קבוצת האופנה השוודית H&M מעמיקה את תוכנית האופטימיזציה של פריסת החנויות הפיזיות שלה, ומדווחת על צמצום נטו של 128 מיקומים ברחבי העולם בטווח של 12 החודשים האחרונים. מתוך דוחות חצי השנה של החברה ל-2026, שהסתיימה ב-31 במאי, עולה כי מגמת הסגירות תימשך ביתר שאת: הרשת מתכננת לסגור 170 סניפים נוספים במהלך השנה הנוכחית, אל מול פתיחה של כ-90 חנויות בלבד.
נכון לסוף מאי 2026, סך החנויות של מותגי הקבוצה עומד על 4,036 סניפים, לעומת 4,166 בתקופה המקבילה אשתקד. למרות הירידה בהיקף הנדל"ן הפיזי, מכירות הרשת ברבעון האחרון נותרו יציבות ועמדו על כ-54.8 מיליארד קרונות שוודיות (כ-5.6 מיליארד דולר), נתון התואם את ביצועי השנה שעברה במונחי מטבע מקומי.
שיין, טימו והמעבר למסחר המקוון
האסטרטגיה של H&M נובעת משינוי מהותי בהרגלי הצריכה של הלקוחות והמעבר המסיבי לרכישות באונליין. חנויות פיזיות במרכזי קניות וברובעי מסחר כרוכות בעלויות תפעול גבוהות ובחוזי שכירות ארוכי טווח, שהופכים לנטל כאשר נפח התנועה עובר לרשת.
מעבר לתחרות המסורתית, H&M נאלצת להתמודד עם איום גובר מצד פלטפורמות דיגיטליות סיניות מבוססות-מובייל דוגמת שיין וטימו. מתחרות אלו פועלות ללא רשת חנויות פיזיות ומציעות שרשרת אספקה מהירה ומחירים נמוכים, המאלצים את קמעונאיות האופנה המהירה הוותיקות לשנות את המודל העסקי שלהן, להשקיע בפלטפורמות הדיגיטליות של עצמן ולחתוך הפסדים בסניפים פיזיים חלשים.
פילוח גיאוגרפי: אסיה ואירופה סופגות את מרבית הסגירות
הנתונים הגיאוגרפיים מראים כי המהלך אינו פוגע בכל השווקים באופן שווה, ועיקר הקיצוץ מתרחש בשווקים רוויים ופחות רווחיים. האזור שספג את הפגיעה הקשה ביותר ב-12 החודשים האחרונים הוא אסיה, אוקיאניה ואפריקה, עם ירידה חדה של 97 חנויות נטו. במערב אירופה נסגרו 20 חנויות נטו, במדינות סקנדינביה נסגרו 17, ובמזרח אירופה נרשמה ירידה של 4 חנויות. לעומת זאת, דרום אירופה רשמה עלייה קלה של שתי חנויות, ויבשת אמריקה (הצפונית והדרומית) צמחה בשמונה חנויות נטו.
הצמצום של הקבוצה כולל גם שינויים ברמת המותגים. הדו"ח חושף כי במהלך השנה החולפת סגרה החברה לחלוטין את כל החנויות הפיזיות של המותג מונקי. פעילות הקבוצה מתרכזת כעת באופטימיזציה של שאר מותגיה, בהם COS, & Other Stories, ARKET, Weekday, H&M HOME ו-Sellpy. החברה נמנעת מלפרסם רשימה מפורטת של הסניפים הספציפיים המיועדים לסגירה, אך אלו מדווחים באופן נקודתי בכלי התקשורת המקומיים, כפי שקרה בתחילת השנה עם סגירת שני סניפי מפתח במנהטן.
תמונת מצב פיננסית בשוק ההון
מניית H&M, הנסחרת בבורסת נסדאק שטוקהולם תחת הסימול HM-B, מציגה מגמה מעורבת המשקפת את חוסר הוודאות של המשקיעים לגבי תוכנית השינוי המבני. מחיר המניה הנוכחי נע סביב 165 קרונות שוודיות (כ-17 דולר).
מתחילת שנת 2026 איבדה המניה כ-11.2% מערכה, ירידה המיוחסת לעלויות התפעוליות הכרוכות בסגירת חנויות ושיפוץ סניפים קיימים. עם זאת, במבט רחב יותר של 12 חודשים, מחיר המניה מציג עלייה של יותר מ-22%, מה שמצביע על כך שהשוק מעניק אשראי ארוך טווח לאסטרטגיית ההתייעלות של ההנהלה ורואה בצמצום הנדל"ן צעד נכון להבראת החברה.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו