פקטורי 54 מתחדשת: כך נראית חנות של 30 מיליון שקל

עולם האופנה המקומי עולה שלב:FACTORY 54משיקה מתחם דגל חדש בקומה השנייה שלקניון רמת אביב, פרויקט שאפתני בהשקעה של כ־30 מיליון שקלים, המשתרע על פני כ־2,000 מ"ר ומציע חוויית קנייה שנעה בין בוטיק יוקרה למוזיאון אופנה.

המתחם החדש לנשים ולגברים מאגד את בתי האופנה הגדולים בעולם, בהםSaint Laurent,Bottega Veneta,Balenciaga,Valentinoו־Chloé,צד מותגים עכשוויים כמוJacquemusו־Ganni, וגם שמות אהובים מעולמות הקז’ואל והסניקרס כמוNew Balanceו־UGG.

אחת ההשקות הבולטות במתחם היא של המעצבתPhoebe Philo, לשעבר המנהלת האמנותית שלCELINEו־Chloé, שמביאה את המותג החדש שלה לישראל.

העיצוב עצמו לא פחות מהצהרה, שדרה מרכזית עם רצפת טראצו מאיטליה וברזיל, רהיטי וינטג’ מאירופה וחללים בהשראת בתי אופנה אייקוניים. בין האטרקציות - חדר קפסולה להצגת פריטי מסלול ושיתופי פעולה, לצד חללי VIP לחוויית קנייה פרטית.

אבל זה לא רק אופנה. בהמשך השנה ייפתחו גם מתחם ביוטי רחב, אזור וולנס ובר שמפניה ויין,מהלך שממצב את המקום כלוקיישן בילוי של ממש.

"רצינו ליצור היכל, לא חנות"

מאחורי המהלך עומדרוני אירני, שלא מתנצל על ההשקעה, גם לא בעיצומה של תקופה כלכלית מורכבת.

לדבריו, החזון נבנה במשך שנים: "רצינו לעשות משהו שהוא אקס-טריטוריאלי, ממש בגדר אמנות. מקום שאדם נכנס אליו ומרגיש שהוא במוזיאון עם סטייל, סביבה שעושה טוב בנשמה".

אירני מסביר כי דווקא המורכבות הכלכלית לא עצרה אותם: "אין ספק שזו תקופה מאתגרת ויש יוקר מחיה, אבל לצד זה יש גם עוצמה כלכלית. ההייטק מייצר יציבות, ואנחנו רואים שהלקוחות מגיבים בהתלהבות חסרת מעצורים".

לדבריו, גם תרבות הצריכה השתנתה: "פעם הייטקיסט היה הולך עם סנדלים תנ"כיים. היום יש עקומת למידה, אנשים מבינים שלביגוד יש משמעות, זה כרטיס ביקור".

"מותגים לא רוצים סערה פוליטית"

למרות הביקוש המקומי, לא הכל פשוט בזירה הבינלאומית. אירני מודה כי מותגים חדשים נוקטים זהירות: "מותגים לא רוצים להיכנס לסערות פוליטיות או דיבייטים עולמיים, כמו שקרה לMcDonald'sאוStarbucks. הם הולכים בין הטיפות, אבל ממשיכים לפעול".

ובכל זאת, ב־FACTORY 54 לא עוצרים. "אנחנו ממשיכים להביא מותגים חדשים. לאחרונה השקנו אתSKIMSבישראל, והביקוש מוכיח את עצמו. אנחנו עולים לליגת האלופות, וזה רק ההתחלה".