אחרי סקנדל סידני סוויני: אמריקן איגל מכוונים לגיל השלישי

ארבעה חודשים לאחר סערת הקמפיין של סידני סוויני לאמריקן איגל, מותג הג'ינסים הפופולרי חוזר בקמפיין חדש ושונה לגמרי.

בקמפיין החדש, ששוחרר היום (שלישי) ברשתות החברתיות, משתתפת כוהנת הלייף סטייל האמריקנית מרתה סטיוארט, והיא מצולמת בו כשהיא אורזת מתנות בנייר דמוי ג'ינס ומכריזה: "בעונת החגים הזו, אנחנו לא מתפשרים על שום דבר פחות ממושלם" - רמיזה לשימוש הקבוע שלה במילה "מושלם" במהלך הקריירה שלה.

סטיוארט מצולמת בקמפיין החגים של החברה על רקע כמה תפאורות כחולות במיוחד, בהשראת הג'ינסים של אמריקן איגל, כשבאחת מהן יש נייר עטיפה, סלילי חוט, קישוטים בצורת פתיתי שלג ומכונת תפירה על השולחן. בשנייה יש תפאורה של מטבח כולל כפות, מיקסר וטוסטר, לצד העוף העטוף בג'ינס. במרכז התמונות עומדת מרתה סטיוארט, כשהיא לובשת מכנסי ג'ינס וחולצת ג'ינס.

גם הפעם ישנה בדיחה בעלת כפל משמעויות עם המילה "מושלם" אך היא לא צפויה לעורר שוב דיון ברשת כמו בתקרית סידני סוויני. עם זאת, הקמפיין עלול לעורר מחלוקת בשל התמונה של ארוחת חג עטופה בג'ינס, כולל תרנגול הודו. אבל המטרה נשארת אותה מטרה: לגרום לאנשים לדבר.

ייתכן כי הקמפיין החדש נועד להראות ניגוד לקמפיין של סידני סוויני, ולהציג עוד סוגים של יופי דרך שימוש במראה של מרתה סטיוארט בת ה-84 - אם כי עדיין מדובר באישה בלונדינית לבנה.

"אנחנו יודעים שהעולם מחכה לקמפיינים של אמריקן איגל כרגע, וזה נותן לנו את ההזדמנות להציג סיפור עם עלילה", אמר קרייג ברומרס, המנהל השיווקי הראשי של המותג לאתר BoF.

בנוסף לסטיוארט, אמריקן איגל משקיעה שוב בסוויני. שבועיים בלבד לפני השקת הקמפיין עם סטיוארט, המותג שיתף תוכן נוסף בו סוויני לובשת את ג'ינס "סידני" עם רקמת פרפר, תוך הדגשה על חידוש המלאי של הפריט.

כזכור, הקמפיין הקודם של המותג, שכולל את סוויני, עורר סערה באינטרנט בגלל שהשתמש במשחק המילים: "Sydney Sweeney Has Great Jeans" (לסידני סוויני יש ג'ינס נהדר, נשמע כמו "לסידני סוויני יש גנים נהדרים"). 

גולשים ברשת הביעו ביקורת כלפי התוכן הנאמר בקמפיין, ראו אותו כ"קמפיין המציג עליונות לבנה" ואף כינו אותו "נאצי". הקמפיין עורר סערה כל כך רחבה ומתוקשרת, שאפילו נשיא ארה"ב דונלד טראמפ, בחר להגיב ולהגן על המותג.