נירלט חוברת למותג האופנה הישראלי HOLYLAND CIVILIANS לרגל השקת צבע השנה לשנת 2026, בשיתוף פעולה ראשון מסוגו בין עולם הצבע לעולם האופנה המקומית. במסגרת המהלך הושקה חולצת טי במהדורה מוגבלת, הנושאת את צבע השנה של נירלט לשנת 2026 - IS 2026 BLUE RISE. מדובר בגוון כחול מואר ומלא ביטחון, שמבקש לסמל תקומה, תקווה ומבט אופטימי אל העתיד.
IS 2026 BLUE RISE הוא צבע יסוד כחול ומואר, בעל נוכחות שקטה אך בטוחה. הוא מרפרר לא רק לצבע הכחול הלאומי המתנוסס על דגל המדינה, אלא גם למצפן ערכים שנדרש בימים אלה - צנעה, ענווה, יושר וכנות. ערכים שמזוהים עם הגעגוע לישראל נוסטלגית וטובה, ועם הרצון לחדש בה שורשים של תקווה.
אופנה מקומית עם שפה גלובלית
HOLYLAND CIVILIANS הוקם בשנת 2017 על ידי בני הזוג והמעצבים ענת משולם ודור חן. המותג מציג אופנת סטריט מודרנית ומעוצבת, השואבת השראה מהתרבות הישראלית, מכור ההיתוך והפולקלור המקומי, ומהקהילה והחברה הססגונית שבה אנחנו חיים.
"שיתוף הפעולה עם נירלט הוא סופר טבעי ל-Holyland Civilians. הוא גם מקומי וגם גלובלי, מדבר את המקום מבלי להיות מפורש מדי", הם אומרים. "יצרנו חולצת טי שמשתלבת בתוך השפה שלנו ונושאת מסר חזק של קהילה. זה בדיוק מה שאופנה ישראלית צריכה להיות - אותנטית, בעלת משמעות, ומחוברת לרגע שאנו חיים בו".
הבחירה בדמויות שמספרות סיפור
בהפקת הצילומים לחולצת הטי בחרו נירלט ו-HOLYLAND CIVILIANS להציג דמויות שמסמלות תקומה, חוסן והמשכיות, כל אחת בדרכה.
בין המשתתפים: עמרי לוטן, מנכ"ל נירלט, שמפעל החברה בניר עוז נשרף ב-7 באוקטובר 2023. במקום להתייאש, הוא הוביל את נירלט לחזרה לפעילות כמעט בזמן אפס, וכעת החברה פועלת להקמת מפעל חדש באותו המקום.
גאיה קלדרון, שאביה ושני אחיה נחטפו לעזה ב-7 באוקטובר והושבו לישראל. אביתר שטרן, מנהל עיונה, שממשיך את מפעלה של יונת אור ז"ל ומוביל את הנגרייה קדימה. ברק פלג, מאמן מועדון כדורסל עוטף דרום, ועמרי שלף, שחקן במועדון - חלק ממועדון שהוקם בעוטף לאחר ה-7 באוקטובר כפרויקט לשיקום והחזרת החיים לאזור. לצד אלה מופיעה גם עלמה אור, שנחטפה לעזה באותו יום קשה, בו נרצחו אמה ואביה, ושרדה את השבי.
"בחרנו בדמויות האלה כי הן מייצגות את מה שהחולצה הזו מסמלת", מציינת תמי מרקוביץ, סמנכ"לית השיווק בנירלט. "תקומה ותקווה".
חולצת הטי תשווק במהדורה מוגבלת, וההכנסות ממכירתה יועברו לטובת פעילות קהילתית משותפת עם מועדון כדורסל עוטף דרום. המועדון הוקם כפרויקט שיקום והחזרת החיים לעוטף לאחר טבח ה-7 באוקטובר, ביוזמת איגוד הכדורסל הישראלי, מנהלת תקומה והמועצה האזורית אשכול.
את החולצה ניתן להשיג באתר HOLYLAND CIVILIANS ובחנות המותג ברחוב שינקין 30 בתל אביב. כל ההכנסות ממכירתה יוקדשו לפעילות הקהילתית עם מועדון כדורסל עוטף דרום.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו