סערה חדשה בעולם האופנה המהירה: קיילי שור, אם בריטית, פתחה עצומה הקוראת ל־Shein להסיר ריפוד באזור החזה מבגדי ים לילדות - מהלך שכבר גרף כ־26 אלף חתימות ומגביר את הלחץ הציבורי על החברה לבחון מחדש את קווי הילדים שלה.
היוזמה נולדה לאחר ששור נתקלה במקרה בבגד ים לבנות עם ריפוד מובנה בחזה, בזמן קניות עם בתה בת השבע. לדבריה, היא מצאה את הפריט בחנות יד שנייה במנצ'סטר - בגד ים המסומן לבנות בגיל שמונה, הכולל "גביעי חזה מרופדים ומעוצבים".
"העובדה שבתי הייתה איתי וזה היה פריט שמיועד לגילה נגעה בי חזק", סיפרה. "עמדתי שם והחזקתי אותו והרגשתי בחילה. מי היה מלביש ילדה בפריט כזה? הבת שלי בת שבע - היא לא צריכה חזייה מרופדת. אף ילדה לא צריכה".
לדבריה, עצם קיומו של ריפוד בבגדי ילדות משדר מסר בעייתי, כאילו יש צורך "לתקן" או להסתיר את הגוף הטבעי. "אם המטרה היא צניעות או כיסוי - אפשר להשיג את זה עם בד עבה יותר, בלי אלמנטים שמחקים גוף של מבוגרות", הוסיפה.
לאחר שבדקה את האתר של החברה, טענה שור כי מצאה פריטים דומים נוספים המיועדים לילדות. מנגד, לדבריה, בדיקה שערכה בקרב מותגים אחרים - בהם Next, Marks & Spencer ו־H&M - לא העלתה מוצרים דומים.
העצומה דורשת מהחברה להסיר לחלוטין ריפוד מחזה מבגדי ילדים ולוודא שכל הקולקציות מותאמות לגיל. שור, שעוסקת באופנה בת־קיימא לילדים, מדגישה כי מדובר בדאגה רחבה יותר של הורים להשפעה של תעשיית האופנה על ילדים.
"הרבה אנשים שאלו למה לטרוח - אבל אם אף אחד לא יגיד כלום, שום דבר לא ישתנה", אמרה. "כל חתימה בעצומה הזו היא מסר ברור: ההורים רואים, ולא מוכנים להתעלם".
גם מומחים מזהירים מההשלכות. מולי פורבס, מארגון The Body Happy Organisation, התומך בדימוי גוף חיובי, מסבירה כי מדובר במגמה מדאיגה.
"יש כאן פוטנציאל ממשי להעמקת בעיות דימוי גוף בקרב ילדים - קבוצה שכבר היום פגיעה במיוחד", אמרה. "מחקרים מראים שילדים כבר מגיל שלוש מפנימים מסרים על איך גוף 'צריך' להיראות. המסרים האלה מגיעים מכל מקום - וביותר ויותר מקרים גם ממותגי אופנה".
לדבריה, יותר ממחצית מהילדים והצעירים מדווחים כי הם מרגישים רע לגבי גופם - נתון שממחיש עד כמה חשוב האופן שבו מוצרים מעוצבים ומשווקים לקהל צעיר.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו