הקרב הגדול של המונדיאל: מי תכבוש את המגרש?

אם חשבתם שהיריבות הגדולה ביותר במונדיאל היא בין ארגנטינה לברזיל או בין אנגליה לגרמניה, כדאי שתחשבו שוב. מאחורי הקלעים מתנהל קרב מסקרן לא פחות - בין שתי ענקיות הספורט והאופנה, נייקי ואדידס, שכל אחת מהן מנסה להפוך לכוכבת האמיתית של הטורניר.

לקראת המונדיאל השיקו שני המותגים קמפיינים מושקעים במיוחד, עמוסים בכוכבי כדורגל, סלבס בינלאומיים ואייקוני תרבות, במטרה להתחבר לדור החדש של האוהדים ולחזק את מעמדן בזירת הספורט והאופנה.

אדידס הייתה הראשונה לעלות למגרש עם הסרט "Backyard Legends", הפקה קולנועית באורך חמש דקות בכיכובו של טימותי שאלאמה. לצדו מככבים כוכבי הכדורגל לאמין ימאל, ג'וד בלינגהאם וטריניטי רודמן, כשברקע מופיעים גם אגדות כדורגל כמו דיוויד בקהאם, זינדין זידאן ואלסנדרו דל פיירו. גם באד באני וליונל מסי זוכים להופעת אורח שמוסיפה לאווירה הנוסטלגית.

המסר של אדידס ברור, לחזור לאהבה הטהורה למשחק. הקמפיין מתמקד בכיף, בחופש ובתחושת המשחק של השכונה - הרבה לפני הלחץ, הציפיות והחוזים הגדולים.

במקביל, נייקי בחרה בכיוון אחר לחלוטין. הסרט "Rip the Script" מציג גישה פרועה יותר, שוברת מוסכמות ועמוסת הפתעות. כוכבי כדורגל כמו קיליאן אמבפה וויניסיוס ג'וניור יוצאים למסע כאוטי שמדלג בין סטים של צילומים, משחקי וידאו, קליפים מוזיקליים ותרבות פופ.

לצדם מופיעים גם זלאטן איברהימוביץ', אריק קאנטונה, קים קרדשיאן, טראוויס סקוט, צ'אנינג טייטום ואפילו טד לאסו - מה שהפך את הסרטון לאחד המדוברים של התקופה. בתוך פחות משבוע הוא חצה את רף 66 מיליון הצפיות ביוטיוב, נתון מרשים במיוחד בהשוואה לקמפיין של אדידס.

המאבק העסקי בין נייקי לאדידס

אבל מאחורי הזוהר מסתתר גם מאבק עסקי משמעותי. אדידס נהנית בתקופה האחרונה מצמיחה מרשימה וממומנטום חיובי בשוק, בעוד נייקי עדיין מנסה לחזור למסלול צמיחה לאחר תקופה מאתגרת יותר. עבור שתי החברות, המונדיאל הוא הרבה יותר מטורניר כדורגל - מדובר בהזדמנות לחזק מכירות, לגייס קהלים חדשים ולהעמיק את החיבור הרגשי עם הצרכנים.

הנתונים מראים כי אדידס עדיין נהנית ממעמד חזק במיוחד בעולם הכדורגל. המותג משמש כנותן חסות רשמי של המונדיאל מאז 1970, ורבים מהאוהדים מזהים אותו באופן טבעי עם הטורניר. מנגד, נייקי מנסה להכניס את הכדורגל לעולם שלה באמצעות תוכן חדשני, כוכבי-על ונוכחות חזקה ברשתות החברתיות.

כך או כך, הקרב בין שתי האימפריות רחוק מלהסתיים. גם אחרי שריקת הסיום של המונדיאל, נייקי ואדידס ימשיכו להתחרות על תשומת הלב, הארנק והלב של הצרכנים. בעולם שבו אופנה, ספורט ותרבות פופ נפגשים על אותו המגרש - כל קמפיין הוא עוד שער במלחמה שנמשכת כבר עשרות שנים.