דז'ה וו: בר רפאלי העתיקה קמפיין בינלאומי?

הטיזר לקמפיין וולנטיין של מותג הטיפוח "ליבאל", שפורסם אתמול (רביעי) בסטורי הרשמי של המותג, הצליח לעורר לא מעט גבות ברשת, ולא רק בגלל הלב האדום הענק.

בתמונות נראית דוגמנית הבית והמייסדתבר רפאליצועדת ברחובות תל אביב, על רקע מעבר חציה, כשהיא סוחבת לב אדום עצום עטוף בסרט. הלב מונח על מסוע שגלגליו נצבעו באדום, ורפאלי לבושה בשמלה פרחונית בהירה, משקפי שמש בולטים ועקבים. בתמונות נוספות היא מחזיקה לב קטן יותר, הפעם ללא סרט.

הטיזר לקמפיין בסטורי של בר רפאלי / צילום מסך אינסטגרם

מתוך הקמפיין של For Love & Lemons / צילום מסך אינסטגרם

אלא שכמעט כל האלמנטים האלו מופיעים גם בקמפיין ולנטיין של מותג האופנה הבינלאומי והפופולרי For Love & Lemons. חלק מהמאפיינים, כמובן, גנריים למדי, לב אדום ליום האהבה הוא לא המצאה חדשה. אבל צירוף הפרטים הוא זה שמעורר את החשד. לב באותן פרופורציות, עטוף באותו מיקום מדויק של סרט אדום, גלגלי מסוע שנצבעו באדום (פרט שאינו מגיע "מהחנות"), שני גדלים של לבבות - אחד ענק על מסוע עטוף בסרט ואחד קטן יותר ללא סרט, שמלה בלוק כמעט זהה, בגזרה דומה, בצבעים ובפרינט דומים;
דגם משקפי שמש זהה, שפה צבעונית של ורוד ואדום ורקע בעל תפאורה דומה.

צילום מסך אינסטגרם

עו"ד רחלי זילברפרב-שרייבר, המתמחה בדיני אופנה, מסבירה כי עצם הדימיון, גם כשהוא מובהק, לא מספיק כדי להיחשב כהפרת זכויות יוצרים. לדבריה, כדי להוכיח הפרה נדרשים שני תנאים מרכזיים: הראשון - גישה. כלומר, שלצוות הקריאייטיב של ליבאל הייתה אפשרות להיחשף לקמפיין של For Love & Lemons. במקרה הזה, נקודת המוצא עשויה להניח שהייתה גישה - למותג 3.5 מיליון עוקבים באינסטגרם, חנויות פיזיות ומקוונות בפריסה גלובלית ויחסי ציבור רחבים עם משפיעניות וכוכבות.

השני - תזמון. יש להוכיח שהקמפיין של ליבאל נוצר לאחר פרסום הקמפיין של המותג הבינלאומי. המידע הזה, נכון לעכשיו, שמור רק לצוות של ליבאל.

צילום מסך אינסטגרם

עו"ד זילברפרב-שרייבר מדגישה כי הקונספט הכללי של סחיבת לב אדום ענק אינו מוגן בזכויות יוצרים. אך כאשר מצטברים מאפיינים לא־גנריים - כמו מיקום הסרט, צביעת גלגלי המסוע או השימוש בשני לבבות באותן פרופורציות - התמונה הופכת מורכבת יותר.

ומה לגבי תביעה? לא בהכרח שהמותג עצמו ימהר לנקוט בצעדים משפטיים - גם אם הקמפיין שותף בעמוד של רפאלי בעל תפוצה בינלאומית רחבה. מי שעשויה דווקא להתעניין בסוגיה היא הצלמת שעמדה מאחורי הקמפיין המקורי, קמילה אקרנס.

בינתיים, הטיזר לקמפיין הוולנטיין של "ליבאל" נעלם מהמסך, מעניין יהיה לראות האם אחרי הביקורת על העתקה - הוא יעלה.