מותג האופנה שתובע דראג קווין - והסתבך בסיפור יותר גדול

חברת ציוד הספורט והלבוש האמריקנית פטגוניה (Patagonia) הגישה תביעה בגין הפרת סימן מסחר נגד אמנית הדראג והאקטיביסטית פאטי גוניה, בטענה לשימוש בשם הדומה פונטית לשם המותג ולחפיפה בפעילות מסחרית וסביבתית.

על פי כתב התביעה שהוגש לבית המשפט הפדרלי בקליפורניה, פאטי גוניה, ששמה הוא וין ויילי, עושה שימוש בשם הבמה שלה על פריטי לבוש ובשירותים כגון הרצאות בנושאי קיימות, קידום אקטיביזם סביבתי וארגון אירועי טיולים וטרקים. לטענת פטגוניה, הדמיון בין השמות והחפיפה בין תחומי הפעילות עלולים ליצור בלבול בקרב הציבור.

פאטי גוניה היא גם מייסדת Queer Outdoor and Environmental Job Board, פלטפורמה חינמית שנועדה לסייע לאנשים מקהילת הלהט״ב להשתלב בעבודות בתחומי הסביבה והפעילות החוץ־ארגונית.

בכתב התביעה טוענת פטגוניה כי השימוש בשם “Pattie Gonia” גורם ל"נזק בלתי הפיך" למותג, כזה שאינו ניתן לפיצוי כספי ודורש צווי מניעה. בין היתר נטען כי השימוש בשם יוצר זיקה שגויה בין החברה לבין גוניה ופעילותה.

ספקות לגבי הפגיעה במותג

קשה לראות כיצד זיהוי עם פאטי גוניה עלול לפגוע במותג כמו פטגוניה, במיוחד נוכח היותה משפיענית סביבתית בולטת עם כ־1.5 מיליון עוקבים באינסטגרם, מרצה ב־TED ופעילה מוכרת במאבק במשבר האקלים - נושא המזוהה גם עם ערכי החברה.

מותגים רבים משלמים למשפיענים מסוגה של גוניה עבור שיתופי פעולה, עצם ניהול תביעה נגד אמנית דראג עלול להצטייר כפגיעה תדמיתית בפטגוניה עצמה. 

ההסכם, ההפרה והבקשה לרישום סימן מסחר

לפי עמדת פטגוניה, בין הצדדים התקיים במשך שנים דיאלוג, ובשלב מסוים אף הושג הסכם שנועד לאפשר לאמנית להמשיך בפעילותה הציבורית תוך שמירה על סימני המסחר של החברה. לטענת פטגוניה, במסגרת ההבנות התחייבה פאטי גוניה שלא למכור מוצרים הנושאים את שמה.

החברה טוענת כי התחייבות זו הופרה בסוף 2024, כאשר פאטי גוניה החלה למכור מרצ׳נדייז הנושא את השם “Pattie Gonia”, ובהמשך, בספטמבר 2025, הגישה בקשה לרישום סימן מסחר על השם לצורכי מכירת בגדים, קידום אקטיביזם סביבתי, שיווק מקוון וחסויות - תחומים שלטענת פטגוניה חופפים ישירות לפעילותה המסחרית.

פטגוניה אינה דורשת פיצוי כספי מהותי ומבקשת פיצויים סמליים בסך דולר אחד בלבד. עיקר הסעדים המבוקשים הם צווי מניעה, בהם איסור על המשך השימוש בשם, ביטול או דחיית בקשת סימן המסחר, השמדת מוצרים מפרים ואיסור קבוע על שימושים דומים בעתיד. ובינתיים, היא עלולה לגרום לעצמה נזק גדול בהרבה יותר כתוצאה מפרסום שלילי.