לואי ויטון חוגגים 130 שנה להדפס המונוגרם האייקוני, שהפך לסמל המזוהה איתם ולאבן יסוד משמעותית בתרבות הפופולרית. כחלק מהחגיגות, בית האופנה מתכנן קמפיין רחב במהלך כל 2026 סביב מקורות ההדפס.
החל מ-1 בינואר, כל החלונות של חנויות לואי ויטון ברחבי העולם יציגו העתקים של המונוגרם המקורי, כולל חותמת שעווה. בתוך החנויות, יוכל הקהל לראות קולקציות מיוחדות במהדורה מוגבלת שנוצרו לכבוד 130 שנה להדפס, מגובות בקמפיינים ייעודיים, פופ-אפים, ועוד הפתעות.
בנו של המייסד, ג'ורג' ויטון, עיצב בשנת 1896 דגם של הדפס המונוגרם הראשון על מזוודה, הנמצאת כיום בארכיון המותג בפריז. "זו הייתה באמת אותה פעולה ב-1896 שהפכה את המותג למה שהוא היום", אמר פייטרו בקארי, יו"ר ומנכ"ל ויטון. "אבל תמיד יש עוד הרבה לגלות, ועוד הרבה לעשות סביב המונוגרם הזה. זה כמו הגביע הקדוש של לואי ויטון".
המונוגרם של לואי ויטון הפך עם השנים ללוגו שלהם, ולסימן המזוהה ביותר עם בית האופנה הצרפתי, כשלאורך השנים הוא עיטר את התיקים המפורסמים ביותר של המותג.
תיקי ה-Speedy, Keepall ו-Noé הוצגו כולם בשנות ה-30 המוקדמות של המאה הקודמת וזכו לפופולריות במחצית השנייה של המאה ה-20 - אם כי הם שומרים על אותו קסם נצחי גם כיום.
קשה להסתכל אחורה על לוקים של סלבריטאים בלי להיתקל בטאץ' של הדפס המונוגרם האייקוני של לואי ויטון, בין אם זה תיק הדופל של טינה טרנר או התיק הפרחוני משיתוף הפעולה עם Takashi Murakami, ששלט בשנות ה-2000 ועיטר גם את דמותה הבלתי נשכחת של רגינה ג'ורג' ב"ילדות רעות", וכן דובר במהלך הסרט.
אותו הדפס מונוגרם נראה בעבר גם על פריטים פחות שגרתיים, כמו בקבוקים, בובות דובי ואפילו מלונות, כשבשנים האחרונות בית האופנה מעצב את בנייני הדגל שלו בפריז ובניו יורק למשל עם ההדפס הנצחי.
מתוך "ילדות רעות" / IMDB
הסמל הפך לכל כך אייקוני, עד כדי כך שאמנים שואפים לא לחתוך את ראשי התיבות של LV ולמקם אותם בדיוק רב על כל מוצר. ולמרות שהסמל מרגיש לעיתים מיושן, הוא מקבל בכל פעם חידוש וריענון שהופך אותו לרלוונטי.
למשל, מארק ג'ייקובס, מנהל הקריאייטיב לשעבר של בית האופנה, הזמין את אמן הגרפיטי סטיבן ספראוס ליצור את אמנות הגרפיטי שלו על תיקי המותג. גם כל המעצבים הבאים בלואי ויטון נתנו טוויסט משלהם למונוגרמה. ניקולה גסקייר, למשל, מנהל הקריאייטיב הנוכחי של המותג הציגה גרסה בהשראת הסרט "חולית" בצבעי החול, וקים ג'ונס יצר גרסה בגוון אדום עז כחלק משיתוף פעולה עם המותג סופרים בשנת 2017.
וירג'יל אבלו יצר תיקים מבד אקולוגי וגרסאות שקופות, בעוד פארל ויליאמס הציג נעלי סניקרס מסוג ספידי מעור בצבעי יסוד שנמכרו בכ-9,250 יורו - ויצרו רשימת המתנה של יותר מ-5,000 אנשים.
שיתופי הפעולה המתוקשרים של לואי ויטון עם אמנים כמו טקאשי מורקמי, יאיוי קוסאמה וריצ'רד פרינס נגעו כולם במונוגרמה, והחגיגות הנוכחיות שיושקו בתחילת 2026 יתמקדו באלמנטים של מורשת, עמידות ופונקציונליות.
לואי ויטון מצפה שמוצרי המונוגרם במהדורה המיוחדת שלה יהיו פריטי אספנות, כאשר כל תיק מגיע עם תג שם המשמש גם כמחזיק כרטיסים, ותווית פנימית המגדירה אותו כחלק מהקולקציה הייחודית.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו