יש שיתופי פעולה שמרגישים כמו גימיק, ויש כאלה שמצליחים להפתיע באמת. החיבור החדש בין רשת הגלידות גולדה למותג האופנה Holyland Civilians שייך לגמרי לקטגוריה השנייה: כזה שלא רק נראה טוב, אלא גם מרגיש מדויק לזמן ולמקום.
במרכז המהלך עומדים שני דרופים מקבילים: מצד אחד, מדי עובדים חדשים שעוצבו במיוחד עבור סניפי הרשת, ומצד שני - קולקציית קפסולה מסחרית במהדורה מוגבלת, שמביאה את הווייב הייחודי של המותג לעולם האופנה העירוני.
גולדה X הולילנד / צילום: יניב זאדה
הקולקציה תושק בפופ־אפ ייעודי בנווה צדק (שבזי 42, תל אביב), שייפתח ב-6 במאי ויפעל במשך ארבעה ימים בלבד.
מאחורי הקלעים, מדובר במהלך שמנסה להרחיב את השפה המותגית של גולדה מעבר לעולם הקולינרי. מדי העובדים החדשים, בעיצובם של דור חן וענת משולם, שומרים על קו נקי, נוח ונגיש - כזה שמתאים לעבודה יומיומית אבל עדיין מצליח להיראות עדכני ומדויק.
גולדה X הולילנד / צילום: יניב זאדה
במקביל, קולקציית הקפסולה של Holyland Civilians לוקחת את שיתוף הפעולה צעד קדימה: פריטים עם גרפיקה בולטת, אמירה אופנתית ברורה ואדג' תל-אביבי שמדבר ישירות לקהל הרחב. זו לא וריאציה על מדים, אלא קולקציה שלמה שמבקשת להישאר בארון גם הרבה אחרי שהגלידה נמסה.
ואם כבר חיבור בין עולמות - בגולדה לא הסתפקו רק בבגדים. במיוחד לפופ-אפ יושק גם טעם חדש ומסקרן: גלידת טחינה עם סילאן, בציפוי קרם פיסטוק ופקאן - שילוב שממשיך את הקו המקומי עם טוויסט אורבני עדכני.
טעם גולדה הולילנד / צילום: עידן כהן
עדי ארז אביטל, סמנכ"לית השיווק של הרשת, מסבירה: "אנחנו תמיד מחפשים דרכים לחדש ולהפתיע את הלקוחות שלנו, ולא פחות חשוב מכך את העובדים שלנו, שהם הלב הפועם של הרשת. החיבור עם Holyland Civilians מאפשר לנו להכניס שפה חדשה ורעננה לסניפים, ובמקביל לייצר רגע אופנתי ותרבותי שפונה גם לקהל הרחב".
ענת משולם ודור חן, מייסדי המותג, מוסיפים: "אנחנו תמיד מחפשים את החיבורים המפתיעים בין עולמות, והמפגש עם גולדה הרגיש טבעי ומדויק. מותג מקומי חזק, נוכח ואהוב, שנתן לנו הזדמנות לתרגם את העולם שלו לשפה של אופנה, לקחת חוויה של אוכל ולהלביש אותה, להפוך רגע שנמס למשהו שנשאר".
הפופ-אפ יפעל בין התאריכים 6-9 במאי, בין השעות 08:00 עד חצות, עם טווח מחירים של 69-99 שקלים.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו