זינוק של 1,000%: המותג שכולם מחפשים בטיקטוק
סרטון של אלבמה בארקר, הבת החורגת של קורטני קרדשיאן, הביא את בית האופנה האיטלקי פוצ'י בחזרה לשיח ברשתות החברתיות, כשהעולם נושא עיניים למותג העל • המותג הוותיק והצבעוני מעורר לאחרונה לא מעט עניין בזכות קמפיינים שונים וקשרי סלבריטאים
Your browser doesn’t support HTML5 audio
הבת החורגת שלקורטני קרדשיאן, אלבמה בארקר בת ה-20, העלתה סרטון של תשע דקות לרשת - שבו היא פותחת מתנות שקיבלה לכריסמס מאביה טרוויס בארקר ומבנות משפחת קרדשיאן. בשלב מסוים פתחה בארקר את החבילה שלסן לורןוהוציאה ממנה זוג עקבים, שעליהם אמרה: "הם יתאימו עם אאוטפיט של פוצ'י".
מהר מאוד גולשים ברשת, שלא הכירו את מותג העל האיטלקי והצבעוני, הסתקרנו לגלות אותו. "מה זה פוצ'י?" שאלו גולשים מהדור הצעיר בטיקטוק ובאינסטגרם, והלכו לחפש את המותג בשורת החיפוש - מה שככל הנראה הביא לעלייה של 1,000 אחוזים בחיפושים אחר המותג ברשת. חיפושים נוספים תחת "תיק פוצ'י" ו"עקבי פוצ'י" עלו ב-249 אחוזים וב-489 אחוזים, בהתאמה.
נעמי קמפבל בקמפיין פוצ'י / אינסטגרם
העלייה החדה בביקוש למוצרים של בית האופנה פוצ'י הגיעה גם מוקדם יותר לאחר קמפיין ויראלי במיוחד של המשפיענית אמליה גריי בשנה שעברה, לצד תצוגת אופנה אסתטית במיוחד שנערכה באיטליה עם נוף לים. נרשמה הצלחה גם לשני קמפיינים נוספים של המותג - בכיכובן של נעמי קמפבל ואירינה שייק.
למי שלא מכיר: אמיליו פוצ'י, אריסטוקרט איטלקי, ייסד את בית האופנה הנושא את שמו בשנת 1947. הוא הפך לשם נרדף להדפסים צבעוניים בצורות גיאומטריות מעניינות בשנות ה-60 וה-70, שנלבשו על ידי נשים שעברו ללא מאמץ בין יאכטות, וילות ומסיבות קוקטייל. פוצ'י היה אקספרסיבי, בטוח בעצמו ומגוון מאוד.
תצוגה של בית האופנה פוצ'י / יח"צ
שיאו התרבותי קדם לטיקטוק. את בגדי בית האופנה הנושא את שמו לבשו סלבריטאיות כמו מרילין מונרו, ג'קי קנדי, סופיה לורן ואליזבת טיילור, והוא נודע ביכולת שלו ליצור לוקים נוצצים ועם זאת נינוחים, קלילים ומרעננים מבדים נשפכים ובגזרות משוחררות לעיתים.
בתחילת שנות ה-2000 פוצ'י מצא קהל חדש. לינדזי לוהן התחייבה לשמלות המיני של המותג, בעוד ג'ניפר לופז התייחסה למותג כאל התחייבות לאורח חיים. בשלב מסוים, בית האופנה החל לייצר ריהוט ואקססוריז לבית ויצא ממוקד האופנה, כפי שמותגי אופנה המבוססים על מורשת עושים לעיתים קרובות.
היילי ביבר בחליפה של פוצ'י / אינסטגרם
באופן מעניין, בית האופנה פוצ'י הוא ההפך מסגנון "היוקרה השקטה" הנקי, המונוכרומטי והאלגנטי ששלט בתעשיית האופנה בשנים האחרונות, בשל הצבעים העזים, הטקסטורות וההדפסים האקסטרווגנטיים שלו. החזרה של בית האופנה למיינסטרים מסמלת יותר מכל את הרצון של רבים לשוב לסגנון מקסימליסטי ולא להסתפק ביוקרה השקטה הסולידית והמינימליסטית.
לאחרונה הוא נצפה מחדש על היילי ביבר, בלה חדיד וסופיה ריצ'י, וקיבל את הרגע התקשורתי שלו. עכשיו הוא עושה קאמבק גדול נוסף בזכות הרשתות החברתיות.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו