אפקט של משפיענית? כשראש הממשלה הופך לפרזנטור

"קיבלנו קמפיין מהפרזנטור מספר אחד בישראל - מראש הממשלה בנימין נתניהו", כך אמר מיכאל אטיאס, סמנכ״ל שעוני עדי, לאחר שראש הממשלה פירגן אתמול בכנס של אנשי שב"כ לשעון של החברה, המייצרת שעונים בישראל כבר ארבעה עשורים.

מהבמה, אמר נתניהו: "יש לי שעון יוצא מן הכלל - עדי. מכירים אותו? אל תבזבזו את הכסף על כל הדברים ההם. זה בלאו הכי לא שווה שום דבר וזה מתקלקל. זה עלה 279 שקלים וזה עובד כמו שעון".

לדברי אטיאס, ההפתעה הייתה מוחלטת. "לא ידענו שראש הממשלה עונד את השעון של החברה. ביום שני שעבר, נציג ממשרד ראש הממשלה קנה את השעון באתר, השם שלו לא היה מוכר לנו. ביום שלישי התקשר אותו אדם ואמר שהוא צריך לאסוף את השעון. אמרנו לו שאנחנו יושבים בקבוצת יבנה ושאין שום בעיה".

"ביום רביעי הגיע רכב שרד ויצא ממנו אדם מחוייט. הוא רכש שעון די זול, נודה על האמת. אנחנו יודעים למכור שעונים יקרים. לאחר שנמסר השעון, הוא אמר לצוות שהוא עובד במשרד ראש הממשלה, אבל כולם שיערו שזה שעון עבורו או שעון מתנה".

"אתמול הוא שלח לנו באינסטגרם את הסרטון של ראש הממשלה וחשבנו שזו מתיחה, שנעשתה באמצעות AI. לא הבנו את ההקשר בכלל. רק לאחר מכן הבנו שזה נשלח מאותו אדם שביקר אצלנו".

אטיאס מוסיף: "אם היינו יודעים שהשעון מיועד לראש הממשלה, היינו חורטים לו משהו. זה ידוע שלראש הממשלה יש שעון פנריי שעולה בין 2--24 אלף שקלים. אני נמצא בפורומים של שעונים ומדברים על זה מדי פעם, זה לא סוד".

"צלבו אותו בביקורת"

כמובן שגם הביקורת הגיעה. "התחילו לכתוב: איפה הפנריי? מה אתה משחק אותה? כתבו שהוא נוכל. אנחנו כל הזמן עסוקים למחוק פוסטים מהפיד. כמו שאפשר לסנן 'פרי פלסטיין', שמנו באופן אוטומטי מחיקה של מילים כמו 'ביביסט'".

"אנחנו קרענו את עצמנו ב-7 באוקטובר. הרכבנו שעונים יומם ולילה עבור הצבא, כי החיילים היו זקוקים לכך. עשינו את זה במחיר אפסי. ואז, כשמפרגנים לחברה ישראלית, כולם יורדים על זה ואומרים שמשתמשים בנו. אני לא מבין למה". 

אטיאס ממהר להשוות: "לאהוד ברק יש שעון ב-110,000 דולר ולא ראיתי כתבות על זה. גם לאהוד אולמרט יש שעונים יקרים. השעון פנריי של ראש הממשלה הוא צנוע כי הוא משומש, בזמן שהוא רכש אותו הוא עלה 10,000 שקלים, היום הוא עולה כ-24,000. אנחנו משלמים למשפיענים, ובסוף ראש הממשלה עשה לנו שירות מעולה".

הוא מוסיף הקשר בינלאומי: "ביפן היה מקרה שבו ראש ממשלה ענד שעון סייקו במקום סיטיזן, גם זה מוצר יפני, וזה גרם למשבר גדול והוא התנצל. במקרה הזה, ראש ממשלת ישראל ענד שעון של תעשייה ישראלית. אנחנו מפעל כחול לבן וקיבוצי, שמייצר בישראל 40 שנה ועד היום מרכיב שעונים. זו תעשייה קשה, והאיש הכי חשוב בישראל פירגן לה. במקום לזרום עם זה ולומר כל הכבוד - כמובן שהכיוון הוא שלילי".

ומה קורה בעולם? 

"יש מקומות בעולם שמעריכים את ביבי. בהולנד יש אוונגליסטים שאמרו שהם ראו את זה ורוצים לקנות 60 שעונים. התקשרו מאוסטרליה ואמרו שזה מעניין אותם מאוד. התקשרו אלינו הרבה אנשים מהענף, למשל מהונג קונג, שהיא ארץ של ייצור. הם שאלו אם צריך להתכונן, כי כבר חשבו על זה כעל אפקט של משפיענית שלובשת משהו ואז ביום אחד זה סולד אאוט". 

"עם זאת, בישראל זה לא שמכרנו עכשיו מאות שעונים. מכרנו בקושי עשרה".