ב-1.2 מיליארד דולר: איביי מנסה למשוך את דור ה-Z בעסקת ענק

חברתeBay(איביי) רוכשת את זירת המסחר לאופנת יד שנייה דיפופ מחברת אטסי תמורת כ-1.2 מיליארד דולר. מדובר במהלך שנועד להרחיב את החשיפה של איביי בפני קונים צעירים יותר, ככל שהביקוש לביגוד משומש הולך ומתגבר.

דיפופ, שהוקמה ב-2011 ומרכזה בלונדון, היא פלטפורמה מוכוונת-קהילה הפופולרית במיוחד בקרב משתמשים מתחת לגיל 34, ולה יותר משלושה מיליון מוכרים פעילים, אמרו החברות בהודעה משותפת.

פלטפורמת דיפופ / אינסטגרם

דירקטוריוני שתי החברות אישרו פה אחד את העסקה, במסגרתה דיפופ תשמור על שמה, המותג, הפלטפורמה והתרבות הארגונית שלה גם בהמשך. בעקבות ההודעה על העסקה, מניית איביי עלתה ביותר משבעה אחוזים במסחר בבורסה, בשעה שמניית אטסי זינקה בכמעט 15 אחוזים, אמרו החברות, לפי הגארדיאן.

מנהלי החברות הציגו את הרכישה כדרך למשוך צרכנים מדור ה-Z, שנוהרים לקניות יד שנייה ולמכירה חוזרת של פריטים ייחודיים וזולים יותר, לצד תרומה למאמץ לצמצום פסולת מתעשיית האופנה, מגמות שחיזקו פלטפורמות יד שנייה בשנים האחרונות.

"אנחנו בטוחים כי כחלק מאיביי, דיפופ תהיה אף ממוצבת טוב יותר לצמיחה ארוכת טווח, ותהנה מקנה המידה של הפעילות שלנו, מהיצעים המשלימים ומהיכולות התפעוליות שלנו", אמר מנכ"ל איביי ג'יימי איאנונה, שתיאר את העסקה כהזדמנות להגיע לדמוגרפיה צעירה יותר.

נכון ל-31 בדצמבר 2025, בזירת המסחר של דיפופ נמנו שבעה מיליון קונים פעילים, כמעט 90 אחוזים מהם מדור ה-Z. העסקה גם מסמנת תפנית אסטרטגית עבור אטסי, שרכשה את דיפופ לפני חמש שנים תמורת 1.6 מיליארד דולר כחלק ממאמץ להרכיב "בית מותגים" ולהתחרות טוב יותר ביריבות מסחר אלקטרוני גדולות יותר בעולמות היד השנייה.

מאז עברה אטסי למקד את מאמציה סביב זירת המסחר הליבתית שלה, כאשר המנכ"לית קרוטי פאטל גויאל אומרת שמכירת דיפופ "מאפשרת לנו להתמקד באופן בלעדי בהזדמנות המשכנעת שאנו רואים מול עינינו, להצמיח את זירת המסחר של אטסי בדרכים שחשובות ביותר לקונים ולמוכרים שלנו".

השלמת העסקה נותרת כפופה לאישורים ולתנאים המקובלים לעסקה מסוג זה, שלדבריהם צפויה להסתיים ברבעון השני של 2026.