משבר עמוק עובר על ענף אופנת היוקרה העולמי, וגם המותגים הוותיקים והמבוססים ביותר נאלצים לחשב מסלול מחדש. בית האופנה הבריטי "ברברי", שנוסד לפני 170 שנה, הודיע על סגירת 21 חנויות ברחבי העולם במהלך שנת הכספים של 2026, זאת במקביל לפתיחת 9 סניפים חדשים בלבד. נכון לסוף חודש מרץ 2026, הרשת מונה 410 חנויות ברחבי העולם.
התייעלות מקיפה ושינוי הרגלי צריכה
ההחלטה הדרמטית מגיעה על רקע האטה משמעותית בביקוש למוצרי יוקרה ולחצים כלכליים המשנים את הרגלי הצריכה בעולם. מנכ"ל החברה, ג'ושוע שולמן, הסביר בשיחת המשקיעים כי הרשת "יוצאת ממיקומים שכבר אינם מתאימים או כאלה שמתמודדים עם אתגרי רווחיות". לדבריו, בעוד שחנויות מסוימות ייסגרו לחלוטין, במקרים אחרים החברה תחפש חלופות רווחיות יותר להצגת קולקציות המותג.
במסגרת תוכנית ההתייעלות המקיפה שלה, שכללה גם הודעה מוקדמת על קיצוץ של כ-20% מכוח האדם הגלובלי שלה בתוך שנתיים, "ברברי" מכוונת כעת למודל פעילות גמיש יותר. החברה מפחיתה את התלות בחנויות עצמאיות ויקרות לאחזקה, ומגבירה את השקעותיה בשותפויות ובמכירה בתוך בתי כלבו יוקרתיים כמו בלומינגדיילס, נורדסטרום וגלרי לאפייט - אשר מציגים, כך על פי החברה, נתוני מכירות חזקים ויעילים יותר.