ווג, אחד מסמלי עולם האופנה, מסמן תפנית דרמטית: מעתה, לא ייראו במגזין המשפיע פרוות - לא בתכנים המערכתיים ולא במודעות. ההנחיות המעודכנות שמופיעות באתר חברת האם, קונדנסט, מתירות חריגות מוגדרות בלבד, כמו שימוש בתוצרי לוואי של פרקטיקות מחיה מסורתיות או ילידיות. אך בין השורות ניתן היה לחוש את משמעות המהלך: שינוי ערכים עמוק שמקיף לא רק את ווג, אלא גם כותרים נוספים של הקבוצה, בהם הניו-יורקר, וניטי פייר, Wired, GQ, Travler, ועוד.
הדוגמנית אלזה הוסק מגיעה לתצוגת ראלף לורן במעיל פרווה באורך הרצפה מקולקציית סתיו 2025 של המעצב האמריקאי
View this post on Instagram
דובר קונדנסט מסר לרשת CNN כי"הערכים והנחיות האופנה שלנו משקפים זאת כבר שנים", ובכך רמז על תהליך איטי אך עקבי שהבשיל לכדי החלטה ברורה. ההלימה הזו בין ערכים לתוכן מגיעה על רקע מגמה עולמית: כבר מאז העשור הקודם מותגים ורשתות כמו Canada Goose, גוצ'י, נֵט-א-פּוֹרטֶה, ורסאצ’ה, פראדה, ניימן מרקוס ומייקל קורס הודיעו על הפסקת השימוש בפרווה. מעניין לציין שההחלטה הבשילה זמן קצר לאחר עזיבתה של אנה וינטור את תפקיד עורכת הווג האמריקאי ומינוי עורכת חדשה, שהרי במשך 37 שנותיה של וינטור במגזין התפרסמו בו מודעות לאופנת פרווה והפקות אופנה שהציגו דוגמניות בביגוד פרווה.
קים קרדשיאן דואגת ללבוש חם בפריז בדרכה לארוחת ערב במעיל פרוות שועל וינטג' מהקולקציה האייקונית של איב סן לורן, עונת סתיו/חורף 1999
View this post on Instagram
לאן נעלם הזוהר הישן של הפרווה?
גם בזירת המדיה ניכרת התקדמות. מגזין Elle, למשל, אסר על פרווה בכל המהדורות הבינלאומיות שלו כבר ב-2021, כחלק מהצהרה על רווחת בעלי חיים והתאמה לטעמי הקוראים המתחדשים. במקביל, מדינות כמו בריטניה, אוסטריה, קרואטיה, איטליה ונורווגיה אסרו על חוות פרווה, וישראל הפכה ב-2021 למדינה הראשונה שמטילה איסור על מכירה חדשה של פרווה.
אך לצד מגמת ההיעלמות צץ ב-2024 גל רשת מפתיע: טרנד ה-mob wives (נשות המאפיה) ששטף את TikTok החזיר לבמה מעילים עצומים, ביגוד עור מבריק ותכשיטי זהב. לפתע, הפרווה - גם אם וינטג’, גם אם מלאכותית - שבה ללופ. ווג עצמו פרסם כתבות שעסקו בשאלות האתיות של הטרנד: Fur is back. That’s a problem (הפרווה חוזרת, וזאת בעיה), נכתב באחת מהן; Is Wearing Vintage Fur Socially Acceptable Now? (ללבוש פרווה זה מקובל חברתית עכשיו?) שאלה כותרת אחרת. ועדיין, רק לפני עשרה ימים לא הופיעה כל התייחסות לנושא בעמוד הקיימות של קונדה נסט.
@fashioninvogue#fyp#fypシ#fashion#trending#fur♬ Montagem do batido viciante - ¡leon!
מה באמת הכריע את ההחלטה?
מאחורי המהלך עומדת ככל הנראה גם מלחץ מתמשך מצד ארגוני זכויות בעלי חיים. קמפיין בן תשעה חודשים של הקואליציה לביטול סחר הפרוות (CAFT) כלל הפגנות מול בתי עורכים בווג, מחאות באירועים בינלאומיים של המגזין בלונדון ובניו יורק, ואף פעולות בתוך חנויות המזוהות עם המותג, כמו American Girl של מאטל - שבה מכהן מנכ"ל קונדנסט רוג'ר לינץ’ כחבר דירקטוריון. הארגון הכריז על ניצחונו בהודעה שפרסם לקראת סוף השבוע.
גם הנתונים שמציגים ארגוני רווחת בעלי חיים תורמים לרושם הציבורי: למרות איסורי החקיקה במדינות רבות, מיליוני בעלי חיים עדיין מומתים מדי שנה לצורך הפקת פרווה. על פי Humane Society International, רובם חיים ב"כלובי סוללה קרים וריקים" בחוות פרווה תעשייתיות.
הצל הכבד של אנה וינטור
מי שמרחפת מעל הדרמה הזו היא לא אחרת מאנה ווינטור, העורכת האגדית שעזבה את תפקידה בווג לאחרונה. במשך שנים הייתה ווינטור יעד מרכזי למתקפות מצד פעילים. ב-2005 אירע אחד הרגעים הזכורים, כשהושלכה עליה עוגת קתפת ישר לפרצוף. וב-2019, בראיון לרשת CNN, סירבה לגנות את תעשיית הפרווה: "הפרווה המלאכותית היא בבירור מזהמת יותר מפרווה אמיתית", אמרה. בהמשך הרחיבה: "אני חושבת שהרבה אנשים מדברים על רעיון של שימוש חוזר - מה אפשר לעשות עם בדים, עם פרוות שכבר נעשה בהן שימוש… זה תלוי בבתי האופנה שעובדים עם פרווה לוודא שהם עומדים בפרקטיקות הטובות ביותר ושנוהגים באופן אתי".
הדברים הללו מהדהדים עכשיו בעוצמה מחודשת, דווקא כשהמגזין המזוהה איתה כל כך מחליט להפסיק עם פרווה לחלוטין.
"הפרווה המלאכותית היא בבירור מזהמת יותר מפרווה אמיתית". אנה ווינטור במעיל פרווה, כנראה אמיתית
View this post on Instagram
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו
