתיים וחובת הצגת מידע על ההשפעה הסביבתית של הרכישות.

אם החוק ישלים את כל הליכי האישור, הוא צפוי להפוך לאחד הצעדים המשמעותיים ביותר שננקטו באירופה נגד מודל ה"אופנה המהירה".

על פי ההצעה, החל מ-1 בינואר, בכפוף לאישור מוסדות האיחוד האירופי, ייאסרו פרסומות, קמפיינים שיווקיים ותכנים של משפיעני רשת המעודדים רכישות מפלטפורמות שיוגדרו כאתרי אופנה אולטרה־מהירה. גם משפיענים שיפרו את האיסור עלולים לספוג קנסות.

בנוסף, האתרים יחויבו להציג לצרכנים מידע על ההשפעה הסביבתית של המוצרים ולעודד תיקון בגדים, שימוש חוזר וקנייה מתונה יותר.

היטל סביבתי על כל פריט

החוק מבוסס על עקרון "המזהם משלם". לפי התוכנית, יוטל היטל סביבתי של עד 6 אירו (כ-24 שקלים) על כל פריט לבוש, כאשר עד שנת 2030 התקרה צפויה לעלות ל-10 אירו (כ-40 שקלים) לפריט או עד 50% ממחירו לפני מס. בצרפת אף העריכו כי בעתיד הסכום עשוי להגיע ל-20 אירו (כ-80 שקלים) לפריט.

שר העסקים הקטנים, המסחר, המלאכה, התיירות וכוח הקנייה של צרפת, סרז' פפן, הסביר כי "לא מדובר רק בבגדים, אלא במודל החברה שאנחנו רוצים להגן עליו". לדבריו, תעשיית האופנה המהירה "מציפה את השוק בבגדים חד-פעמיים שנלבשים שבועות ספורים בלבד לפני שהם מושלכים לאשפה".

למה דווקא עכשיו?

לפי נתוני ממשלת צרפת, תעשיית הטקסטיל אחראית לכ-10% מפליטות גזי החממה בעולם. בשנת 2024 בלבד נכנסו לשוק הצרפתי יותר מ-885 אלף טונות של בגדים, מהם כ-600 אלף טונות שהושלכו.

לדברי הרשויות, ההכנסות מההיטלים ישמשו לחיזוק מערך המיחזור ולעידוד ייצור בגדים עמידים יותר וקלים לתיקון.

מי נשאר מחוץ לחוק?

למרות ההיקף הרחב של המהלך, בשלב זה החוק מתמקד בפלטפורמות מקוונות בלבד. לכן, רשתות אופנה בינלאומיות שלהן גם חנויות פיזיות, כמו Zara, H&M, Primark ו-Uniqlo, אינן נכללות בהגבלות.

גם איסור הפרסום עדיין אינו סופי, שכן הוא מחייב את אישור הנציבות האירופית, ובמקביל עולות שאלות משפטיות בנוגע להתאמתו לדיני האיחוד האירופי.

חברת Shein מסרה כי חלק מהצעדים המוצעים אינם עולים בקנה אחד עם הרגולציה האירופית על מסחר מקוון ושירותים דיגיטליים, והדגישה כי היא מייצרת סדרות קטנות בהתאם לביקוש ולכן אינה רואה בעצמה חברת אופנה אולטרה־מהירה. ב-Temu מסרו כי החברה פועלת כזירת מסחר המחברת בין יצרנים לצרכנים.