רונן חן יצר חנות שמרגישה כמו סלון פרטי

רונן חן חיכה לא מעט זמן לרגע הנכון. "ידעתי שיום אחד ייפתח החלל המתאים בקניון TLV," הוא מספר, "ורציתי ליצור מקום שירגיש ללקוחות שלי כמו בית, חלל גדול ומזמין שמאפשר להציג את מגוון הקולקציות שלנו בצורה חווייתית ואישית".

אחרי חודשים של תכנון ועבודה משותפת עם מעצב הפנים אוהד בנית והאדריכלית רומי בנית, הרגע הזה הגיע, חנות הקונספט החדשה של רונן חן, רונן חן אטריום נפתחה רשמית בקומת הכניסה של הקניון התל אביבי. 

הפתיחה המחודשת מסמלת לא רק שינוי פיזי, אלא תפיסתי. החנות החדשה, שגודלה הוכפל לכמעט 100 מ"ר, מבקשת להגדיר מחדש את הדרך שבה נשים חוות אופנה, לא רק דרך הבגד, אלא דרך החלל שמקיף אותו. בהשקעה של כ־600 אלף שקלים, נוצר מרחב שמשלב ארכיטקטורה חכמה עם אינטימיות אנושית, ומשקף את ה־DNA המזוהה כל כך של רונן חן, עיצוב מדויק, נשי, נגיש ונקי מקישוטים מיותרים.

קווים נקיים / צילום: נועה בלרשטיין

עיצוב עם נשמה של מותג

אוהד בנית, מי שעיצב את החנות לצד רומי בנית, מתאר את נקודת המוצא: "ניגשנו לפרויקט מתוך מחשבה על מהו המותג רונן חן ומי הן הלקוחות שלו. עיצוב החנות מבוסס על מפגש בין דיוק גאומטרי לבין רוך חומרי. רצינו להשתמש בשפה מינימליסטית, עם שילוב של חומרים טבעיים וצבעוניות רכה שיוצרים תחושת רוגע ואיזון". 

לדבריו, הקונספט נולד מתוך הרצון ליצור מרחב שמשרת את הלקוחות ולא להפך, בדיוק כמו הבגדים. "העיצוב מתחבר לאדריכלות חפה מקישוטים, כזו ששואפת לחוויה אינטימית. במובן הזה, יש דמיון בין העבודה שלנו לבין העשייה של רונן: שניהם מדברים על יוקרה שקטה, על אלגנטיות בלי מאמץ". 

בעיני רונן חן, מדובר ביותר מסתם חנות, זהו מרחב שלם של השראה. "אני שמח לפתוח חנות בקונספט חדש שנוצר בשיתוף פעולה עם מעצב שאני מאוד מעריך," הוא אומר. "אוהד ידע לקלוע לצרכים המשתנים של המותג ולחיבור האישי שלי לארכיטקטורה ולאמנות. התוצאה היא בית גדול ומזמין, שמכיל את הקולקציות שלנו לצד מותגים אחרים בקבוצה, וכמובן את קולקציית הנעליים שכל כך אהובה על הלקוחות שלנו". 

אלמנטים גאומטריים / צילום: נועה בלרשטיין

החנות מציגה מבנה מודולרי שמאפשר גמישות והתאמה לאורך השנה,  בהתאם לעונות, קולקציות ושיתופי פעולה מתחלפים. בין היתר, ניתן למצוא בה אזור ייחודי לקולקציות של המותג OMä, תצוגה רחבה של קולקציות הנעליים הפופולריות (בהן מותגי בוטיק כמו Vagabond), ופינות ייעודיות לקולקציות Limited ופרויקטים מיוחדים נוספים.

החיבור בין קומרס לאמנות הוא לבו הפועם של החלל החדש. אוהד ורומי בנית, הידועים בגישתם שמטשטשת גבולות בין עולמות, יצרו כאן סביבה שמזמינה את הלקוחה להרגיש - לא רק לקנות. חומרים טבעיים, תאורה רכה ואלמנטים גאומטריים מדויקים יוצרים אווירה שקטה אך מעוררת השראה, כמעט כמו גלריה שמאפשרת לבגד לדבר בשפתו.